2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議第三次審議并表決通過了商標法修正案, 新商標法于2014年5月1日開始實施，新商標法一方面更加完善了對商標權利的保護，另一方面使商標的行政、司法程序更加與國際接軌，和現行商標法相比，新商標法的修改對企業的影響主要集中在以下幾方面：
第一，新法修改的涉及面廣，過渡期長。
此次商標法的修改貫穿了商標申請、注冊、管理、確權、維權的每一個環節，改動力度相對較大，需要企業針對新商標法組織專門的培訓和學習，以使其商標管理工作順利渡過新舊法的銜接期。
第二，新增聲音商標，增加競爭利器。
根據新法規定，可以作為聲音商標申請的對象主要有：電視、廣播廣告中的配樂；企業宣傳片中的配樂；公司司歌的主要旋律；產品APP應用或其他電子出版物的啟動、背景音樂；公司網站的背景音樂等等。
聲音商標是非傳統商標中使用相對廣泛的一種，主要集中在新媒體、多媒體等非傳統企業以及一些知名企業的廣告中。但對于傳統行業來講，聲音商標也是極為重要的，企業應當積極利用法律新設權利對無形資產做到更全面的保護。
第三，有意搶注者將不予注冊。
新商標法明確規定：申請商標在相同或者類似商品上與他人在中國在先使用的商標相同或者近似，申請人因與該他人間具有合同、業務往來、地域關系或者其他關系而明知該他人商標存在的，不予注冊；申請注冊的商標是抄襲他人在不相同或者不類似商品上有較強顯著性且具有一定影響的注冊商標，容易誤導公眾的，不予注冊。
第四，設定審查時限，使申請流程更加公開透明。
新法規定的審查時限如下：商標異議的審查時限自公告期滿之日起12個月，經工商總局批準可以延長6個月；駁回復審的審查時限是復審申請之日起9個月，經工商總局批準可以延長3個月；異議復審的審查時限自復審申請之日起12個月，經工商總局批準可以延長6個月；對于無效宣告申請，分為兩種情況，基于商標法四十四條提出的無效宣告申請，審查時限自申請日起9個月，經工商總局批準可以延長3個月，基于商標法四十五條提出的無效宣告申請，審查時限自申請之日起12個月，經工商總局批準可以延長6個月。
商標審查時限的設定，有助于企業更好的進行市場規劃和品牌拓展，也利于對品牌和創新的保護。
第五，異議程序調整，利弊共存。
調整主要集中在異議申請人的資格、異議救濟程序兩個方面。新法對異議申請人的資格進行限定主要是為了打擊一些單位或者個人的惡意異議，對于可能侵犯特定權利人利益的，只有在先權利人或者利害關系人能夠提出異議。這在一定程度上可以減少異議申請量，縮短商標確權時間。
而異議救濟程序上的調整，主要在于新法規定：商標局對異議進行審查后作出準予或者不予注冊的決定；對商標局認為異議成立、不予注冊的，被異議人可以申請復審，商標局認為異議不成立、準予注冊的，則頒發商標注冊證，被異議商標獲得注冊，異議人如果不服裁定，不能提出復審，只能提出宣告無效申請。
新法保留了注冊申請人的異議復審權利，而異議申請人的復審權利喪失了，把異議人在被異議商標注冊前的異議復審權利修改為注冊后的無效宣告程序，此種調整有利于商標申請人盡快獲得注冊。
第六，禁止使用馳名商標進行宣傳，回歸其法律本質。
新商標法引起社會關注最大的焦點就是新法第十四條規定生產、經營者不能將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業活動中。
馳名商標不能作為市場宣傳的工具，將回歸法律的本意，享有一定知名度的商標將更加容易得到法律的保護，但馳名商標認定的現狀，不是商標注冊機關或者商標權利人單方面造成的，有較為復雜的經濟和市場因素，因此新法的這一改變被輿論叫好卻讓一些馳名商標權利人難以接受。很多企業現在還在觀望，希望工商部門出臺更細致的解釋條款作為指引。
第七，商標權與字號的沖突解決，有法可依。
新法第五十八條規定，將他人注冊商標、未注冊馳名商標作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。
新法五十八條保護的對象包括所有的注冊商標權利人以及未注冊的馳名商標所有人，保護的對象是比較廣泛的，但此條款不能簡單的理解為不能使用他人的注冊商標作為企業字號。在實踐中，按照新法規定提交的證據更多需要證明對方具有主觀惡意。另外新法如何與《反不正當競爭法》實現有效銜接，仍需要在商標法實施細則中予以明確。
第八，新增了企業字號、網絡域名與商標沖突的規范。
在新的《征求意見稿》中將“與他人注冊商標相同或者近似的文字作為企業名稱中的字號在相同或者類似商品上突出使用或以其他方式使用，可能使公眾產生混淆的”明確列為商標侵權行為。此外，還將“與他人注冊商標相同或者近似的文字注冊為域名，并且通過該域名進行相關商品交易的電子商務，可能使公眾產生混淆”的行為也明確列入商標侵權行為之中。可見以前很多糾纏不休的商標與域名糾紛，商標與企業字號糾紛都可以據這條迎刃而解了。商標同時也樹立了絕對的權威，要想在法律上或得最全面的保護，企業必須先注冊商標。
第九，侵權與賠償條款修改，為企業商標管理工作提出新要求。
新法第五十九條規定：商標注冊人申請商標注冊前，他人已經在同一種商品或者類似商品上先于商標注冊人使用與注冊商標相同或者近似并有一定影響的商標的，注冊商標專用權人無權禁止該使用人在原使用范圍內繼續使用該商標，但可以要求其附加適當區別標識。
此項條款新增了一種注冊商標權利人不能制止他人使用相同相似商標的情形，對于商標被搶注的企業來講，此條是有利的，但對于商標注冊人來講，此條會加大商標維權的難度，實踐中，很多企業，特別是中小企業是在生產經營達到一定規模后才申請注冊商標，商標申請的時間大大晚于使用的時間，甚至商標具有一定知名度之后才開始申請，在新法的環境下，這些申請人能夠從容應對商標搶注，但是如果沒有被搶注，而是商標順利注冊，在特定條件下，商標權利人可能不能制止他人使用相同和相似商標，不能享有注冊商標的專用權利。
解決此種困局，一些商標申請人需要改變申請觀念，即在商標設計好還未使用時即提出注冊申請，以獲得更早的申請日，有助于注冊后的維權工作。
新商標法雖然將法定的侵權賠償額由“五十萬元以下”修改為“三百萬元以下”，即權利人因侵權受到的損失、侵權人因侵權獲得的利益或者商標使用許可費難以確定的情況下，由法院根據侵權行為的情節判決給予三百萬元以下的賠償，但新商標法也新設置了一項不予賠償的條款，新法六十四條規定：
注冊商標專用權人請求賠償，被控侵權人以注冊商標專用權人未使用注冊商標提出抗辯的，人民法院可以要求注冊商標專用權人提供此前三年內實際使用該注冊商標的證據。注冊商標專用權人不能證明此前三年內實際使用過該注冊商標，也不能證明因侵權行為受到其他損失的，被控侵權人不承擔賠償責任。
新商標法的此項條款，可能使商標使用證據成為商標索賠的先決條件，商標權利人應當注重對使用證據，特別是帶時間的使用證據的收集和保存，常見的能證明使用時間的證據主要包括合同、發票以及報紙、雜志上刊登的廣告，合同、發票雖然是常見的證據，但很多企業在這些證據上不使用商標導致證據無效，在新法的環境下，在合同和發票上需要注明和商標注冊證一致的商標名稱變得極其重要。