? ? ?近日，跨越百年的無錫166枚商標在太湖廣場展出。從最早1923年茂新面粉廠的“兵船”到今年10月16日剛剛申報國際馳名商標的“華西村”，無錫市民為此大開眼界。不少老無錫人說，一些老商標從他們小的時候就耳熟能詳，這次見到格外親切。百年錫商，百年輝煌。在這些商標的背后，一段百年的錫商畫卷徐徐拉開。
? ? ??老商標引無限回憶
? ? ??華士廉老人是一名商標愛好收藏者。
? ? ??昨天，在現(xiàn)場，他一邊興致勃勃地“品標論道”，一邊還充當(dāng)起義務(wù)講解員，向記者回憶起商標的故事來。華士廉說，自己收藏商標已經(jīng)有些年頭了，現(xiàn)在他手中僅民國珍貴商標就有50多種，其中很多都是無錫地產(chǎn)商標。“無錫可是老商標的富礦”，作為無錫人，華士廉老人自豪地告訴記者。
? ? ??75歲高齡的丁茂新也在商標展板間流連忘返，他說自己從小吃“兵船”牌的面粉、“王興記”的饅頭，家里用“詠梅”牌收音機，再后來又買了“小天鵝”的洗衣機。看著這些熟悉的商標品牌，他能回憶起許多美好往事。
? ? ??參加活動的江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院副院長葉蘋告訴記者，現(xiàn)代商標的設(shè)計大多簡潔明了，在商標設(shè)計中也滲透了企業(yè)的理念和商品的特性，更具有現(xiàn)代感。而一些老字號的商標也在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進行了改良。表現(xiàn)形式上的改變既弘揚了傳統(tǒng)又接近了時代的特點，算是成功衍變了。
? ? ??在這次無錫市百年商標成果展上，無錫工商行政管理局商標廣告處處長華英杰欣慰地告訴記者，到目前為止，無錫市共有注冊商標27000余件，其中馳名商標7件，江蘇省著名商標167件，無錫市知名商標444件，實現(xiàn)了注冊商標量連續(xù)五年保持20%的增長，在全省名列前茅，這也是新老錫商共同奮斗的結(jié)果。
? ? ??中國第一號商標
? ? ??“兵船”牌——中國商標注冊史上第001號商標。商標主體是一艘面朝西方、揚帆起航的大船，正上方采用中英文標注“無錫茂新面粉公司”字樣，商標分為綠、紅、藍、黑四種顏色。
? ? ??華士廉老人表示，當(dāng)時還不能彩色印刷，彩色商標都是木刻制版，要多次分色印刷才可以，該商標曾經(jīng)在參加1926年美國費城舉辦的商標博覽會上獲得榮譽獎。看著這枚商標，現(xiàn)場不少商標行家們嘖嘖稱贊，老無錫們更是津津樂道。
? ? ??“兵船”牌面粉的生產(chǎn)商就是當(dāng)年無錫茂新面粉公司，而經(jīng)營“兵船”牌面粉的不是別人，正是中國近代著名的實業(yè)家榮宗敬、榮德生兄弟。1903年榮氏兄弟創(chuàng)辦無錫茂新面粉公司后，在1910年開始使用“兵船”牌商標。當(dāng)年上海灘上流傳著這樣一個“兵船”的故事，當(dāng)時“兵船”牌面粉進入上海市場，不久就將一個外商操控的已經(jīng)基本控制上海的老牌面粉擊敗，大振了民族工業(yè)的雄風(fēng)，國內(nèi)輿論一片歡騰，稱“老車不敵兵船”。
? ? ??1923年5月，北洋農(nóng)商部商標局成立不久，茂新面粉廠率先向商標局申請商標注冊，以法律手段來保護這來之不易、聲譽卓著的“兵船”牌商標。“兵船”牌也成為了按照當(dāng)時頒布的《商標法》辦理注冊的第一號商標。此后，“兵船”牌面粉的產(chǎn)量已占全國華商面粉廠的30％以上，“兵船”一如其商標上的迎向西方的艦船形象，成為了暢銷海內(nèi)外、一展國人壯志的民族品牌的代表。抗戰(zhàn)爆發(fā)后，上海福新面粉公司被日軍占領(lǐng)，“兵船”牌商標也被迫一度停止使用。直到解放后，“兵船”牌又被重新啟用。2003年，無錫茂新面粉公司被整體置換后，該商標才停止使用。
? ? ??“永不消失”的“金雙鹿”
? ? ??“很難找到這樣一個商標品牌，商標創(chuàng)建人不見了，生產(chǎn)企業(yè)也不見了，可品牌還在使用，而且在國際市場‘期望值’持續(xù)升溫。”
