如果你看到一家店的名字是“叫了個雞”，你心里會怎么想？至少在許多市民看來，是有點辣眼睛的。一則來自上海工商管理局的處罰書引起了熱議。因為不僅罰金重，而且處罰對象也非常的“搶眼”。
根據(jù)處罰書上的解釋，這家餐廳的在門店、微信公眾號、官網(wǎng)等各種地方使用了諸如“叫了個雞”、“沒有性生活的雞”、“和她有一腿”、“真踏馬好翅”等宣傳語。違背了社會的良好風(fēng)尚。
在證據(jù)中，有一份證據(jù)是調(diào)查人員收集了媒體對“叫了個雞”事件的新聞報道及相關(guān)評論頁面，證明了當(dāng)事人的違法行為造成了不良的社會影響。
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》規(guī)定：廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。工商行政管理部門可依法責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。情節(jié)嚴重可吊銷營業(yè)執(zhí)照。
早已被責(zé)令整改
早在2016年，“叫了個雞”憑借出格的名字和營銷，通過連鎖加盟的形式在全國多省市開了加盟店，店面開多了，也就引起了市民的注意，隨后多次被媒體報道，質(zhì)疑該企業(yè)以低俗博出位，引發(fā)爭議。
媒體大量曝光后，各地工商總局迅速跟進調(diào)查，對不少店面的宣傳和招牌進行拆除。而該企業(yè)也表示會在一周內(nèi)對品牌、菜單進行整改。隨后把名字簡單改成童子雞、雞翅、雞腿等。
一面表示配合整改，另一面該企業(yè)卻又發(fā)出一封“公開信”，堅稱“叫了個雞”的品牌和店招合法合規(guī)，希望得到社會寬容和支持，但工商總局并不這么認為，在2016年11月對此進行了立案，于今年做出處罰決定。
還有很多“叫了個雞”
令人哭笑不得的是，根據(jù)商標局官網(wǎng)的查詢，即便已經(jīng)有企業(yè)被重罰，但依然有人在鍥而不舍的申請這類商標。
而本次處罰的執(zhí)行對象“上海臺享餐飲公司”，雖然早已在全國開了多家加盟店，但品牌商標卻一直是處于裸奔狀態(tài)。從2016年11月起開始申請“叫了個雞”商標，但多類別都處于被駁回狀態(tài)，該企業(yè)進行了駁回復(fù)審，看來是真的很想要這枚商標，可想要通過也是難上加難。
究竟是什么樣的企業(yè)會對這種辣眼睛的品牌名念念不忘？出于好奇，小編又查詢了一下該企業(yè)申請的其他商標，發(fā)現(xiàn)他們真是對“雞”情有獨鐘，被處罰也不算冤了...
不過在被工商管理局處罰之后，以上的商標算是沒用了，于是他們決定改名字，目前正在向商標局申請“小黃雞”商標，商標處于實質(zhì)審查階段。看來他們是打算把“叫雞”進行到底了。
創(chuàng)意還是低俗
在各種因素的影響下，現(xiàn)在的企業(yè)取名已經(jīng)不能走尋常路了。
普通詞組的注冊通過率太低，創(chuàng)意品牌名想要讓消費者印象深刻又太難。于是就誕生出了一批通過打擦邊球來求關(guān)注的名字。
類似“叫了個雞”這樣的字眼具有雙重意義，如果僅從字面意義上來理解，興許還能得到社會寬容。但是該企業(yè)的相關(guān)宣傳內(nèi)容，以及通過濕巾仿制避孕套等方式強化它的隱喻意義的話，就會被認為違反社會公序良俗，不僅審批不會通過，還會遭到處罰。
為了創(chuàng)意而取一些比較夸張的名字可以理解，但創(chuàng)意與低俗往往就在一線之間。即便真的使用了一些擦邊球的店名或宣傳，也需要非常謹慎的控制分寸感，否則會引來法律的制裁與消費者的反感。
企業(yè)在申請商標時，最好不要為了跟風(fēng)而取一些打擦邊球的名字，為了博出位、追熱點而想出來的奇葩店名，很大一部分會隨著熱度褪去而被市場淘汰。