一個好的商標，可以讓企業被更多的人認識，可以方便企業傳播，被更多的人肯定。而如何取一個好的商標，也是許多創業人頭疼的地方。隨著時間的推移，可用的詞匯組合越來越少，初創企業也沒有足夠的資金支撐龐大的廣告營銷成本，只能憑空創造新的商標。
在這種情況下，可以通過設計、文字+圖形組合、文字避讓等方式達到增強顯著性的作用。?????????
可用的技巧如下：
（1）命名策略
1927年，可口可樂（Coca Cola）進入中國，音譯了個“蝌蚪啃蠟”的中文名。古怪的名字、棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，可口可樂因此銷量慘淡。
這么好的飲料，怎么能被譯名毀了呢？可口可樂痛定思痛，登報用350英鎊的獎金懸賞征求譯名。
最終，身在英國的一位上海教授擊敗所有對手，為這家公司貢獻了廣告界公認翻得最好的品牌名——可口可樂。它保持了英文的音譯，甚至比英文更有寓意，且易于傳誦。可口可樂譯名成為經典，產品也風靡全國。
實際上，經典的商標都是音意一致、神形兼備，還要畫龍點睛，使名稱和產品融為一體，相互作用，產生巨大的品牌價值，成為品牌經久不衰的原動力。
比如：
BMW丨寶馬
自古中國就有“寶馬香車”之說，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩云“寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞”。“寶馬”之名。實乃品牌名縮寫翻譯的神作。
宜家丨IKEA
看到“宜家”二字會自然聯想到家居，我們暫且不談“宜家”和“IKEA”的發音有多像，就談談它的詩意——《詩經·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。
（2）設計
設計是增強顯著性的有效手段。商標經過設計之后，會特點鮮明，容易辨認。
自從“三生三世十里桃花”火了之后，不少酒廠相繼推出類似“桃花醉”一樣的酒品，如不對該標識進行設計，桃花醉申請商標被駁回概率很高。相反，設計感、差異性、顯著性越強，申請商標的成功概率也就越高。
我們為“桃花醉”做了簡單的設計：
桃花醉：標識的字體設計
設計感越強，標識作為商標 申請的成功概率越大
不少企業在商標注冊時特別鐘情簡單的兩三個英文字母的組合。如果用簡單的兩三個字母直接提起申請，基本上都會被駁回。而經過設計之后，差異性明顯的字母組合就可以成功完成商標注冊。
雖然只有兩個字母，經過設計的UR
（3）組合申請
如果某一標識的文字或圖形缺少顯著性，或與現有商標存在近似的可能性，就可以通過文字+圖形組合或者中文文字+英文文字組合的方式，一定程度上減少近似的風險。
例如：
中英文組合的桃花醉商標
針對部分中文和英文標識都缺乏顯著性的商標，可考慮中文+英文+圖形、中文+圖形或英文+圖形的組合增強顯著性。例如：
（4）文字、名稱規避
同一事物，往往有多個名稱。假若部分名稱已成為通用名稱失去了顯著性，就可以考慮使用其他生僻或新奇名稱。
例如，桃花醉所使用的桃花為千瓣桃紅，與其使用“桃花醉”這一名稱，不如 “千瓣桃紅釀”更有助于商標獲準注冊。
（5）字體
在LOGO中使用特定字體，能表達公司理念。
1962年剛成立時，沃爾瑪的標志還是一個簡單的拼寫；1981年變為了更堅實的字體，標志著公司更加穩定；而當前的標志則采用了造型更溫和的字體，顯示貼近生活。
IBM的LOGO從最開始的繁瑣逐漸變簡單，“IBM”也由普通的字體逐漸變化，并增加了橫紋，顯示出其公司理念等的變化與轉型（由硬件制造商轉向信息技術和業務解決方案提供商）。
