近日國(guó)家工商總局公布《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的意見》(工商標(biāo)字〔2017〕81號(hào))。意見要求，要支持和鼓勵(lì)商標(biāo)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)不斷提升服務(wù)水平，在商標(biāo)品牌設(shè)計(jì)、價(jià)值評(píng)估、商標(biāo)注冊(cè)代理、法律服務(wù)等環(huán)節(jié)有力支撐品牌發(fā)展。引導(dǎo)企業(yè)開展商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作，在企業(yè)并購(gòu)、股權(quán)流轉(zhuǎn)、對(duì)外投資等活動(dòng)中，加強(qiáng)商標(biāo)品牌資產(chǎn)評(píng)估管理。規(guī)范發(fā)展商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。加強(qiáng)品牌商譽(yù)保護(hù)，完善商標(biāo)產(chǎn)權(quán)評(píng)估制度，有效促進(jìn)商標(biāo)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用與保護(hù)。支持中國(guó)商標(biāo)品牌研究院等研究機(jī)構(gòu)建立科學(xué)的商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)步開展商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，發(fā)布《中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》和《中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告》。
2010年以來，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)帶領(lǐng)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)，積極配合質(zhì)檢總局和中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，開展品牌建設(shè)相關(guān)工作，參與年度品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和發(fā)布，承擔(dān)品牌評(píng)價(jià)科技支撐項(xiàng)目研究，助力品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)和模型構(gòu)建，推動(dòng)品牌提升工程研究和實(shí)施，支持國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)和合作，促進(jìn)區(qū)域品牌、地理標(biāo)志品牌、中華老字號(hào)品牌調(diào)研、發(fā)掘和評(píng)價(jià)，發(fā)揮了重要的技術(shù)支撐作用。