順德集體商標(biāo)數(shù)量占全市近一半，順德家電中走出“美的”等知名家電企業(yè)品牌。
順德家電、倫教木工機(jī)械、樂(lè)從鋼鐵貿(mào)易……截至上月，順德已擁有10件集體商標(biāo)，占佛山全市集體商標(biāo)數(shù)近一半。
這些集體商標(biāo)與順德產(chǎn)業(yè)設(shè)置有很大關(guān)系，在“一鎮(zhèn)一品”的推動(dòng)下，正是靠著成功申請(qǐng)集體商標(biāo)，“順德制造”品質(zhì)獲得業(yè)界認(rèn)可，贏得國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)尊重。隨著科技創(chuàng)新導(dǎo)致社會(huì)需求改變，一些順德集體商標(biāo)，如家電行業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)品不斷推陳出新，得以繼續(xù)開(kāi)疆拓土;而一批集體商標(biāo)則因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)定位等多種因素，進(jìn)入發(fā)展瓶頸期，它們亟需重整旗鼓、迎頭趕上。
家電產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)凸顯
順德家電、順德家具、陳村花卉這三個(gè)集體商標(biāo)，構(gòu)成了順德“兩家一花”體系。近幾年來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭更為迅猛。
上月，亞洲品牌網(wǎng)、外交部中國(guó)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布“2017亞洲品牌500強(qiáng)排行榜”，該排行榜被譽(yù)為“亞洲品牌的風(fēng)向標(biāo)”，以其科學(xué)性、權(quán)威性和透明度昭示各行業(yè)品牌亞洲影響力。在這份排行榜中，順德企業(yè)美的集團(tuán)排名49位，品牌價(jià)值1828.65億元;碧桂園集團(tuán)排名77位，品牌價(jià)值1175.27億元;格蘭仕集團(tuán)排名272位，品牌價(jià)值289.32億元，也就是說(shuō)兩家涉及家電的順德企業(yè)獲得國(guó)際同行認(rèn)可。
值得關(guān)注的是，美的集團(tuán)近年來(lái)通過(guò)推進(jìn)東芝家電、意大利Clivet、以色列Servotronix、北美Eureka并購(gòu)項(xiàng)目整合，推進(jìn)流程再造，同時(shí)該集團(tuán)加速創(chuàng)造并購(gòu)項(xiàng)目與產(chǎn)品事業(yè)部在品牌、渠道、研發(fā)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈領(lǐng)域的協(xié)同效應(yīng)，已向跨國(guó)科技集團(tuán)方向發(fā)展。但是美的集團(tuán)最被世人所認(rèn)同的，還是它在家電行業(yè)追求極致。
近期科睿唯安(Clarivate Analytics，原湯森路透知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技事業(yè)部)發(fā)布了《2017全球創(chuàng)新報(bào)告進(jìn)無(wú)止境》，該份報(bào)告顯示：在家電領(lǐng)域，美的發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量連續(xù)3年穩(wěn)居全球第一(專(zhuān)利數(shù)未包括東芝)，同時(shí)美的在家用電器和廚房電器兩項(xiàng)專(zhuān)利量均名列榜首，在專(zhuān)利的申請(qǐng)量上美的比同行高一倍。
這份創(chuàng)新報(bào)告特別指出，2016年美的憑借5040項(xiàng)專(zhuān)利繼續(xù)雄踞首位，超過(guò)日本三菱電機(jī)、松下、韓國(guó)三星、LG和德國(guó)博世等國(guó)際知名家電企業(yè)。在廚房子領(lǐng)域的排行榜中，美的也以10526項(xiàng)專(zhuān)利擊敗日本松下，登上亞洲頭名。
除了美的繼續(xù)在家電產(chǎn)業(yè)中高歌猛進(jìn)外，格蘭仕上月在世界上最大的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的展覽會(huì)上，拋出了“G+智慧家居”概念，展現(xiàn)了中國(guó)家電從單一產(chǎn)品到全產(chǎn)業(yè)鏈智造技術(shù)系統(tǒng)升級(jí)。
屬于“兩家一花”范疇的順德家具行業(yè)，跟家電行業(yè)發(fā)跡時(shí)間差不多，但發(fā)展不甚理想。“在全國(guó)來(lái)說(shuō)，我們是較早申報(bào)集體商標(biāo)的群體，現(xiàn)在推廣上出現(xiàn)了問(wèn)題。”林浩森是順德家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理，在他看來(lái)，順德家具產(chǎn)業(yè)在制造環(huán)節(jié)包括原材料優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有宣傳出來(lái)。
