用于服裝的“LADY GAGA”商標(biāo)是否是著名商標(biāo)？這正是美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局（USPTO）商標(biāo)審查與上訴委員會(huì)（TTAB）在Ate My Heart訴Ga Ga Jeans一案中需要回答的問(wèn)題。
Lady Gaga原名為史蒂芬妮．杰爾馬諾塔（StefaniGermanotta），是世界知名的歌手、作曲家、女演員和公眾代言人。《時(shí)代周刊》（Time）將其評(píng)為100位時(shí)尚圈風(fēng)云人物之一，稱(chēng)“Lady Gaga夸張的著裝風(fēng)格與其流行歌曲一樣出名”。Gaga曾與很多品牌合作，例如阿瑪尼（Giorgio Armani）以及寶麗來(lái)（Polaroid）。她甚至還為《V》雜志撰寫(xiě)了一個(gè)時(shí)尚專(zhuān)欄。
用于服裝的“LADY GAGA”商標(biāo)為Ate My Heart有限公司所有，該公司處理與杰爾馬諾塔有關(guān)的業(yè)務(wù)。Ate My Heart試圖反對(duì)Ga Ga Jeans有限公司提交的將“GAGA JEANS”商標(biāo)用于牛仔褲的商標(biāo)申請(qǐng)。
作為商標(biāo)異議的部分理由，Ate My Heart稱(chēng)“LADY GAGA”為著名商標(biāo)，如果“GAGA JEANS”商標(biāo)注冊(cè)成功，則有可能引起商標(biāo)淡化，也就是說(shuō)“GAGA JEANS”商標(biāo)的注冊(cè)可能會(huì)降低“LADY GAGA”商標(biāo)的顯著性。
商標(biāo)所有人希望其商標(biāo)被認(rèn)定為著名，因?yàn)檫@可以為其商標(biāo)提供廣泛的保護(hù)，并且反映了在廣大公眾中的認(rèn)可度和知名度。因此，主張其商標(biāo)具有聲譽(yù)的一方必須能夠明確地證明這一點(diǎn)。為了支持其主張，即“LADY GAGA”商標(biāo)應(yīng)被視為用于服裝的、反映其來(lái)源的著名標(biāo)識(shí)，Ate My Heart提到“LADY GAGA”商標(biāo)的內(nèi)在顯著性，還提到Lady Gaga作為表演者的名聲、她在時(shí)尚圈的影響、該商標(biāo)自2008年在服裝產(chǎn)品上的使用、產(chǎn)品的銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)和推廣。
事實(shí)上，TTAB同意“毫無(wú)疑問(wèn)，Lady Gaga是一個(gè)著名的表演者”。TTAB承認(rèn)“大量證據(jù)證明Lady Gaga在音樂(lè)事業(yè)上取得成功，具體包括大量的音樂(lè)唱片、音樂(lè)會(huì)門(mén)票銷(xiāo)售、在社交媒體上的曝光率、行業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)和其他媒體認(rèn)可”。
但是，TTAB仍認(rèn)為這些證據(jù)不足以證明“LADY GAGA”為著名商標(biāo)。TTAB總結(jié)稱(chēng)Ate My Heart沒(méi)有證明“LADY GAGA”商標(biāo)在服裝界聞名。
Ate My Heart應(yīng)證明“LADY GAGA”商標(biāo)是用于服裝的、反映其來(lái)源的著名標(biāo)識(shí)，而不僅僅是一般意義上的知名。
TTAB明確了以下事實(shí)：Lady Gaga作為一名表演者的聲譽(yù)不能直接轉(zhuǎn)化為同名商標(biāo)的聲譽(yù)。Ate My Heart所開(kāi)展的用于支持其案件的商標(biāo)調(diào)查強(qiáng)調(diào)了這一區(qū)別。一位獨(dú)立調(diào)查專(zhuān)家開(kāi)展了一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查，詢(xún)問(wèn)消費(fèi)者“誰(shuí)制作或推出帶有‘GAGA JEANS’商標(biāo)的牛仔褲？”大多數(shù)受訪(fǎng)者表示Lady Gaga是產(chǎn)品所有人或者贊助商。然而，這些回答只是基于對(duì)表演者的普遍認(rèn)可的猜測(cè)，而不是對(duì)“LADY GAGA”商標(biāo)的認(rèn)可。這些回答表明：
■ “使用‘Gaga’一詞讓我自動(dòng)想起Lady Gaga這一明星”；
■ “因?yàn)樵撋虡?biāo)為“Gaga Jeans”，但是我不確定她是否有服裝系列”；以及
■ “我只是根據(jù)名字猜測(cè)出來(lái)的”。
TTAB還發(fā)現(xiàn)Ate My Heart用于服裝的銷(xiāo)售和廣告費(fèi)用不夠“顯著”，也沒(méi)有證據(jù)說(shuō)明該公司在業(yè)界的收入和廣告支出情況。
因此，雖然TTAB裁定“LADY GAGA”商標(biāo)是一個(gè)強(qiáng)標(biāo)識(shí)（strong mark），因?yàn)楣娬J(rèn)可該商標(biāo)，但是該認(rèn)可并沒(méi)有達(dá)到在服裝產(chǎn)品上享有聲譽(yù)的程度。當(dāng)然了，商標(biāo)注冊(cè)之前當(dāng)然是要進(jìn)行商標(biāo)篩查，大大避免商標(biāo)申請(qǐng)被駁回以及商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。