好的商標(biāo)名可謂是萬里挑一。想名字想到頭疼，翻詞典翻到手軟。商標(biāo)取名還是無從下手？覓得一個前無古人后無來者的好名字怎么那么難？
大家應(yīng)該對那個外形酷似李小龍，拳打麥當(dāng)勞，腳踢肯德基的真功夫不陌生吧。
其實真功夫最早的時候是叫168，后來改名為雙種子，到最后才改名為現(xiàn)在這個名字“真功夫”。
從168到雙種子的時候，餐廳就像其他中小牌餐廳一樣，不溫不火。為了解決這一情況，最終支付了300萬請了專業(yè)的廣告公司重新梳理品牌規(guī)劃。廣告公司為他們提供了一個解決方案——改名，將雙種子改成“真功夫”。
“真功夫”這個商標(biāo)名雖然只有三個字，但其背后包含了一系列的標(biāo)簽、賣點、視覺等品牌層面的規(guī)劃。
首先，關(guān)于其“真”字的定位。
“真”是“蒸”字的諧音，在麥當(dāng)勞肯德基等西式油炸快餐在中國大行其道的市場，“蒸”既保留了中餐的營養(yǎng)成分不流失，又和西餐油炸食物區(qū)別開來，有著自己的獨特標(biāo)簽。
其次，在視覺方面。
真功夫與李小龍的視覺相結(jié)合，又暗喻對麥當(dāng)勞、肯德基的不屑與打擊，也是企業(yè)自己對自己的鞭策與鼓勵，要在中國的快餐連鎖市場大展拳腳，打出一片天地。
經(jīng)歷了這次改名，真功夫真的逆襲了。1000多家直營店，成為了中式快餐的代表。
還有一種商標(biāo)名，會讓人一聽就印象深刻、能夠條挑逗起某種情緒，比如“叫了個雞”、“沒想稻”、“摩拜”、“阿里巴巴”等。
那么要怎樣才能給商標(biāo)取一個好名字呢？
明確企業(yè)文化理念和品牌概念
一個好的商標(biāo)名稱應(yīng)當(dāng)把企業(yè)的名稱、形象、文化、品牌、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置、產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)等等這些作為企業(yè)商標(biāo)名稱的精髓與方向。
拒絕人云亦云，發(fā)揮獨創(chuàng)性
現(xiàn)在很多企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)命名時，喜歡傍名牌。傍名牌不僅在商標(biāo)注冊中因為與其他商標(biāo)近似不容易通過，并且在品牌塑造上也很難獲得成功。而且沒有新的、更加獨創(chuàng)性的名字或者品牌理念是很難占領(lǐng)客戶的心智的。
例如，有一個糖的名字叫“狗屎糖”，它的廣告語就是“吃狗屎糖走狗屎運。”這名字引起了大家的好奇，進(jìn)而有想品嘗的欲望。但是如果整個行業(yè)都叫狗屎糖的話，也沒意思了。
要跟上時代發(fā)展的步伐
進(jìn)行商標(biāo)命名的時候，要跟緊時代步伐，發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展機會。
比如江小白的酒，更多年輕人可能沒有喝白酒的習(xí)慣，一來是喝酒傷身，二來是那些老品牌的酒沒有給年輕人一個喝它的理由，但是江小白的酒就不一樣了。它的每一瓶酒好像都有故事，并且非常符合現(xiàn)代人的情感定位。
確定選擇，進(jìn)行檢索注冊
在確定好名稱之后，登錄商標(biāo)局網(wǎng)站，把得到的這些商標(biāo)名稱進(jìn)行檢索，選擇無類似名稱、成功率較高的商標(biāo)進(jìn)行注冊。若不熟悉檢索、注冊流程，可以咨詢專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)。
還有在商標(biāo)取名時，要注意它存在的一些禁區(qū)：
A、禁用通用名稱、描述性商標(biāo)，慎用暗示性商標(biāo);
B、不要試圖與馳名商標(biāo)或者著名商標(biāo)擦邊，會讓你得不償失;
C、不要用過于深奧的名稱，消費者無法理解。
D、名稱不要過長或者過段，漢字2-4個字為最佳，英文限制在3個單詞以內(nèi)。
總之，對一個企業(yè)來說，商標(biāo)注冊很重要，但是取一個好的商標(biāo)名也是不容忽視的。一個好的商標(biāo)名可以幫助企業(yè)擴(kuò)大知名度和品牌影響力，甚至?xí)Q定著企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。