“
我們帶著家具廠商到世界各地參加展會(huì)，在馬來(lái)西亞，有客商知道我們來(lái)自廣東，但并不知道是廣東哪個(gè)區(qū)域，這就說(shuō)明我們這個(gè)集體商標(biāo)的辨識(shí)度沒(méi)有達(dá)到最佳效果。”林浩森指出，順德家具行業(yè)沒(méi)有形成集合優(yōu)勢(shì)，與家具行業(yè)宣傳不到位、不夠細(xì)化有關(guān)。“我們正與龍江鎮(zhèn)政府協(xié)商，通過(guò)制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，利用龍頭企業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)等措施，讓順德16000多家家具廠形成合作共識(shí)，擦亮順德家具這個(gè)集體商標(biāo)。”
集體商標(biāo)培育期至少五年
除了“兩家一花”外，順德還有一批產(chǎn)品利用集體商標(biāo)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有些專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)還通過(guò)集體商標(biāo)，最終晉升為國(guó)內(nèi)重要的制造業(yè)名鎮(zhèn)，如倫教就憑借“木工機(jī)械”這個(gè)集體商標(biāo)獲得“中國(guó)木工機(jī)械重鎮(zhèn)”稱(chēng)號(hào)。
“集體商標(biāo)如果用不好，不能持續(xù)豐富其內(nèi)涵，行業(yè)將受到很大沖擊。”順德區(qū)倫教總商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)邱穎峰頗為遺憾地表示，在機(jī)械制造行業(yè)里，木工機(jī)械屬于比較小的序列，這幾年由于無(wú)證企業(yè)沖擊，加上科技開(kāi)發(fā)進(jìn)度不夠喜人，木工機(jī)械的產(chǎn)值已經(jīng)出現(xiàn)下降，與該街道第一大行業(yè)(珠寶行業(yè))差距較大。
木工機(jī)械遇到的狀況，既有自身體系建設(shè)問(wèn)題，也與目前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品需求調(diào)整有很大關(guān)系，另外一些順德集體商標(biāo)也面臨類(lèi)似問(wèn)題：新的商品銷(xiāo)售模式出現(xiàn)，消費(fèi)者需求進(jìn)一步提升，加上國(guó)內(nèi)乃至國(guó)外同行通過(guò)招才引賢、增資擴(kuò)容等方法，用新技術(shù)、新理念蠶食順德企業(yè)市場(chǎng)。
“在順德做集體商標(biāo)難度大，我比較過(guò)順德和江蘇、浙江三地，江浙一帶抱團(tuán)意識(shí)更強(qiáng)，在一個(gè)陌生的市場(chǎng)，溫州人通過(guò)商會(huì)抱團(tuán)把其他人打敗，但在順德，我沒(méi)看到。”順德區(qū)容桂互聯(lián)網(wǎng)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)邱昌明認(rèn)為，集體商標(biāo)需要長(zhǎng)期培育，它不像企業(yè)做投資，回報(bào)率很明確，回報(bào)時(shí)間快。
邱昌明指出，要把一個(gè)集體商標(biāo)搞好，需要企業(yè)、政府、商會(huì)攜手，一個(gè)集體商標(biāo)要帶來(lái)收益，估計(jì)需要5—10年的培育期。“順德需要企業(yè)、政府、商會(huì)三方共同提高經(jīng)營(yíng)意識(shí)，這樣我們才能避免出現(xiàn)開(kāi)了個(gè)好頭，但得不到果實(shí)的結(jié)局。”
面臨市場(chǎng)殘酷競(jìng)爭(zhēng)，順德部分行業(yè)開(kāi)始籌劃豐富集體商標(biāo)內(nèi)涵，例如在順德最大的支柱產(chǎn)業(yè)(家電產(chǎn)業(yè))里，容桂街道希望在近期作出有益嘗試。
“容桂有格蘭仕、長(zhǎng)帝等在國(guó)內(nèi)烘焙產(chǎn)業(yè)中有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，但是我們只賣(mài)烤箱，沒(méi)有把烘焙產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈做好，沒(méi)開(kāi)拓出新的下游市場(chǎng)，為此容桂提出要借互聯(lián)網(wǎng)做好‘烘焙產(chǎn)業(yè)帶’項(xiàng)目。” 邱昌明介紹，造烘焙機(jī)只是產(chǎn)業(yè)鏈條一部分，要想占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，就要構(gòu)建從基礎(chǔ)設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)模式的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。
