最近大掌柜發(fā)現(xiàn)有兩個商標案子非常有意思，一個是“金融八卦女”的商標駁回，理由是格調(diào)不高。另一個則是經(jīng)期管理類app“大姨嗎”已經(jīng)注冊通過的商標“大姨媽”被判無效，理由是通用詞匯缺乏顯著性。
考慮到“大姨嗎”已經(jīng)宣布了未來的上市計劃，那么這個商標被駁回的后果就顯然更為嚴重，核心品牌資源的喪失最終可能會影響到上市進程。所以商標這個問題的重要性，就再次成為大家要注意的關(guān)鍵問題。
名字好記更要考慮商標注冊
目前各種創(chuàng)業(yè)中，品牌成為重中之重，而商標問題則是大家不能不考慮的另外一個問題。最著名的一個商標案莫過于蘋果公司ipad商標侵權(quán)案了，最終的結(jié)果是蘋果支付了6000萬美金來獲得了ipad這個商標在中國的使用權(quán)，代價不可謂不巨大。很多創(chuàng)業(yè)公司一開始比較小的時候，不太在意商標權(quán)的注冊，而一旦做起來了，發(fā)現(xiàn)自己的品牌商標并不在自己手里，最后就面臨著很多尷尬的地方，甚至有時候可能不得不要改名。不過有意思的是，“大姨嗎”卻一直過于注重玩商標游戲。
其實一開始在創(chuàng)業(yè)的時候名字叫做大姨嗎，在商標上是有考量的，因為如果叫大姨媽這種通用詞匯，可能會面臨品牌注冊上的問題。不過這種諧音在品牌上也是有問題的，因為用戶總會誤解為原來的字，所以在搜索上很吃虧。盡管2014年“大姨媽”商標就注冊成功了，但“大姨嗎”并沒有立刻宣布改名，而是做了很久的改名準備才正式宣布，應(yīng)該是在理順各種相關(guān)變更。而宣布改名后，大姨嗎也宣布了自己的上市計劃，一切似乎已經(jīng)走上正軌了。不過后續(xù)商標局復議后，還是認定“大姨媽”這個詞匯是通用的描述詞，不具有區(qū)分商品來源的作用，所以還是被取消掉了。這也提醒了我們，在取名字的時候，還是不要采用行業(yè)詞匯或者通用詞匯，以免后續(xù)商標駁回復審類似的問題。而已經(jīng)改名的“大姨媽”可能就要重新改回“大姨嗎”，之前的工作可能就前功盡棄了。
改名后的風險所在
之前自媒體“金融八卦女”商標注冊失敗事件就引發(fā)了很多關(guān)注和討論，因為如果“八卦女”這個詞格調(diào)不高沒有辦法注冊商標的話，那么類似“八卦男”各種八卦之類的賬號可能都沒有辦法注冊商標，那么最直接的影響就是這個名字最終沒有辦法作為一個品牌進行保護，其商業(yè)價值和未來發(fā)展，可能就會有很大的瓶頸，因為很難保證沒有其他人會用這個名字在其他領(lǐng)域借力做事，這會直接影響到品牌的核心價值。而這種情況也屢見不鮮，比如非常著名的運動品牌“喬丹”就陷入了和真正的NBA球星喬丹的品牌糾紛之中，因為這可能直接影響到品牌的核心價值，所以最終喬丹體育的IPO因此在過會了之后仍然被耽擱了好幾年。
? 可以看出，品牌就是商品無形資產(chǎn)中不可或缺的一部分，如果沒有商標的保護，那么整個企業(yè)的商業(yè)價值也會受到很大的影響，而這種風險就可能影響到企業(yè)的根本價值所在，那么在上市估值的時候，可能就會有很大的變數(shù)。如果“大姨媽”這個商標沒有辦法啟用，那么其上市的環(huán)節(jié)就要有很多地方需要注意解釋。本來是搶占行業(yè)核心詞匯，現(xiàn)在則變成要解釋不掌握“大姨媽”商標后，如何保證企業(yè)品牌的核心價值了。這些變化都會為“大姨嗎”的上市之路帶來影響，畢竟后續(xù)是否還會有類似的風險，誰也說不好。所以這么一個小小的問題，卻帶來了比業(yè)務(wù)問題還要嚴重的風險和后果，確實是非常得不償失的，但從另一個角度說，在當下這種對知識產(chǎn)權(quán)越來越重視的情況下，企業(yè)的品牌商標問題大家也更應(yīng)該慎重對待。
被商標壓倒得不償失
在企業(yè)建立之初，就要有一個品牌和商標的意識，同時在取這個名字的時候，還要注意不要使用通用詞，也不要為了抓眼球去取一些嘩眾取寵的名字，這最終可能都會成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。如果做不起來還無所謂，萬一做起來了，到了最重要的關(guān)頭卻要去改名字，換品牌，那就是非常可惜了。
大掌柜在建議大家，在設(shè)計商標的時候，可以選擇一家靠譜的代理機構(gòu)，或者咨詢專業(yè)人士的意見，對商標行業(yè)了解透徹，避免再出現(xiàn)類似的情況，如果你需要查詢商標是否已被搶注。免費查詢商標能否注冊請點擊：http://m.shy-hq.cn/zt/sbcx17/?