前段時間，廣東諾絲科技股份有限公司將武漢杰士邦衛生用品有限公司及電影制作方樂開花影視傳媒無錫有限公司以杰士邦侵權為由訴至法庭，要求法院判令兩被告立即停止侵權行為并登報賠禮道歉，并賠償經濟損失100萬元。
廣東諾絲科技有限公司是一家生產安全套及成人用品的企業，總部位于中山市小欖鎮，2016年登陸“新三板”，被業內稱為“安全套第一股”。今年4月26日，諾絲科技發布公告稱，已將杰士邦和樂開花告上法庭。原因是，兩被告侵犯了諾絲科技作為《大鬧天竺》獨家安全套品牌贊助商的權益。
這份公告介紹了基本案情：2016年4月5日，諾絲科技與電影《大鬧天竺》制作方，即樂開花影視傳媒無錫有限公司委托的北京新兵連文化傳播傳媒有限公司簽訂合同。這份《諾絲電影<大鬧天竺>廣告植入合同》約定，諾絲科技成為《大鬧天竺》獨家安全套品牌贊助商，享有競品排他權益。合同簽訂之后，諾絲科技支付了50萬元合作費用。
諾絲科技在公告中還稱，作為電影《大鬧天竺》獨家安全套品牌贊助商，諾絲科技投入了大量人力、物力進行宣傳。因杰士邦、樂開花影視的侵權行為，不僅造成了諾絲科技的人力財力損失，也使經銷商和公眾質疑諾絲科技關于電影《大鬧天竺》獨家安全套品牌贊助商的宣傳的真實性，損害了諾絲科技的商業信譽，給諾絲科技的營銷活動帶來負面影響，造成諾絲科技經濟損失。花錢了卻被懷疑在“吹牛”，求諾絲科技心理陰影面積……
2017年1月28日，《大鬧天竺》在全國首映。就在首映前和放映期間，諾絲科技發現杰士邦通過其官方網站以《大鬧天竺》畫報為背景，開展購“杰士邦”安全套送《大鬧天竺》電影票的促銷活動，活動期限至2017年2月26日止。
諾絲科技還發現，杰士邦對外公開宣稱其“公司營銷結合強大的IP與電影電視劇聯合營銷”，“有意誤導公眾強調‘杰士邦’將在即將上映的《大鬧天竺》里出現”。諾絲科技認為，樂開花公司作為電影出品方許可杰士邦的侵權活動，已構成了共同侵權。因此在起訴書中，杰士邦和樂開花分別被列為被告一和被告二。2017年2月27日，中山市第二人民法院受理了諾絲科技的起訴。
營銷方式五花八門 沒有最大力只有更大力
隨著中國人性觀念的日漸開放和對生理健康的重視，曾經有些“登不了臺面”的兩性健康用品也日漸活躍。自帶話題性的安全套品牌在營銷方面也是花樣百出。玩轉話題營銷、蹭熱點蹭成熱點的杜蕾斯，教科書般的營銷方式據媒體報道來自背后專門的外包團隊。
而本次陷入訴訟糾紛中的杰士邦營銷則重視捆綁IP。NBA、維密秀、歐洲杯、《007》《鹿鼎記》《愛情麻辣燙》《戀愛中的城市》《發條城市》《健忘村》《血戰鋼鋸嶺》《羅曼蒂克消亡史》都有杰士邦的品牌痕跡。在《大鬧天竺》中植入廣告讓網友直呼“亮瞎眼”的諾絲科技，在2016年4月20日公司新三板掛牌儀式上，高管披著自家產品亮相，另類敲鐘方式曾引發熱議。營銷的同時，也應防范于未然，樹立良好的知識產權保護意識更為重要。