2015年，義烏商標業可謂喜憂參半：因商家涉足境內外網購平臺所需，新的商標注冊和代理申請注冊數量出現爆發式增長，與此同時，商標轉讓業務卻下降約一半。
反觀商標業從業機構，在馬德里注冊越來越風行、實力型商家持續拓展分品牌戰略的背后，商標從業機構搶占客戶資源的競爭也越來越激烈，尤其是在免費代理申請注冊商標的平臺面世后，更多的實體型商標事務所從今年開始把盈利點轉向了服務側。
委托代理注冊美國商標成倍增長
“以前，很少有企業或市場經營戶會在美國注冊商標。但從今年的情況來看，委托代理申請注冊美國商標的業務出現‘井噴’式增長?！弊蛱欤x烏知識產權服務聯盟有關負責人告訴記者，尤其是今年6月以來，聯盟內各家商標事務所接到的相關委托業務均有不同幅度增長，部分事務所的業務量增長了好幾倍。
義烏徐杰商標事務所負責人徐杰介紹，今年下半年以來，前來咨詢、辦理委托代理申請注冊美國商標業務的商家數量有暴增趨勢。從客戶反饋的信息來看，他們申請注冊美國的商標，主要是為了進入亞馬遜等美國本土的網購平臺。按美國部分知名網購平臺要求，在他們平臺上開設網店的商家必須持有美國商標。
“對中小型商家來說，申請注冊一個美國商標，然后在當地知名網購平臺開設網店，一方面能實現把商品打入美國消費市場的目的，另一方面能比傳統出口方式節省不少經營成本。”經營鞋服產品的廣慧貿易商行負責人姚先生表示，只要弄明白美國網購平臺的網店模版和運作流程，有時候僅靠翻譯軟件就能很好地經營網店。
記者在采訪中了解到，目前委托代理申請注冊美國商標的義烏商家，基本集中在飾品、服裝、工藝品等行業。
借馬德里注冊拓展新市場的多了
在多數外貿企業和市場經營戶尚處于“坐商”的時代，很多業主對馬德里商標注冊可以說聞所未聞。然而，隨著義烏市場外向度越來越高，各種對外貿易方式日益豐富，商家對跨國注冊商標以維護自身品牌權益的認識也越來越深。在這種情況下，一次申請注冊，即可在全球數十個國家同時注冊自有商標的馬德里注冊方式，開始進入商家的眼簾。
據義烏知識產權服務聯盟不完全統計，從今年初截至目前，申請馬德里商標注冊的商家同比去年增長25%～30%。
“馬德里商標注冊涵蓋的成員國范圍很廣，但從實際情況來看，商家選擇并申請馬德里商標注冊后，一般不太可能在所有成員國進行貿易活動，通常會有一個主打的區域性對外貿易范圍?！鄙虡藰I從業者胡亦筱介紹，粗略來看，今年新增的馬德里商標注冊商家，主要的外貿區域以東南亞、南美、非洲等新興市場為主，申請商標所屬的商品則以日用品、電子產品等為主。
電商商標注冊數量約增三成
“在本地電商的商標注冊和轉讓業務方面，前者大幅度增長，后者則大幅度下降，可謂‘春暖冬寒各一半’?！绷x烏徐杰商標事務所工作人員介紹，在去年4月前后，本地商標轉讓業務突然達到歷年來的高峰期，買商標的電商仿佛一夜間全冒了出來，價格在2萬元以內的商標很容易就能轉讓出去?！爱敃r，有的商標事務所一個月達成的商標轉讓業務量，抵得上前一年的全年總量?！?/span>
不過，或許是提前透支了太多的商標轉讓潛在需求，今年義烏商標業的這塊業務幾乎同比下降了一半。
對此，義烏知識產權聯盟有關人士分析，商標轉讓業務的不正常暴增和暴減，與國內部分網購平臺推出的“游戲規則”有很大關系。以某知名網購平臺基本上一年一變的招商規則為例，去年對部分行業網店的商標持有年限及相關要求比較寬松，使得很多想進入該平臺的商家趕著報名截止時間購買商標，繼而在短期內帶動商標轉讓業務快速增長;之后，該平臺招商規則收緊了商家持有商標的要求，令商標轉讓業務量一落千丈。
“商家想要坦然應對網購平臺不斷變動的‘游戲規則’，最好的辦法還是自己踏踏實實申請注冊商標，并努力維護好自有商標?！睒I內人士介紹，綜合統計數據來看，今年本地電商申請注冊的新商標數量同比去年增長約三成。
據了解，在電商經營的商品中，服裝、戶外用品、日用消費品、電子產品和工藝禮品的細分種類較多，所需的商標數量也多。有些電商會一次性申請注冊三四個商標，分別用于不同商品的品牌推廣和銷售。
商標從業機構從服務側挖掘商機
從傳統企業到電商，再到微商，數量不斷增長的經濟實體和網店正帶動著商標注冊業務的整體攀升。但在業內人士看來，這種潛在的業務量，并沒有擴大商標從業機構的盈利空間，反而進一步加劇了業內的競爭。
記者在采訪中了解到，近兩年，一些為客戶提供免費商標注冊業務的機構和平臺先后面世，例如“知果果”、“權大師”等，客戶通過他們申請注冊商標只需要繳納國家商標局明文規定的那部分費用，不用支付代理費。這對商標事務所的傳統經營模式帶來很大沖擊。
“數年前，幫客戶代理申請注冊一個商標的整體費用在1600～1800元不等，之后逐步降到1400元、1200元、1000元……甚至繼續下行。而現在免收代理費的商標注冊機構和平臺出現了，想依靠商標注冊業務經營好商標事務所已經變得越來越難?！币晃徊辉竿嘎缎彰纳虡藰I人士坦言，要彌補上述可以預見的經營“短板”，商標從業者應該在服務側多做文章。
記者從義烏知識產權服務聯盟了解到，一些聯盟成員機構已經意識到這個問題，并正在嘗試改變運營方向。例如，弱化傳統代理商標申請注冊、商標轉讓模式，把服務客戶的重心向提供法律維權、專業顧問、品牌打假等后續服務延伸，通過深度專業知識和客戶建立互信、達成長期合作，再從中獲取應得的盈利點。
不過，這種運營模式需要商標從業機構具備一定的專業人才，并不斷拓展服務側項目的深度和廣度，才能挖掘到新的商機。