商標(biāo)，是品牌的重要組成部分和企業(yè)無形資產(chǎn)。有專家認(rèn)為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個(gè)好的名稱便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購買；同時(shí)節(jié)約傳播費(fèi)用。反之，一個(gè)不恰當(dāng)?shù)拿Q表達(dá)不好企業(yè)的主張，浪費(fèi)很多傳播費(fèi)用，極大地影響消費(fèi)者購買。正所謂“名正則言順，名不正則言不順”。如何給商標(biāo)取名呢？
商標(biāo)起名要立足行業(yè)性質(zhì)，體現(xiàn)產(chǎn)品的性能功用
符合行業(yè)性質(zhì)就是要根據(jù)具體的行業(yè)和產(chǎn)品來進(jìn)行策劃，找準(zhǔn)定位，精確切入，找到兩者間的最佳契合點(diǎn)。
起名者應(yīng)站在新、奇、特的角度上，使理念與行業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品功用相諧成趣。典型案例如山東省的“魯能”、“山鋼”商標(biāo)，兩商標(biāo)的首字均表現(xiàn)了強(qiáng)烈的地域特征；尾字則反映了服務(wù)和生產(chǎn)內(nèi)容。這類商標(biāo)具有較強(qiáng)暗示性，容易讓消費(fèi)者牢記和熟知。
商標(biāo)起名要符合企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化
企業(yè)形象應(yīng)用到商標(biāo)命名上主要體現(xiàn)的是一種有計(jì)劃、前瞻性的戰(zhàn)略理念和積極、向上的企業(yè)文化。如商標(biāo)“九陽”，“九陽”是“旭”字的拆分體，寓意這一年輕企業(yè)旭日東升的發(fā)展態(tài)勢。
商標(biāo)命名還是應(yīng)該以漢字為首選，漢字的意蘊(yùn)含蓄、字形優(yōu)美、變化無窮，音律也大有講究。起名時(shí)要注意字意的健康，有現(xiàn)代感，有沖擊力，品味起來有深度，并且有利于傳播；音律要做到瑯瑯上口，盡量不用生僻字和繞口字，注重名字的韻律美；字形方面主意考慮創(chuàng)意性，易于識別又不流于形式。只有把音、形、義三方面融為一體，把漢字理念融會貫通，才是一個(gè)符合中國漢字使用習(xí)慣的好名字。如“浪潮”商標(biāo)，含義大氣，字體蒼勁有力，音律優(yōu)美。
商標(biāo)起名要符合潮流，融入國際化大潮
現(xiàn)代企業(yè)要和國際市場接軌，就應(yīng)參考國際現(xiàn)狀。商標(biāo)起名既要考慮到國內(nèi)受眾，也要著眼于國際市場。如“雅戈?duì)枴保杏⑽陌l(fā)音接近，英文“Younger”有著年輕的、青春的意思，不失為一個(gè)很好的國際商標(biāo)。
對于傳統(tǒng)民用產(chǎn)品所使用的商標(biāo)，如果注入更多的歷史地理以及文化內(nèi)涵元素，將對提升產(chǎn)品的層次和高度起到意想不到的效果。五千年歷史造就了豐富燦爛的中華文明，這些都可以為命名者拈來用之。如百年老字號“宏濟(jì)堂”制藥，濟(jì)世救人，廣大宏遠(yuǎn)的經(jīng)營理念通過商標(biāo)百年傳承。
商標(biāo)絕不僅是一個(gè)名字，在其背后還承載著企業(yè)文化和企業(yè)精神，通過對相關(guān)行業(yè)起名規(guī)律的研究，參考別人的成功經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)商標(biāo)取個(gè)好名，必將有利于企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。如果你對商標(biāo)取名有疑惑，可以到開心財(cái)稅找大掌柜幫你哦！