這幾天，一則消息在網上瘋狂流傳，商標價值886億的麥當勞更名為“金拱門”。在企業信息中，麥當勞（中國）有限公司更名為金拱門（中國）有限公司。麥當勞方面也對媒體回應稱確已更名。
為了接地氣？
麥當勞在回應中稱：中國將在不遠的未來成為麥當勞在美國以外最大的市場。我們通過更快速的本地化決策，滿足中國顧客的需求。這則消息震驚了所有的吃瓜群眾，甚至有人已經為麥當勞做好了廣告圖。
還有人干脆給麥當勞取了別的名字。。就連其他品牌也跟著遭殃，被網友取了各種外號。
據BrandZ全球最具價值品牌榜單分析，麥當勞在科技企業崛起的大環境依然躋身全球十強，品牌價值達到886億5400萬美金！
這么值錢的商標品牌，難道說不要就不要了？品牌資產包含了麥當勞的知名度、顧客對其的信任度，經營多年之后，在全球范圍內都有了其內涵和價值，是一個很大的無形資產。
即便麥當勞已經走進中國27年，成為了人民群眾熟悉的品牌，但輕易更換品牌依然會對消費者的認知造成影響，更不用提由此帶來的經濟損失了。
更重要的是，如果更換品牌名，那么商標保護豈不是也要重頭做起？而在商標局官網查詢后發現，目前已經注冊“金拱門”商標的只有一家健身公司。且注冊類別與麥當勞的核心類別都不重合。
雖然在查詢中沒看到麥當勞的注冊申請，但是不排除申請是在近三個月內提交的，正處于“查詢盲區”?？梢灶A測的是，除了麥當勞以外，一定還有很多人在昨晚申請注冊了“金拱門”商標。
麥當勞、肯德基這樣的快餐行業既屬于生產行業，又屬于服務行業。在43類餐飲、35類銷售、29、30類食品等類別注冊了很多商標。不知道“金拱門”是否也在保護的路上。
熟悉的名字，熟悉的味道
就在吃瓜群眾還在為麥當勞的前途擔憂時，麥當勞的相關負責人又站出來并回應了網友的擔憂。
這一次的更名，是麥當勞中國總部的企業名稱變更為“金拱門（中國）有限公司”。這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響，麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等保持不變。而以“金拱門”命名，主要是麥當勞的LOGO的英文名稱為“GoldenArches”，直譯過來就是“金拱門”，且形狀也似金色拱門。
企業名稱和商標名稱其實是兩個不同的東西，商標由國家工商總局商標局統一審查、 注冊。企業名稱則是經特定區域或全國工商部門核準登記。商標受《商標法》管理，企業名稱受《企業名稱登記管理規定》調整，兩者的保護是并行的，互不交叉。
也就是說，你不用擔心家樓下的麥當勞突然變成“金拱門”了。也不用擔心新名字叫不慣。企業更名和品牌更名是兩碼事。
至于為什么會突然更名，這是因為今年1月，中信股份、中信資本以及凱雷投資收購麥當勞中國內地和香港業務20年特許經營權，即原運營公司已不再隸屬美國麥當勞公司的全資子公司。
因此從法律關系上，新公司的名字也不適合再用“麥當勞”的字樣。
還不明白？那再講的通俗點，A是麥當勞公司，B是麥當勞中國區加盟商，C是麥當勞店，原來B是A的子公司所以可以冠A的名，現在B不屬于A了不能冠A的名只能重新改名，但是C屬于A的特許加盟店，所以可以繼續沿用A的商標，即麥當勞店繼續叫麥當勞。
所以說，不要以為麥當勞傻，為了接地氣就把這么值錢的名字改了。外資企業對于中國品牌的戰略是十分清晰的，一般不會輕易更改品牌?！敖鸸伴T”不是拍腦袋的主意，只是一次資產重組。
麥當勞的好基友肯德基也曾發生過資產重組，對品牌并沒有什么影響，可能在中國的戰略有所改變，會擴展其他業務，但這只是業務方面的轉變。
當然，企業也確實可以把企業名注冊成商標，只要名字符合《商標法》的注冊標準。至于“金拱門”會不會出于保護的目的進行注冊，就讓我們拭目以待吧。