如今能與“共享經(jīng)濟(jì)”齊名的，恐怕只有“無(wú)人經(jīng)濟(jì)”了。從無(wú)人駕駛，到阿里巴巴的無(wú)人超市，再到“將便利店開(kāi)進(jìn)公司”的無(wú)人貨架。“無(wú)人經(jīng)濟(jì)”或者說(shuō)“懶人經(jīng)濟(jì)”正在熱頭上。阿里、京東、美團(tuán)紛紛入場(chǎng)瓜分蛋糕。
目前無(wú)人貨架項(xiàng)目已有35家，被披露獲得融資的近30家，累計(jì)投資金額近30億人民幣！仿佛一夜之間，辦公室無(wú)人貨架成為了剛需，但回想共享單車(chē)剛出現(xiàn)時(shí)的損毀率，無(wú)人貨架又該如何與人性對(duì)抗，又該如何與自動(dòng)售賣(mài)機(jī)區(qū)分開(kāi)來(lái)呢？
但在考慮這些商業(yè)問(wèn)題之前，這些無(wú)人貨架還有更赤裸裸的問(wèn)題，就是商標(biāo)注冊(cè)情況。
商標(biāo)注冊(cè)參差不齊
目前無(wú)人貨架品牌的商標(biāo)注冊(cè)情況，可謂是參差不齊。許多創(chuàng)業(yè)者們拍著腦門(mén)上陣，卻忘了最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。
以果小美為例，雖然三個(gè)月融資就過(guò)億了，但商標(biāo)狀態(tài)近乎裸奔。在多個(gè)類(lèi)別中，“果小美”文字商標(biāo)早在去年就已經(jīng)被人注冊(cè)。
而成都果小美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在今年八月份才提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，可以預(yù)見(jiàn)果小美無(wú)人貨架的商標(biāo)注冊(cè)將會(huì)非常坎坷。
而另外一家活躍于資本市場(chǎng)的“猩便利”，在商標(biāo)局中總共檢索到了45件申請(qǐng)商標(biāo)，但是分類(lèi)卻千奇百怪，與核心服務(wù)扯不上關(guān)系，難道是想注冊(cè)防御商標(biāo)？
想法雖好，但是防御商標(biāo)注冊(cè)的前提是關(guān)鍵類(lèi)別已經(jīng)保護(hù)好呀！
如果公司的核心類(lèi)別被人注冊(cè)走，“猩便利”做的再好也終究是個(gè)“山寨貨”，甚至有可能攤上侵權(quán)官司。造成的后果慘痛，山寨遍地導(dǎo)致真正的創(chuàng)業(yè)者無(wú)路可走，血本無(wú)歸的情況已經(jīng)不是個(gè)案。
當(dāng)然，也不全是糟糕的示范，像“每日優(yōu)鮮”做的就很好，注冊(cè)不多，但是類(lèi)別很精準(zhǔn)，可以看出是有下過(guò)功夫研究的。
另一邊的領(lǐng)蛙也根據(jù)自己的服務(wù)項(xiàng)目，鎖定了商標(biāo)。
從每日優(yōu)鮮和領(lǐng)蛙的注冊(cè)情況我們可以看出，像無(wú)人貨架這樣的服務(wù)，商標(biāo)注冊(cè)集中鎖定在9（商品電子標(biāo)簽、計(jì)算機(jī)程序）、35（替他人推銷(xiāo)、為零售目的在通訊媒體上展示商品）、42（技術(shù)服務(wù)）等類(lèi)別上。
是未來(lái)還是偽需求
無(wú)人值守便利架大多采用開(kāi)放式貨架，配以冰箱等終端，設(shè)置在企業(yè)茶水間、寫(xiě)字樓大廳、聯(lián)合辦公的休閑區(qū)域，提供以包裝食品和瓶裝飲料等為主要品類(lèi)的商品。
但在許多人看來(lái)，它只不過(guò)是拆了外殼的無(wú)人販賣(mài)機(jī)。無(wú)人貨架看起來(lái)來(lái)勢(shì)洶洶，是要搶便利店的生意，但其實(shí)與便利店相比，便利店的商品更多，供應(yīng)鏈和物流配送上也更加健全。甚至與自動(dòng)販賣(mài)機(jī)相比，一臺(tái)自動(dòng)販賣(mài)機(jī)需要承擔(dān)的成本和風(fēng)險(xiǎn)都更小，這也是無(wú)人貨架的尷尬之處。
以無(wú)人貨架為代表的“新零售”戰(zhàn)爭(zhēng)的戰(zhàn)火剛剛點(diǎn)燃，到底如何把“離用戶(hù)更近”的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，把每一個(gè)貨架位置的利潤(rùn)最大化，再把供應(yīng)鏈和物流的缺陷縮小，是無(wú)人貨架今后要考慮的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展問(wèn)題。
但品牌保護(hù)問(wèn)題卻已經(jīng)刻不容緩了，從注冊(cè)商標(biāo)上已經(jīng)能看出許多企業(yè)“還未出手，先輸一半”，把自己的致命弱點(diǎn)暴露給了競(jìng)爭(zhēng)者。
未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)保護(hù)完善的商標(biāo)能夠不斷助力創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展，而一個(gè)殘缺、甚至根本沒(méi)注冊(cè)的商標(biāo)品牌，則是一副枷鎖，隨時(shí)影響著創(chuàng)業(yè)公司前進(jìn)的速度。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目未動(dòng)，商標(biāo)先行這句話(huà)說(shuō)幾次都不嫌晚。那么，無(wú)人貨架究竟是未來(lái)趨勢(shì)還是偽需求，你們又怎么看呢？免費(fèi)查詢(xún)商標(biāo)能否注冊(cè)請(qǐng)：http://m.shy-hq.cn/zt/sbcx17/?