邱昌明曾經(jīng)到東莞虎門(mén)做交流，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)日益頻繁，而且政府支持力度也比順德高，有些項(xiàng)目取得了意想不到的成功。“容桂街道希望借助互聯(lián)網(wǎng)做好烘焙產(chǎn)業(yè)帶，如果試點(diǎn)成功，再把相關(guān)做法延伸到其他行業(yè)。”
■專(zhuān)家建議
用知識(shí)產(chǎn)權(quán)為集體商標(biāo)“保駕護(hù)航”
中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院、珠江三角洲研究中心經(jīng)濟(jì)學(xué)教授毛艷華多年來(lái)研究商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，他認(rèn)為培育集體商標(biāo)、區(qū)域品牌需要用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)“保駕護(hù)航”。
“順德制造業(yè)興旺發(fā)達(dá)，在珠三角地區(qū)，乃至全國(guó)都很有特色，‘兩家一花’早已聲名遠(yuǎn)播。順德涂料、順德機(jī)械裝備制造、倫教木工機(jī)械、倫教玻璃機(jī)械、勒流家居五金、勒流照明燈飾、均安牛仔、樂(lè)從鋼鐵貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)都具有顯著的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，包括順德美食，現(xiàn)在也可以成為順德的一張亮麗名片。”毛艷華指出，順德作為產(chǎn)業(yè)集群地，有很多新的發(fā)展需求，很多企業(yè)也是很早就利用全球資源、要素、市場(chǎng)來(lái)提高品牌建設(shè)，
毛艷華研究過(guò)日本農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌保護(hù)制度以及迪拜產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展，他認(rèn)為區(qū)域品牌能夠推動(dòng)市場(chǎng)利益主體的發(fā)展，同時(shí)也能推動(dòng)區(qū)域解決產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。“順德區(qū)域品牌要打響，產(chǎn)業(yè)集聚很重要，這過(guò)程中需要依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。”
毛艷華建議順德區(qū)政府，要組建區(qū)域品牌管理與維護(hù)的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，建立嚴(yán)格的質(zhì)量控制和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品質(zhì)量檔次，同時(shí)培育具有帶動(dòng)作用的龍頭企業(yè)，幫助企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)包括集體商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)以及國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)等，“地方政府和行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮其職能來(lái)維護(hù)市場(chǎng)秩序，政府要營(yíng)造一流營(yíng)商環(huán)境，吸引更多人才、技術(shù)要素集聚。”
■政府行動(dòng)
扶持政策向集體商標(biāo)和地理商標(biāo)傾斜
地區(qū)集體商標(biāo)能否發(fā)揮最大效力，除企業(yè)、商會(huì)(協(xié)會(huì))用心外，還離不開(kāi)政府扶持。順德區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)歐陽(yáng)翠云指出，多年前，順德區(qū)委、區(qū)政府就提出了“品牌戰(zhàn)略先行”的強(qiáng)區(qū)戰(zhàn)略，最近兩年該區(qū)修改相關(guān)扶持辦法，其扶持力度向集體商標(biāo)和地理商標(biāo)申報(bào)、使用方面傾斜。
如何擴(kuò)充順德區(qū)集體商標(biāo)內(nèi)涵，首先當(dāng)?shù)卣c企業(yè)考慮的是進(jìn)一步體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用。截至今年8月，順德區(qū)企事業(yè)單位參與制修訂國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)共797項(xiàng)。今年新增國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)22項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)24項(xiàng)、地方標(biāo)準(zhǔn)9項(xiàng)。