（6）顏色獨特
公司最開始就應設定LOGO顏色，以便深入人心。國際著名公司的LOGO都有自己獨特的顏色，如：
經過多年的發展，百事可樂的LOGO已形成紅、白、藍三色，現在人們一看到這個LOGO就會想起百事可樂。
寶馬公司成立時，就在其LOGO中使用寶馬總部所在地巴伐利亞州州旗的顏色藍白，此外，寶馬公司初創時為飛機引擎生產商，藍白也表示其業務性質。這么多年來，寶馬的LOGO也與多次調整，但一直沿襲藍白色，易于記憶，極具辨識度。
（7）外觀簡單
蘋果公司的LOGO從最開始的繁雜，逐漸演變為咬了一口的蘋果，顏色也由彩色演變為單一的顏色，現在的LOGO兼具現代感與簡單之美。
在發展過程中，谷歌公司LOGO雖然有略微調整，但一直都是簡單的字母組合“Google”，彰顯其搜索引擎使用簡單、便捷，可以幫助用戶把復雜的問題簡單化。
根據商標法，下列標志不得作為商標注冊：
1）僅有本商標的通用名稱、圖形、型號的；
2）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的。
通過使用同音不同字的方式，可以避免構成前述兩種情形。例如，為避免商標局認為“桃花醉”這一標識僅表明商品的主要原料和功能，可將相應文字進行替換，比如“燾花醉”。
保護商標，連山寨也別放過
防止競爭對手混淆已構建的條件反射，就要留心注冊“山寨商標”，變被動為主動，通過商標注冊堵塞競爭對手山寨商標的可能性。
不少企業通過注冊類似商標的方式進行商標保護，例如：
大白兔所注冊的防御商標
再如：
老干媽所注冊的防御商標
對企業而言，注冊大量山寨商標會產生較多的注冊費用和維護成本，但是這些費用與被山寨產生的損失相比，簡直是九牛一毛。
例如，貴州“老干媽”和“老干爹”曾經發生過商標糾紛。“老干爹”借助“老干媽”的名聲，在市場上銷售同類產品，誤導消費者，嚴重損害了“老干媽”的品牌聲譽。
除了在同一類別注冊類似商標外，企業還可以將其標識在不同類別上進行商標申請。例如星巴克。
星巴克公司在多個類別注冊
品牌變通用名稱？
你知道嗎？“阿司匹林”（Aspirin）、“蹦床”（trampoline）、“熱水瓶”（thermos）、“胸罩”（brassiere）、優盤、拍客、銀駿眉，這些都曾經是品牌名稱。由于名聲太大，產品深入人心，這些品牌竟然反受其累，成為通用名稱，最終失去了商標保護。
根據中國商標法，注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。消費品創業企業如推出的產品和服務屬于完全自創、開天辟地的新品類，應尤其注意避免該等商品或服務的品牌最后成為通用名稱。
避免品牌成為通用名稱，既要在使用過程中注意區分商品名稱和商標，要特別突出商標的特殊性，同時在發現商標作為商品名稱被有關機構進行混淆性解釋或描述時，也要及時維權。
猴姑餅干是江中集團推出的原創品牌，曾經被大量山寨。江中集團一方面向法院提起訴訟，另一方面請代言人拍攝新廣告，通過廣告詞設計以及推出品牌吉祥物——猴姑的方式，樹立獨特的品牌形象，給品牌傳播增加了品牌活力與標識倍數，其根本用意也在于防止“猴姑餅干”成為通用名稱。
正如《窮查理寶典》一書中所說，“我們必須避免失去我們強大的商標名稱的情況，哪怕失去一半也不行。”商標對于消費品初創企業而言，是消費者和商品服務的連接器，是啟動企業指數級增長的上古神器。
消費品企業越成功，越無法承受商標被混淆、駁回、無效或淡化的損失，在很多時候這種損失是致命且不可逆的。走到繁花錦簇的遠方我們需要做對很多事情，同時不能有重大失誤。希望這篇文章對消費品企業的商標戰略和規劃有所啟發。