現(xiàn)實生活中，很多人在選擇和購買商品時，都習(xí)慣不看質(zhì)量先看“牌子”。比如，很多消費者去外地游玩時，都會選擇當(dāng)?shù)匾恍熘袄献痔枴迸曝业娘堭^就餐。今后，這些由地方評選認定的所謂“著名商標(biāo)”有可能會消失不見。
1、“著名商標(biāo)”違法了
著名商標(biāo)的地方性法規(guī)因違反我國商標(biāo)法的立法宗旨，有違市場公平競爭，全國人大常委會法工委近日要求全面清理“不合時宜”的地方著名商標(biāo)制度，地方著名商標(biāo)制度也將面臨廢止。
曾幾何時，榮獲著名商標(biāo)對于企業(yè)來說是一件大喜事，但這件喜事在發(fā)展的過程中逐漸變了味。
與“馳名商標(biāo)”不同，地方著名商標(biāo)的認定機構(gòu)是省級工商行政管理部門。地方著名商標(biāo)的主要標(biāo)準(zhǔn)包括企業(yè)在地方上享有較高信譽，近三年有連續(xù)廣告宣傳，在省內(nèi)主要媒體有一定廣告投入；還要參考近三年的經(jīng)濟指標(biāo)，包括年銷售量、營業(yè)收入、凈利潤、等等。
然而，在實際認定中，這些標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行情況可能并沒有那么嚴格。由于評判標(biāo)準(zhǔn)一降再降，評判過程中也存在選擇性支持部分企業(yè)的情況存在，有的企業(yè)打著“著名商標(biāo)”的旗號打壓對手，騙取融資，坑了許多投資人。
2、著名商標(biāo)的風(fēng)光過去
首先，申請地方著名商標(biāo)最直接的好處是可以提升企業(yè)的品牌知名度，經(jīng)認定的著名商標(biāo)，其所指的商品被視為知名商品，著名商標(biāo)所有人、使用人可以在其產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等的時候打上“xxx著名商標(biāo)”字樣，消費者也更愿意選擇這些產(chǎn)品，在提升企業(yè)品牌，同行競爭中占有較大優(yōu)勢。
其次，被認定為地方著名商標(biāo)的企業(yè)在商品維權(quán)上也享有特殊保護。對知名商品的保護中特別指出：禁止他人擅自使用其特有的名稱、包裝和裝潢。
最后，某些省份中，被認定為地方著名商標(biāo)的，工商行政管理機關(guān)還可對被認定的商標(biāo)擴大保護到企業(yè)字號，禁止他人在相同或相關(guān)行業(yè)內(nèi)將著名商標(biāo)用作企業(yè)字號。
當(dāng)然，對于企業(yè)來說，地方著名商標(biāo)還有一個更大的誘惑，那就是融資。
企業(yè)通過商標(biāo)專用權(quán)來進行質(zhì)押融資，已十分普遍，例如寧波東錢湖投資開發(fā)有限公司，其分別在2015年、2016年以商標(biāo)"東錢湖"，成功用商標(biāo)質(zhì)押貸款2億元和5億元。
3、“著名商標(biāo)”錯在哪？
全國人大常委會法工委認為，當(dāng)前著名商標(biāo)的保護模式不符合現(xiàn)行商標(biāo)法的立法本意和國際慣例。地方規(guī)定的著名商標(biāo)制度在運行之初對鼓勵企業(yè)增強品牌意識、提高產(chǎn)品質(zhì)量，促進地方經(jīng)濟發(fā)展，起到了一定積極作用。
但由政府對著名商標(biāo)進行認定和特殊保護，存在著利用政府公信力為企業(yè)背書、對市場主體有選擇地給以支持、扭曲市場公平競爭關(guān)系等問題，在操作過程中也滋生和帶來了一些弊端。
因此，“著名商標(biāo)”的優(yōu)勢并不是它的原罪，真正的罪魁禍?zhǔn)资窃趫?zhí)行過程中產(chǎn)生的偏差以及當(dāng)前制度存在的漏洞。
未來“著名商標(biāo)”將何去何從，是成為歷史，還是在完善后重新歸來就不得而知了。但可以知道的是，那些企圖用著名商標(biāo)來占便宜的企業(yè)的好日子，將一去不復(fù)返了。