在以前的開心財稅商標文章中，小編提到商標注冊成功并非就是萬事大吉，后期的商標使用、管理和保護等都需要謹慎，其中就包括商標的續展。就像手機欠費停機需要續費一樣，商標到期也需要進行續展，不然，注冊商標就會被注銷。
我國《商標法》規定，注冊商標的有效期為10年，自核準注冊之日起計算。期滿未辦理續展手續的，商標局將注銷其注冊商標，商標權歸于無效。舉個例子，如果屆滿之日起是2017年3月29日，那么核準續展之后的有效期限就到2027年3月28日。
數據顯示，很多企業的注冊商標到了續展時間并未及時的續展。其中的原因有很多，比如企業經營不善導致的破產倒閉，或是時間太長忘記了等等。不管是哪種原因，商標及時續展的意義及不續展的危害是顯而易見的。
商標續展好處多
1 手續方便無風險
很多人認為續展費用多不如重新注冊便宜，其實這種觀念是極為錯誤的。商標續展的優勢之一就是便捷無風險，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，如果覺得自己辦理麻煩，找個專業的代理機構半年時間就可以辦下來。而商標重新申請則需要近一年半的時間，除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。中間的繁瑣過程和漫長等待，都在不同程度加大商標順利注冊的風險。
2 讓企業品牌增值
商標作為企業的無形資產，是品牌的核心體現，在一定程度上比有形資產具有更大、更核心的競爭力。因而，注冊時間越久，使用時間越長的商標的知名度越高，對品牌的影響力越大，為企業創造的價值及經濟效益就越多。商標續展，恰恰能使得多年用心經營的商譽得以延續。而且，具有良好口碑積淀的商標越容易成為著名商標或馳名商標，通過續展實現為品牌保值增值。
商標不續展危害多
1 商標被注銷
按照《商標法》的規定，商標超過注冊的寬展期就被注銷。被注銷以后的商標不能以“注冊商標”使用，也不能打?標記。最重要的是商標所彰顯的品牌影響力，以及多年以來積累的信譽與美譽度等等也將付之東流，商標所代表的無形價值也將消失，給企業的長期發展與經營帶來無形傷害。
2 商標被搶注
經營十年之久的商標，往往在業內具有一定的知名度。在當前商標注冊比較難的情況下，商標一標難求。在很多情況下，部分商標權利人不重視商標的專用期限，未能及時辦理商標續展申請以至于商標過期而被注銷，給他人進行搶注制造了機會，獲取了在先權利，從而將自己使用多年的商標權利拱手相讓，造成無法挽回的損失。
因此，商標續展關乎企業品牌命脈，商標續展不及時，有時候一轉身真的就是一輩子。看似不足輕重的小事卻能有大影響，開心財稅知識產權小知提醒，企業要時刻關注商標的狀態，及時續展才能避免不必要的損失。