商標除了投入產品宣傳，還能怎么用？最近，一枚名為“持久”，正如名字一樣，這枚商標也確實足夠持久。我想這枚商標轉讓的經歷應該能給出很好的答案。
這枚商標的持有人是廣州一家醫療器械公司的老板，在醫療器械行業摸爬滾打了數年，在1999年創立了名為“持久”的性用品專賣店并花費3000元注冊了“持久”的商標。
后來雖然改行了，但這枚商標一直都留在手里，這一留就是十幾年。
俗話說是金子總是會發光，更何況這枚商標的其中一個類別是“避孕套”，名字與類別契合非常完美。于是在今年8月，有一名買家找到了持有人，以54萬的價格買下了商標。
從3000元到54萬元，這枚持久的商標價值足足翻了180倍！
商標轉讓，輕松實現再利用
你以為這只是天上掉餡餅的案例？但其實天價商標轉讓早已不是新鮮事。
例如著名的餐飲品牌“湘鄂情”，曾被認定為“中國馳名商標”，是一塊實打實的金字招牌。2015年，“湘鄂情”系列商標受讓價格高達1.3億元。
2016年12月1日，“江南人民公社”和“人民公社”注冊商標在淘寶進行公開拍賣，起拍價高達200萬，引來了兩千余人的關注。
一名小伙讀完小說《羋月傳》后，相中羋月這兩個字，想以此為名開一家糕點店，于是花4000多元成功注冊“羋月”商標。16個月后，廣東一家食品企業開價100萬元欲購買此商標。
這些日趨走高的商標交易價格雖然并不是商標交易的全貌，但是卻能夠代表商標交易的高度。購買商標已經成為越來越多人創業時的一種選擇。
哪種商標才值錢？
目前市場上的商標價格參差不齊，想要分辨商標的好壞，許多人是“全憑感覺”，但其實商標的價值判斷還是有跡可循的。
首先看類別。眾所周知，商標存在45個類別，在名字相同的情況下，可能因為類別不同而產生截然不同的命運。名字取得再好，也需要類別作為支撐。
文章開篇提到的“持久”商標，就是因為名字與類別契合，具有很大的商業價值，因此受到了買家的青睞。
一般來說，哪些類別屬于熱門要結合當前的創業環境作分析，不過衣食住行永遠是一個主流選擇。第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標都是“搶手貨”。在交易中也備受青睞，價格自然也就水漲船高。
第二看名氣。雖然名字和類別的契合度很重要，但有時候名氣也起到了很大的作用。
“羋月”商標，單看名字和類別可能無法形成什么關聯，也看不出任何商業價值。但在連續劇熱播之后，這個詞匯就成了人人皆知的熱門詞匯，充滿商機。
有些企業和個人往往能夠從歷史名人，熱門成語等文化資產中挖掘到靈感和創意，也就為商標增加了不少的價值。
第三看使用，使用過的商標和未使用的商標是天差地別的。經過使用，特別是使用后具有一定名氣的商標，其承載了市場、消費者的口碑。交易價值就更高。
如果商標是馳名商標，或者擁有各種證書，那么還會有品牌溢價，交易價格必定不菲。
第四看是否完整，根據《商標法》的規定，商標注冊中可以選擇10個小類，但在申請過程中，可能會有一些小類被駁回，最后雖然也拿到了注冊證，但適用范圍也大大縮小，甚至關鍵的小類也沒拿到。這樣的商標價值就大大降低了。
同理，如果一個商標注冊了45個大類中的多個類別，也會比只注冊一個類別的要值錢，因為未來可以拓展的項目更豐富。價格也就會相對更高。
商標注冊還是商標購買？
商標究竟是商標注冊還是購買，這是企業經常會考慮的問題，也是一個沒有標準答案的問題，“網紅奶茶店”——喜茶的創始人聶云宸就曾告誡創業者不要浪費時間在商標注冊上，直接購買更好。但也有人認為自己注冊的商標會更符合心意，更能表達自己的構想。
不論是注冊還是購買，都是宜早不宜遲的。隨著每年商標注冊申請量的增加，商標駁回率也越來越高。尤其是文字和字母商標作為不可再生資源，對企業來說相當重要。而2個字的、3個字的商標，都是不少企業的首選。
而評估商標價值是一項技術活，通過自己評估總是不太容易拿準，想知道你的商標究竟值多少錢？完全可以依靠專業商標評估機構，專業的工作人員可以科學地評估商標價值，也能更好的撮合商標交易，保證交易的安全進行。