避免跟韓國樂天“撞字”，日本樂天株式會社(Rakuten)要換商標了。
據報道，日本樂天宣布，自7月1日起開始陸續更換集團在日本國內外的服務商標。此前使用漢字“樂天”，今后將統一改為羅馬字。樂天卡將改為“Rakuten Card”，樂天市場改為“Rakuten”。
日本樂天稱，此舉意在通過統一品牌，提高樂天服務和APP在日本國內外的認知度。韓國樂天集團(LOTTE)在中國的漢字表述也為“樂天”。
今年年初，韓國計劃部署“薩德”導彈防御系統，韓國樂天集團因此受到了中國民眾的抵制，旗下百貨、超市、免稅店業務都受到了明顯影響。日本樂天此時更換商標，也被外界視為“避嫌”之舉。
此前，由于在中國市場的商標都是“樂天”，日本樂天一度也受到牽連，其官方中文微博曾被中國網友圍攻淪陷。此后，日本樂天立即在官方微博上澄清與韓國樂天并無任何關系，日本樂天與韓國樂天是兩家完全不相關的企業。
公開資料顯示，日本樂天是由日本人三木谷浩史于1997年2月7日創辦的一家經營互聯網服務的公司，旗下企業包括日本電商平臺“樂天市場”、門戶網站“Infoseek”等。2000年起，日本樂天陸續并購了證券公司、職業棒球隊、旅游網站等企業，是東京證券交易所的上市公司。
2004年，日本樂天收購攜程網20%股份，希望通過資本途徑進入中國市場。但在2007年，日本樂天就拋售了攜程網股份。有消息稱，原因是攜程網拒絕了日本樂天借此打入中國在線旅游市場的要求。2010年，日本樂天卷土重來，與百度在中國成立網上商城“樂酷天”，日本樂天持股51%。但該合資公司最終于兩年后關停。
日本樂天最近一次重返中國大陸市場是在2015年4月。日本樂天入股在線返利網站返利網部分股權，持股比例不高于10%。該年年底，日本樂天與京東商城宣布簽署合作協議，在京東全球購平臺上開設日本樂天市場官方旗艦店。
目前來看，日本樂天在中國仍處于擴張市場、建立品牌形象的漫長過程中。
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