11月7日上午，小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍在日前舉行的小米投資年會上發表演講。提到過去兩年小米低迷期，雷軍稱在小米跌出世界前五時，一度想把公司名稱從小米改成others，后來被告知工商局不讓注冊。
這一年，知名企業不知道抽了什么風，紛紛宣布改名，前有麥當勞更名金拱門，后有“蔻馳”改為“掛毯”。近日，雷軍在投資者大會上爆料，自己在小米低谷時曾經想把公司改名叫“others”。
因為在手機銷量份額排行第五名之外的廠商，榜單統一顯示為“others”，是其他份額較小的手機廠商統稱。而這些手機廠商加起來的份額是39.9%，改名“others”就能假裝在份額排行榜排到第一名。不過最后小米副總裁劉德告訴雷軍說，工商總局不讓注冊。
大多數人也許會把這句話當成雷軍的一個玩笑，但真相是，小米更名恐怕并不是一句玩笑話，而是動了真念頭。
在查詢企業信息的時候，會發現真的沒有一家公司叫做“others”，看來工商局并沒有騙人，但根據商標局官網提供的信息顯示，小米在2015年提交了“others”的相關商標申請，類別包括了小米大部分的核心產品。這些商標如今都已經通過了注冊。
而2015年，也是小米被大牌科技公司和新興創業公司推出多款低價高配手機“圍攻”的一年，在那一年，小米首度出現銷量下滑，讓出銷量寶座。也就是說，即便企業名改變不了，小米可能真的動過更改品牌名的想法。
因為雷軍一直對外界的評價頗感委屈，他說：各位，這是全球的排名，其實我們排在世界第六。媒體老是罵我，我有時候有點個性，我就說：世界第六丟人嗎？其實也不丟人！
這種低迷持續了足足兩年時間，這兩年時間里，oppo和vivo開始在線下持續發力，華為則不斷在向海外發起進攻。唯獨小米只能時不時出現在手機測評人的批評稿里。
就在大家都覺得小米就此暗淡時，小米卻在9月發布官宣，2017年9月份單月出貨超過1000萬臺，小米重回世界第五的位置。
在這份成績單面前，雷軍終于可以松一口氣，他在投資年會中表示，自己成功的秘訣就是認真拼命工作，還笑稱手機行業不是人做的行業，因為手機行業業績一旦開始下滑，就等于進入了死亡通道，沒有幾家公司能夠逆轉，競爭難度超過絕大部分行業。
總之，雷軍暗搓搓準備的others商標終于不用派上用場了，小米依然是小米，想改名others的事情，現在也可以當成段子，輕松說給投資者聽，博君一笑了。
那些年改過名的企業
其實企業品牌改名的事情，也一直不少見。迅雷迅雷看看改名響巢看看、滴滴打車更名為滴滴出行、阿里旅行改名飛豬等等。
但這些企業更名多多少少都有不得已的原因，有的是被收購了，有的是被人投訴，有的則是業務擴展的需要。很少有像雷軍一樣，因為被排行榜歸為“others”感到委屈而決定改名的。
事實上，企業名完全可以算作企業資產的一部分。凡是能叫資產的東西最好都不要輕易去動。一個有消費者基礎的名字總比新名字好。公司改名失敗的案例已經有很多，但凡公司更名或換商標也引來不少吐槽，特別是滴滴出行的新標志還曾被質疑為抄襲。
企業改名其實和人改名一樣，一個人改名字需要去公安機關備案，之后像銀行貸款等一系列的業務都需要修正，企業同樣也是。所以企業在改名之前一定要考慮到成本問題。
想要通過改名字來改變自身發展狀態其實是不成立的。所以，如果公司本身業務發展不是很好，改名基本上也不會改變什么，畢竟企業發展并不是靠八字風水，盲目改名只會讓這家公司處境越來越艱難罷了。因此，改名需謹慎。