“雙十一”這個早已經(jīng)被中國網(wǎng)民理解為網(wǎng)購節(jié)日的稱號，卻突然“名花有主”。最早發(fā)起“雙十一”網(wǎng)購節(jié)日的阿里巴巴，已經(jīng)取得了“雙十一”的注冊商標，其他電商們將無權(quán)再使用“雙十一”進行宣傳。
10月30日，網(wǎng)傳一張蓋有“浙江天貓網(wǎng)絡有限公司”公章的通告函，內(nèi)容顯示阿里巴巴集團已經(jīng)取得“雙十一”注冊商標，經(jīng)阿里巴巴授權(quán)，天貓就“雙十一”商標享有專用權(quán)、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權(quán)行為。這份通告函還不點名批評了“少數(shù)電商企業(yè)”，對“雙十一”活動的實際舉辦方進行混淆，借助“雙十一”活動的影響力提升自身知名度是對知識產(chǎn)權(quán)的漠視，為了達到借勢目的甚至罔顧事實，在廣告中使用“瞎淘”、“假貨”等宣傳語，試圖將阿里巴巴與假冒偽劣相關(guān)聯(lián)。
阿里巴巴在2013年已成功注冊“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等商標。相關(guān)的資料顯示，阿里巴巴對商標申請的日期為2011年11月，而這些商標的專用期限開始時間大多是2013年11月前。換而言之，早在去年“雙十一”期間，阿里巴巴已經(jīng)享有“雙十一”等商標權(quán)益。
有業(yè)內(nèi)人士表示，最新曝光的來自阿里巴巴方面的通告函中所指的在廣告中使用“瞎淘”、“假貨”字眼的電商正是京東。針對阿里巴巴得通告函，京東也對外發(fā)布聲明，指“某電商企業(yè)”是借法律之名、行壟斷之實。筆者登錄京東商城、亞馬遜、當當、蘇寧等電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，其站內(nèi)推廣宣傳上均未發(fā)現(xiàn)含有“雙十一”字眼，其中京東表述方式是“11·11”。