在泰國的一個創業者活動中，劉強東表示，錢并不能帶來任何快樂。當主持人問道：“所以金錢并沒有改變你的人生？” 劉強東回答：“事實上，金錢可以改變你的人生，但大多數時候只會變得更糟而不是更好。錢越多，越糟糕...”
而這位主持人也非常迅速的反問：“那你為什么掙那么多錢？”
劉強東回答道：“我不知道如何用英語去表達，這就像你有一個夢想，你朝這個方向走下去，將會得到很多東西。比如我得到了10.5萬員工，就像我的兄弟朋友。我認為這比錢更重要。”
不管劉強東說的是不是真心話...至少在面子上是做足了，也許這就是大佬們的“真誠”吧，但其實在商業競爭中上，京東可沒有這么的“謙虛”。
根據商標局官網的數據顯示，京東旗下共有6228件商標，雖然跟老對手阿里比起來還有一定差距，但在電商圈里也算是“商標大戶”了。不過，為什么企業需要這么多商標呢？商標分類僅45類，就算全類注冊也才45個嘛，申請6000多個商標有必要嗎？其實，這6000個商標里，包含了許多京東的小秘密。
京東的變遷
眾所周知，京東最早的名字是“360buy京東商城”，從建立發展到現在，每個不同的時代都有不同的商標。例如“京東商城”、“京東”、“JD.COM”于是，就有了這些商標。
這些商標都在不同時間、不同地點發揮著作用，因此都可以算作是京東的主力商標。
根據我國《商標法》規定，商標使用必須嚴格按照《商標證》所載項目及圖形進行使用。經過變形使用的商標，是不被認可的。所以，每當有新的商標產生時，就要重新注冊一次商標。這一點在現實中很容易被企業忽視，卻也最為重要。
京東作為電商圈的大品牌，為其他企業做出了非常好的示范。
關聯業務
雖然大家提起京東，最先想起的還是京東商城，但其實京東的業務早就不僅僅只是電商，消費者的衣食住行、生老病死，傳統行業和高新產業都有京東的身影。這部分業務的商標，也是必須保護的。
如果你想知道京東到底有多少業務，翻一翻商標就知道了。
京東狗Joy
京東狗不是在罵京東，而是他們真的有一條狗（他們也真的自己申請了“京東狗”商標）。記得京東的吉祥物，那只叫“Joy”的狗子嗎。這些年來京東與天貓的競爭一直被稱為“貓狗大戰”，因此這只功臣Joy肯定也不能忘記。
這只狗有不少的形態，每種形態都要注冊一次，而且都是全類注冊，又是一大批商標注冊走起。也許“Joy”真的是世界上最有身份的狗了。
一般來說，圖形商標會和版權一起保護。這樣效果更明顯，在法律程序和工商維權程序都有保障。
保護性商標
人怕出名豬怕壯，企業出名以后，市場上就會出現一大批跟風者，讓人防不勝防。為了防止這種情況的出現，京東決定先下手為強。
雖然有些想要蹭名牌的商標會被近似駁回，但是有一部分商標可以“解釋為不同含義”，極有可能會在復審中被通過，京東怎么可能容忍這種情況，干脆自己全部注冊了，以免夜長夢多。
京東的武器庫
在京東的6000件商標中，會發現有很多商標雖然注冊的很早，但是平常根本沒見到過，也沒有出現在京東自己的宣傳中，那么注冊下來是為了什么呢？
其實這也是一種競爭手段，項目初立之時就先注冊好商標，最后項目可能沒有真正執行，但是有商標在手，未來想要使用就可以隨時拿出來，不用再像當年的雙11，被淘寶用商標打的措手不及。
在這些“武器庫”中，有一部分一眼就能看出來京東是為了什么準備的，有一些則讓人捉摸不透，也許跟京東的戰略布局有關系。項目未動，商標先行，京東把這句話詮釋的很好。
英文商標，國際注冊
除了中文和拼音，英文商標的保護也非常重要。除了徹底斷絕有心人蹭名牌的想法外，對于未來京東打響海外知名度也有一定幫助。不過包括京東在內的企業如果想進軍海外，還需要在海外進行一次商標注冊才能得到法律保護。
點開京東的網頁，任何一處細節都有可能被京東注冊成了6000個商標中的一個，這絕不是京東閑著有錢沒地方花，反而凸顯了京東作為一個大企業的眼光和格局。
每一個商標都承載著京東的過去、現在以及未來。毫不夸張的說，京東未來的藍圖和野心就在這些商標之中。隨著商標的數量也會不斷增加，京東的路也會越走越遠。當然，錢一定是會越賺越多了，看來劉強東只能繼續不快樂下去了。