上周，麥當勞改名“金拱門”的話題還未過去，（擴展鏈接：麥當勞改名金拱門，會導致商標被注銷嗎？）這周，又有一個國際大牌改名字了！
▲網友惡搞
本周二（10月30日），美國一家公司的商標改名震撼了全球奢侈品業界。
它就是：Coach
1941年，紐約曼哈頓新開了一個家族裁縫作坊，名叫Coach（中文名蔻馳）。這個坐著馬車的商標后來發展為世界一線的輕奢品牌。在LV這樣的歐洲品牌壟斷奢侈業界的背景下，Coach成了美國奢侈品界的一面標桿。
▲Coach官網商標
掌柜注意到，10月30日，Coach公司正式宣布更名為Tapestry，中文意為“掛毯”（也有花氈、繡帷之意）。
一時間美國主流媒體紛紛慨嘆，這個76年歷史的紐約老店，難道是要“自暴自棄”了嗎？紐約時報甚至打出標題：“蔻馳已死，掛毯當立”！
而消費者和投資者們也對這次改名惡評如潮，Coach股價也在宣布改名當天下跌3.2%。
不過“掛毯”公司倒是對這一策劃已久的改變胸有成竹。掛毯CEO維克多·路易（前LV市場總監）表示：“掛毯這個名字，融合了手工藝、創意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。”
改名引發消費者反感
掌柜在原Coach公司官網看到，公司名稱已改為Tapestry，其在紐約證交所的股票代碼也跟著從COH變為TPR。
掛毯公司官網表示，這種淺黃色的色調和精心設計的字體，應該會給人帶來明亮歡快的情緒。CEO維克多·路易還充滿詩意地闡釋：“掛毯這個名字精準微妙地比喻了我們的價值觀。每一根毛線要相互配合，巧妙地交織在一起，才能織成一張美麗的掛毯，這就像我們公司的各個子品牌之間的關系。”
但美國消費者紛紛表示并不買賬。據CNBC消息：
23歲的阿麗亞娜表示，掛毯這個名字讓她這種年輕人感覺“陳腐保守”；
一位叫奧萊利的老年人表示，他一聽到掛毯這個詞，首先會想到陰暗擁擠的大學宿舍，他人生第一次在墻上懸掛這種毯子就是在他的大學宿舍里；
Coach的忠實用戶凱瑟琳則表示，她第一次聽到這個名字時“氣得想打電話報警”。
不過，讓Coach粉絲能稍感安慰的是，Coach商標和品牌未來將不受影響。掛毯公司方面透露，母公司更名將不影響子品牌的運營。
Coach這一次改名，倒是和新興的互聯網公司的思維有些相似之處。
2015年，谷歌將自己母公司更名為Alphabet，在此之前谷歌母公司的名字即是Google，商標價值被福布斯雜志認為大約在3000億美元左右。
那么，谷歌母公司為何要放棄這個家喻戶曉的名字呢？
原來隨著谷歌在不斷延伸的細分領域內攻城略地，谷歌收購和創建的其他公司越來越多（比如無人駕駛汽車廠商waymo）。
將母公司名字更改，可以更加凸顯該集團業務的多元化，讓人們將對谷歌搜索的印象和對該集團的整體形象區分開來，避免母公司為谷歌往日的名聲所累。
同理，掛毯CEO維克多·路易表示：“在過去，Coach公司和品牌都是完全一回事。但是那樣的時光已經結束了，現在我們向告訴人們，我們公司絕不只是依賴Coach這一個品牌過活。”
掌柜倒是覺得，Coach這次的改名很大膽，初衷也很好，消費者更關注的其實還是自己拿到手的商品，只要子品牌沒有改變，母公司怎么變影響也不會太大，這也印證了一個商品的LOGO才是傳播品牌的核心部分，有時候我們根本就不知道某個公司的全稱叫什么，但是我們不會不知道它的商標，它的LOGO，這就是商標的魅力，希望每個創業人都不要忽視了商標對企業的重要性！