根據(jù)省質(zhì)監(jiān)局對(duì)近五年制修訂標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量情況統(tǒng)計(jì)，該區(qū)企業(yè)參與制修訂國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)，居全省縣域之首，而廣東世創(chuàng)金屬科技股份有限公司制定的GB/T9452-2012《熱處理爐有效加熱區(qū)測(cè)定方法》榮獲2016年中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。順德家居五金協(xié)會(huì)牽頭制定兩批全國(guó)性團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，率全省乃至全國(guó)之先，為標(biāo)準(zhǔn)化工作改革、培育發(fā)展團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)提供了經(jīng)驗(yàn)。
“政府在集體商標(biāo)建設(shè)中，要出臺(tái)好的扶持政策。”歐陽(yáng)翠云表示，在產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、科技、金融、財(cái)稅、人才培養(yǎng)等方面，全區(qū)逐步落實(shí)相關(guān)配套政策和措施。設(shè)立政府質(zhì)量獎(jiǎng)，每年評(píng)比不超過(guò)3家企業(yè)，每家企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元。實(shí)施品牌戰(zhàn)略資金獎(jiǎng)勵(lì)辦法，2013年以來(lái)，區(qū)級(jí)扶持資金共700余萬(wàn)元。出臺(tái)了《順德區(qū)實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法》，設(shè)立了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略專(zhuān)項(xiàng)資金，加大對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化工作的扶持，共對(duì)307家企業(yè)的619個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目進(jìn)行資助2051.7萬(wàn)元。大力支持公共檢測(cè)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，目前順德已建成6個(gè)國(guó)家級(jí)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心，5個(gè)省級(jí)檢測(cè)中心，保障產(chǎn)品、工程、服務(wù)等領(lǐng)域質(zhì)量工作，引導(dǎo)企業(yè)加大對(duì)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管理辦法、品牌培育、技術(shù)創(chuàng)新等方面的投入。
在出臺(tái)扶持政策的同時(shí)，該區(qū)相關(guān)職能部門(mén)還為企業(yè)主動(dòng)把脈，尤其關(guān)注商標(biāo)侵權(quán)。“順德區(qū)將商標(biāo)管理做到了事前監(jiān)督，即每個(gè)月都把商標(biāo)搶注預(yù)警信息及時(shí)反饋給相關(guān)方，防止商標(biāo)被惡意搶注。”歐陽(yáng)翠云表示，去年至今已發(fā)出涉及公共資源商標(biāo)預(yù)警通知書(shū)36份，向“香云紗”“清暉園”“順?lè)迳健薄胺旰?jiǎn)”等相關(guān)權(quán)屬單位提出專(zhuān)項(xiàng)商標(biāo)保護(hù)及搶注應(yīng)對(duì)方案16份。通過(guò)無(wú)效宣告、撤刪等途徑成功打掉了搶注順德公共資源品牌的“樂(lè)從”“均安牛仔”“香云紗”等商標(biāo)。
■數(shù)讀
順德持有商標(biāo)概況
順德區(qū)共有馳名商標(biāo)33件，廣東省著名商標(biāo)143件，集體商標(biāo)10件，累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)量達(dá)8.5萬(wàn)余件，其中累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)量居佛山五區(qū)第一，平均每萬(wàn)戶(hù)經(jīng)營(yíng)主體擁有注冊(cè)商標(biāo)4600多件，遠(yuǎn)超全省的2200多件。