真正將“有錢可以為所欲為”貫徹到極致的，由馬云主演的《功守道》。不僅眾星云集，而且還找來了一直不食人間煙火的王菲一起合唱主題曲。《攻守道》的宣傳和淘寶雙11挨得很近，因此在外界看來，這部功夫電影無非是馬老板自己的玩票之作，既圓了自己的功夫夢，還為淘寶和雙11做足噱頭，刷了存在感。但其實，這部電影的背后遠不止為了布局商標這么簡單。
商標布局
據馬云和李連杰自己爆料，功守道的電影10月才拍，因此相關事宜最早也是7、8月月份才開始商討，但是有件事情卻早早的就開始做了，那就是功守道的商標，在6月份就申請注冊了。
商標一共就45個大類，“功守道”申請就涵蓋了38種類別，基本上是把能夠正常申請的類別都拿下了，剩余的幾個類別有幾種情況，一是有些類別中有近似商標，還無法注冊。二是有些類別與商品實在相差太遠，例如顏料油漆等，注冊不注冊都無所謂。
在這些類別中，還出現了重復注冊的情況，即同樣的商標分兩次注冊了同一種類別。
（除了順序調換了以外完全相同）
在商標法中也是允許同一申請人在同一類別重復申請同一商標的。這種做法能讓兩個商標適用在不同的logo上。
重復申請還有一種用法，就是前一個商標注冊成功后，三年中因為各種原因沒有使用，在臨近三年時重新注冊一個商標，這樣即便前一個商標被撤三成功，也還有另一個商標備用。
除了對“功守道”保護，馬云還非常細心的對相似商標一并進行了保護，例如“攻守道”，如果不仔細看，兩者很容易造成混淆，因此提前進行保護也是必要的。
（防御商標注冊了52個，比原本的商標還多）
“功守道”是個大IP
許多人以為，“攻守道”僅僅是一個有錢人實現自己夢想的故事，亦或是淘寶宣傳的工具，但其實，從商標注冊上就可以看出，這些商標除了保護作用，背后其實是馬云的大規劃！
馬云與李連杰策劃該片的目的，除了推廣中國的太極武術文化外，“功守道”還將成為一個賽事！主打簡單、公平、年輕化。
也就是說，功守道其實是一個集競技項目、體育賽事及衍生產品于一體的全新體育IP。這些商標都會在未來派上用場。功守道力爭成為一項全球參與的體育賽事，終極目標是進入奧運。在網絡上，也流傳出了《功守道》的比賽視頻，有興趣的朋友可以找來一看~
中國功夫對于外國人來說一直都是十分神秘的中國文化，通過《功守道》，外界不僅了解了中國功夫，還記住了馬云、阿里巴巴以及天貓，可以說是一舉多得。
既然已經注冊了那么多的商標，各位也可以暢想未來《功守道》還會以什么樣的形式展現在公眾面前，這項賽事能夠發展成什么樣，當然，還要看杰克馬的想象力。