時間：9月12日上午10點（北京時間9月13日凌晨1點）
地點：蘋果總部 Apple Park 史蒂夫·喬布斯劇院
事件：蘋果新品發布會
新品：iPhone 7s、iPhone 8、蜂窩數據版 Apple Watch 和 4K 版 Apple TV（預估）
以上，是果粉們這幾天牽腸掛肚的關鍵信息。文案們更是如臨大敵，他們在凌晨苦守電腦，隨時準備切入點，然后創作借勢文案。
是的，蘋果8來了。估計又有不少客戶會說，給我整點蘋果那樣高逼格的文案。哈哈哈哈嗝，無fuck可說。但客戶的要求還是得滿足。
所以今天，咱們來聊聊「蘋果式文案」。「我們，家里見」這樣的文案，一方面你覺得它稀松平常，一方面又逼格滿滿。
為什么？
因為蘋果本身自帶的光環，賦予文案不一樣的觀感？當然，這是一部分原因。
但更重要的，是蘋果文案本身的套路。
比如盡量口語化，大量重復強化，使用反轉、否定手法，套用英語的語法結構，大量選擇抽象專業詞匯等等，一切都有規律可循。
就像之前，Apple Pay這種「這個錢包，有錢沒有包」，以及「我們的智能鍵盤，更加智能」……
今天，我們嘗試用上面那些方法，采用「蘋果式文案」來寫文案，提前做做練筆……
1、地產文案
地產文案本身跟蘋果文案有相似之處，都不太喜歡“說人話”，因此寫起來得心應手。
20歲想改變世界，30歲被世界改變。
會包容的小戶型。包容你不講理的愛情。
只要和你在一起。只和你要的在一起。
這里的時間總是很慢。豈止是慢，簡直是慢。
早點回家。別提著早點回家。
歲月不饒人，尤其饒不了女人。
2、汽車文案
汽車客戶也喜歡追求高逼格，文案甚至有些玄乎，借用蘋果的風格也挺合適的。
豐田：車到山前必有路，因為有我開路！
日產：超越未來，越來越快。
甲殼蟲：小辛運、小美好，現在流行小的好。
奧迪：創新科技，比新還新。
Mini：有空間，大有空間。
福特：你的世界，是沒有邊界。
雪鐵龍：想在你之前，前于你所想。
吉利：造老百姓買得起的好車，好到所有人都叫好的車。
雪佛蘭：未來，為我而來。
寶馬：你簡單。世界就簡單。
3、旅行文案
有多遠，就走多遠。
觀過世界，再談世界觀。
世界有多大，心境就有多大。
去哪兒很重要，更重要的是去啊。
見天地，見眾生，見自己。
說走就走，朝陽、月光跟著我走。
4、日用品、快消文案
百事可樂：新一代的選擇，是你的選擇。
可口可樂：可口可樂，可樂可口。 麥當勞：空間。更多歡笑，笑到飽。
益達：兩粒一起吃。好。真的好。 M&Ms：溶在口，不在手。
藍天六必治：牙好，胃口好，吃嘛嘛好。
六神沐浴露：清涼舒爽，全家共享。與你愛的人盡情分享。
人頭馬：人頭馬一開，開心，開懷。
天磁杯：一杯。你我共一杯，一杯又一杯。
鹿牌威士忌：自在，無所不在。
紅星二鍋頭：一言難盡，一飲而盡。
5、避孕套文案
避孕套貌似跟蘋果式文案不搭界，但其實最好寫，盡量把消費者帶進羞羞的場景就行。
舉幾個栗子，讓你們理解我的理解。
再一次，再來一次。
小黑屋里的好事，好到所有人嘿嘿叫的好房事。
燈光之美，越黑越美。
他好，我好。都挺好!
是永遠無法滿足的，但是暫時滿足得了的。
手活，口活，身下活，活活酥爽。
真的爽，爽上天。
6、運動品牌文案
Nike：除了汗水，什么水都別浪費。
阿迪達斯：這就是我，越潮越是我。
安踏：永不止步，根本止不住！
特步：非一般，飛一般。 美邦：時尚。時尚。最時尚。 李寧：可能。皆有可能，沒有不可能。
7、媒體文案
一天一條。就一條。
晚報，不晚報。
報道昨天，服務今天，建議明天。
好人。自有好報。
不是報紙，都是新聞。
獨立閱讀，獨立思考。
家事國事天下事，事事都知道。
8、互聯網品牌文案
魅族：豈止于好用。
小米：為發燒而生，生而發燒。 vivo：薄，襲來。
錘子：天生驕傲。滿足你的傲嬌。
keep：自律即自由。
回家吃飯：吃得有滋味，生活就有滋味。
叫了個雞：賣身不賣藝。
五元店：好消息，特大好消息。走過路過，不要錯過。全場五元，一律五元。花五塊錢您吃不了虧，花五塊錢您上不了當。（開發者的大事、大快所有人心的大好事。演進之美，越進越美。全新iPhone現已問世，全新iPhone也已問世。）
發現沒有，蘋果式文案除了重復、反義等等，還習慣異化用詞，創造新語法，創造新邏輯，給消費者陌生感。
文案們可以趕緊gai起來了。（當然，中間有幾個我開了小小的玩笑）
當客戶要求你寫“蘋果那樣的文案”，你就直接把它甩在客戶臉上。讓他再也無法吐槽！
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