根據(jù)商標(biāo)法第九條規(guī)定，申請注冊商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。其中，“具有顯著特征，便于識別”指的就是商標(biāo)的顯著性，是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時，能夠讓消費者建立起該標(biāo)志與商品或服務(wù)來源的聯(lián)系。
那么如果一段聲音極具顯著性，能否注冊成商標(biāo)呢？畢竟相比傳統(tǒng)視覺類商標(biāo)，聽覺類商標(biāo)資源幾乎是一塊未開墾的處女地。
我國的首個聲音商標(biāo)，是中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”，于2月13日初步審定公告。一般來說，這是一個利好信號，但自從這個聲音商標(biāo)之后，絕大多數(shù)的聲音商標(biāo)都被駁回，再沒有出現(xiàn)過什么大家熟悉的聲音商標(biāo)。
用過QQ的人肯定對它的提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”不陌生。騰訊就想將這個聲音注冊為聲音商標(biāo)，結(jié)果國家工商總局商標(biāo)評審委員會不予注冊，騰訊不服，打起了官司。但依然被駁回，于是這枚聲音商標(biāo)就這么不了了之了。
無獨有偶，在第14502514號商標(biāo)駁回復(fù)審案，騰訊申請商標(biāo)（男人咳嗽的聲音）使用在第42類云計算等服務(wù)上，商標(biāo)局認(rèn)為缺乏應(yīng)有的顯著性，予以駁回。
由此，我們可以看出商標(biāo)局對于“聲音商標(biāo)”這種特別的商標(biāo)形式還是非常嚴(yán)格謹(jǐn)慎的。在商標(biāo)局看來，獨特性≠顯著性。這是因為，商標(biāo)的顯著性不但要求獨特，還要起到啟示消費者這是商標(biāo)并引導(dǎo)其知曉來源的作用。而實踐中的部分商業(yè)標(biāo)識，獨特性有余而顯著性不足。
由于商標(biāo)的本質(zhì)在于防止消費者產(chǎn)生混淆并表明商品來源，因此當(dāng)一個商業(yè)標(biāo)識甚至讓消費者都不能意識到是商標(biāo)時，自然不符合商標(biāo)注冊的基本條件。
在現(xiàn)有的消費者習(xí)慣中，消費者更傾向于把商品包裝上的圖案當(dāng)做是商標(biāo)，聲音在這種情況下就顯得有點尷尬。
對于聲音商標(biāo)而言，想要獲得“顯著性”，只能通過在生產(chǎn)經(jīng)營活動中反復(fù)使用，讓相關(guān)公眾在長期的學(xué)習(xí)或刺激下，轉(zhuǎn)化通常認(rèn)知的習(xí)慣，形成通過該聲音實現(xiàn)區(qū)分其商品或服務(wù)來源的習(xí)慣。這種情況下，該聲音商標(biāo)可以說通過使用獲得了顯著性。
當(dāng)然這種聲音不能是簡單的把“文字”轉(zhuǎn)成“語音”，比如聲音只是簡單的念出“易名”兩個字，那么這個聲音商標(biāo)的本質(zhì)還是一枚文字商標(biāo)，這樣的聲音商標(biāo)是需要嚴(yán)格審核的。
不過，連騰訊的聲音商標(biāo)都沒辦法注冊，那么其他聲音商標(biāo)想要注冊，恐怕難度不小，看來聲音商標(biāo)的時代，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來。