【導讀】：2015年，萬眾矚目的“11·11”剛剛過去，天貓高調曬出“雙11”全天的總成交額達到912.17億元,比去年571億元多出341.17億元;而京東、蘇寧、國美在線交易額也在這天同比增長400%以上。然而，只有天貓高調曬出了收官賬單，別家似乎避而不談，“雙十一”到底誰才是人生贏家?
商標戰略先知先覺，阿里巴巴注冊”雙十一”系列商標
雙11概念最初是由國內一幫年輕人在上個世紀 90年代提出，一開始也只是用來調侃“光棍”。但是到了 2009年，以天貓、京東為代表的大型電子商務網站開始利用這一天來進行商業促銷。
今年的“雙十一”各大電商平臺都做足了營銷手段，但是我們卻很難在除了阿里巴巴以外的電商平臺看到“雙十一”這樣的字眼，因為這三個字不是人人都可以用的，里面涉及到了商標專用權的問題。
因為阿里巴巴集團在2011年11月就申請注冊了包括“雙十一”、“雙十一狂歡節”以及“雙十一網購狂歡節”等名稱在內的商標，適用范圍囊括了各類媒體，并且商標的使用權是10年，而這些商標的使用期限是從2013年2月開始(有的在10月)。這樣一來，“雙十一”這塊金字招牌就只能由阿里巴巴的電商平臺獨自使用了，按照商標法的相關規定，其他電商企業就無權使用“雙十一”這個標簽。然而對于其他電商來講，失去這樣的一個招牌也就等于失去了“電商大戰”的先機，最終只能淪為天貓輝煌戰績的背景。
從以上不難看出，阿里巴巴集團對于商標保護的意識是多么的強，雖說這種商標本身也存在著爭議，但是只要商標局一旦準予注冊后便具有了法律效力。一個熱門商標(比如“雙十一“)給企業帶來的關注度以及創造的效益是大部分營銷手段所無法企及的。
商標注冊是企業發展過程中具有關鍵意義的戰略部署
結合上文我們可以看出，天貓在光棍節的成功很大一部分是因為它獨占了“雙十一”這個招牌，由此可見商標注冊的重要性：
(一)商標的附加功能，是在知識經濟到來后，隨著知識經濟的發展逐漸形成的。特別是在現代科技不斷進步，商品的科技含量越來越高，商品趨向于同一化，加上產品的復雜程度加大，消費者幾乎無法對商品的質量進行直接的判斷。由此，消費者開始從對商品的直接性評估轉向依靠對商標知名度、美譽度認同的間接性評估，這就使得商標成為引導消費者了解和選購商品或服務的主要依據。
(二)商標作為企業的無形資產，在日常經營中起著至關重要的作用。商標注冊，不僅保護自己經營的品牌長久發展，也能有力的阻止那些仿冒者，以合法的手段保護自己的經濟利益。
(三)不管一個企業使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權就會授予別人。未注冊商標的再一個弱點，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發生侵權行為。侵權行為，就要由侵權人承擔侵權的法律后果。所以，使用未注冊商標，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標專用權的可能性。
綜上所述，天貓在“雙十一”獲得的巨大成功告訴我們，任何一個企業想要有長遠的發展，品牌商標的建設是不可或缺的，其實歸根到底還是要認識到商標的價值。那么到哪里去申請注冊商標呢?關于這個，您可以自行到國家商標局進行注冊申請，也可以委托開心財稅幫您辦理商標注冊，由專業的顧問團隊辦理更省時省力。