寶馬高端車型將使用全新Logo 恢復BMW德語全拼商標
據報道，隨著寶馬頂級車型引入更多成員，寶馬將在全球市場上啟用全新的黑白logo進行市場營銷，而且BMW品牌的全稱Bayerische Motoren Werke也將得以展示。
據悉，該全新的logo設計已經在法蘭克福車展上首發，并將應用于現有的寶馬7系、i8轎跑以及即將到來的8系轎跑、8系敞篷、i8跑車以及X7大型SUV等高端車型上。1917年寶馬標志誕生，新的logo將繼續使用百年前的圓形設計，但是卻將使用黑白兩色。寶馬集團的德語全拼Bayerische Motoren Werke(縮寫即為BMW)也將被完全展出。
寶馬品牌高級副總裁希爾德加德·沃特曼(Hildegard Wortmann)表示：“我們有著100年深厚的歷史，而我認為，寶馬應該充分利用這段豐富的歷史資源。這將是一個全新的視覺識別設計，它涉及面更廣，也蘊含了更多的情感因素。”
據了解，即便在美國市場，寶馬品牌的高端車型也將繼續使用BMW德語全拼版logo。沃特曼表示，寶馬采用的這種產品定位方針是一種更為時興的做法，比如，在時裝行業，設計師往往在其最奢華的產品中使用自己的全名，而在另外一些相對可負擔得起的產品上則使用姓名的首字母縮寫。
寶馬集團一名發言人表示，高端品牌新命名方式將僅限于寶馬的社交活動中，經銷商無需對其建筑物或其他標識進行logo更新。
目前，寶馬正在思忖如何增進品牌與其高端車型用戶之間的關系，而寶馬或可能采取的一種方式則是提供特別服務。雖然寶馬并未提供過多細節，但是寶馬品牌正醞釀著如下想法：為用戶提供預約接送服務，或者為用戶提供換車服務，但是有次數限制，比如，一名7系車主暫時需要1到2天更大的用車空間，那么他可以租借一輛X7 SUV。
盡管汽車行業正在經歷著翻天覆地的變化，但是沃特曼強調稱，寶馬并未忘卻打造“終極座駕”的承諾。雖然自動駕駛以及電動汽車等新興科技日益臨近或已經到來，寶馬將會一直遵守其打造終極座駕的承諾，沃特曼如是說道。
沃特曼補充道：“事情的本質是快樂，這與你是否在駕駛或者是否在使用電動汽車無關，而在使用寶馬車型的過程中，你將希望體驗到真正的用車愉悅感。