? ? ??在展出的這枚“金雙鹿”商標上，所有的文字全是英文，商標底部清楚地印著“WUSIHCHINA”的地址字樣，商標的背景是兩只相互交首的梅花鹿。無錫比較學(xué)專家浦文昌教授告訴記者，“金雙鹿”是無錫著名的絲綢出口品牌。從它注冊誕生開始，它的市場就在國門之外，當(dāng)初打造這一商標品牌的永泰絲廠被業(yè)界所“評頭論足”，原因就在于對這一商標品牌的品質(zhì)打造已經(jīng)到了非常苛刻、甚至是“刻意”的地步。
? ? ??在一旁的無錫檔案局湯可可局長也幫助一起回憶起這個品牌來。1926年創(chuàng)辦的永泰絲廠廠主薛南溟專程去上海高薪聘請原上海綸華絲廠總管出身的“高工”徐錦榮擔(dān)任永泰經(jīng)理，目的就是要打造出一個高質(zhì)量的繅絲品牌。
? ? ??徐錦榮與薛南溟“約法三章”，要求“全權(quán)下放”抓品牌，為了打造“金雙鹿”，徐要求工人每擔(dān)原繭只選用15%的優(yōu)質(zhì)繭用作繅絲，其他的一概另作處理。徐還特意把操作手法和關(guān)鍵環(huán)節(jié)編成口訣，傳授給工人，方便操作，并對工人進行嚴格的技術(shù)操作訓(xùn)練。
? ? ??1921年在美國紐約舉辦的萬國博覽會，徐錦榮攜帶蠶種、蠶繭、生絲等樣品參會，3名女工當(dāng)場操作表演，“金雙鹿”絲榮獲金獎。建國后，“金雙鹿”還是國內(nèi)絲綢出口的主要品牌。讓人惋惜的是當(dāng)年生產(chǎn)這一品牌的永泰絲廠現(xiàn)在已經(jīng)不在了，“金雙鹿”一直被一家省外貿(mào)出口公司在使用，現(xiàn)在無論是國內(nèi)何地生產(chǎn)的絲綢產(chǎn)品只要達到當(dāng)年“金雙鹿”標準，通稱為“金雙鹿”，“金雙鹿”已經(jīng)成為這個行業(yè)的標準。湯可可說，這將是一個“永不消失”的“金雙鹿”。
? ? ??錫商文化古今傳承
? ? ??浦文昌說，回顧歷史，老一輩錫商更加注重“在商言國”的精神和追求“實業(yè)救國”的理想。在展覽現(xiàn)場，一個民國二十六年注冊登記的“三陽開泰”的商標引起不少市民的關(guān)注。浦文昌告訴記者，這一商標是由協(xié)新毛紡織業(yè)股份有限公司注冊登記的。這一品牌有著一段當(dāng)時公司老板——老一輩錫商唐君遠“實業(yè)救國”的故事。1938年春，占領(lǐng)無錫的日軍脅迫唐君遠“聯(lián)合經(jīng)營”，并以炸廠相要挾，企圖吞并協(xié)新廠，被唐君遠斷然拒絕。日軍將他關(guān)押了半個多月，但是，他毫不屈服。
? ? ??“老錫商當(dāng)中不少人都是才子文人，按照現(xiàn)在的話說是知識分子辦廠，他們都具有尚德誠信的儒家觀念和傳統(tǒng)文化的底蘊，至德誠信，詩書傳家是他們秉承的理念。”浦文昌說。“不要小看這些老商標，當(dāng)時可都是請了知名的學(xué)者和文人進行設(shè)計的，當(dāng)時的錫商非常重視文化品牌的塑造，也很重視教育。”浦文昌教授介紹說，當(dāng)年錫商們在獲得了一定的資本積累后，首先考慮的是創(chuàng)辦教育。他們投資興辦了各類工人子弟學(xué)校、職業(yè)學(xué)校到小學(xué)、中學(xué)乃至大學(xué)多達數(shù)百家，僅榮氏家族一家就辦了各類學(xué)校80多所，人們較為所知就是現(xiàn)在的江南大學(xué)。
? ? ??從傳統(tǒng)的“老三業(yè)”面粉、棉紗和繅絲到現(xiàn)在“365行”，在特有的工商精神的代代傳承中，新錫商走出了自己的路。雖然如今這些成功的企業(yè)也有各自的企業(yè)文化，但新錫商大都繼承了務(wù)實重工的價值趨向和前瞻開放的創(chuàng)新精神。
? ? ??在研究錫商文化的專家心目中，錫商百年至少締造了兩個黃金時代：第一個是上世紀三十年代末，昔日的縣城無錫成為中國民族工業(yè)發(fā)祥地；第二個是在改革開放的上世紀八十年代初，鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)異軍突起，無錫經(jīng)濟再度領(lǐng)先全國。當(dāng)年無錫工商業(yè)者“勇往直前，作世界之競爭”的口號正被新一代錫商發(fā)揚光大。
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