“UGG”指的是一種澳大利亞制的羊皮雪地靴，生活在南方的朋友可能很少會需要，但在北方一定不陌生。一直以來，UGG都被當作澳洲“特產”，成為朋友圈澳洲代購的熱門產品之一。
這些年在時尚界的打造下，“UGG”成為了時尚圈的寵兒，而其中zui出名的莫過于美國德克斯公司的靴子，他們的商標品牌就叫“UGG”，也是因為這個品牌名，引起了一場跨國爭議。
?????? “UGG”起源于澳洲，為了抵抗寒冷的冬天，傳統的澳大利亞羊毛靴在20世紀30年代的澳洲首次出現，后來逐漸推廣至全世界。
在澳大利亞，本地人都覺得這種靴子實在是太丑了，于是取了一個帶有戲謔性的稱呼叫“UGG”，也就是“ugly（丑陋的）”這個詞的俚語，一來二去，這個稱呼都被大家所接受，于是“UGG”的叫法也就流傳了下來。
對于澳大利亞人來說，“UGG”就是一個通用詞匯，就像我們的中文的“鞋子”一樣。我想在我國應該沒有一個制鞋廠能夠把“鞋子”商標注冊下來吧。但就是這種當地人看來丑爆了的鞋子，卻在另一個國家大出風頭。
在1979年，一位美國人Brian Smith買了一些澳大利亞制的羊皮靴子帶到美國，開始在紐約出售，后來他建立了UGG Holding公司，注冊了UGG商標。由于經營不善，1995年，Brian Smith將商標賣給美國德克斯戶外用品有限公司運營，也就是商標爭議的主角。
美國德克斯公司利用好萊塢明星使“UGG”走紅世界，原本被嫌棄的雪地靴身價暴漲，2016年依然為公司帶來15.2億美元的收入。
看見丑上天的雪地靴居然這么好賣，澳大利亞人坐不住了，也開始出口真正由澳大利亞產的雪地靴。
而德克斯公司為了保住自己的優勢，一直以來都在阻止澳大利亞制造商在全球范圍內對羊毛靴進行銷售。
目前，他們正在以侵犯商標為由，對澳大利亞皮革公司提起訴訟，要求數百萬美元的賠償。
這一訴訟可惹毛了澳大利亞所有制造羊毛雪地靴的公司，作為被告方，澳大利亞皮革公司的創始人Eddie Oygur稱：
“我感到憤怒，我們已經售賣UGG將近一個世紀的時間了。現在一個美國公司因為用這個名稱注冊商標，就要阻止我們的正常銷售。在澳洲，UGG只是雪地靴的統稱，并不是一個特定的品牌名稱，任何廠商都有權銷售雪地靴。”
然而，擁有UGG商標的美國公司則認為，公司購買了該品牌名稱，并創辦了UGG Australia這一雪地靴品牌，還在全球130個國家進行了統一注冊，這一點毫無爭議，澳方公司在美國出售類似UGG設計的靴子就是侵犯了他們的知識產權。
該公司還指出，自己投入的大量營銷費用，使UGG走紅世界，成為時尚寵兒，相比而言，澳大利亞當地生產的普通羊毛靴身價就低多了。
于是，相關的澳大利亞制造商們聯合成為UGG雪地靴協會，來與美國公司抗爭。他們稱，澳洲是UGG的原產國，并且澳大利亞的制造商們已經做這種靴子做了數十年，其中也包含銷往美國，應該將UGG變成通用名稱，澳洲法院也維持UGG為商品通用名稱的做法。
可澳大利亞的通用詞匯出了澳大利亞，就不管用了。
在中國、美國、荷蘭及土耳其，法院駁回了聲稱“UGG”為商品通用名稱的說法，維持了“UGG”作為單個品牌商標的有效性。
至今，UGG在澳洲常常被作為拖鞋使用，在公眾場合穿著這種靴子也被認為是“邋遢”和“老土”。
在澳大利亞，大部分的UGG都被賣給了游客。因此，對澳洲人來說，他們不能接受一個廣泛的定義被注冊為特定的商標。
雖然官司還沒結果，但經過這次跨國商標糾紛，或許能喚起一部分澳大利亞人的情懷，以及塑造一種“澳大利亞才是原產國”的認知，對未來的雪地靴出售有很大幫助。
“UGG”這個詞匯在澳大利亞當地被人當作是日常用語，但是一旦被注冊成功，誰也拿它沒辦法。美國公司的先見之明，也為我們提供了很好的示范作用。不要因為UGG這個詞匯是大眾詞匯就忽視了其商標注冊的可能性。因此做好商標篩查就顯得尤為的重要。金秋十月，商標鉅惠笑豐收。商標篩查、商標注冊首選開心財稅準沒錯！