2011年，“三山島”品牌被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。這是大連海參界第九件中國(guó)馳名商標(biāo)。盡管今年5月1日開始施行的新《商標(biāo)法》中，對(duì)中國(guó)馳名商標(biāo)的使用給予了很多限制，但是，這個(gè)稱謂還是給三山島帶來了很多榮耀。
如果沒有當(dāng)年大連市領(lǐng)導(dǎo)的 “你應(yīng)該注冊(cè)個(gè)商標(biāo)”這句話，也許這個(gè)溫州商人劉宏國(guó)不會(huì)想到注冊(cè)“三山島”商標(biāo)，當(dāng)然也不會(huì)收獲今天的這份無形資產(chǎn)。
三山島在大連誕生成長(zhǎng)，已經(jīng)成為大連海參界一個(gè)響亮的品牌。加入“大連海參商會(huì)誠(chéng)信聯(lián)盟”，劉宏國(guó)底氣十足，他對(duì)大連海參產(chǎn)品有信心，對(duì)大連海參產(chǎn)業(yè)有信心，對(duì)自己的產(chǎn)品管控更有信心。
市場(chǎng)調(diào)查 從商場(chǎng)柜臺(tái)到海參專賣店
調(diào)查地點(diǎn)：三山島北京街旗艦店
調(diào)查時(shí)間：5月16日
調(diào)查經(jīng)過：
在大連眾多以“島”命名的海參品牌中，三山島有點(diǎn)特殊，因?yàn)樗睦习迨菧刂萑恕ｋS著溫州商人劉宏國(guó)被評(píng)為“大連市杰出外來務(wù)工青年”、“沙河口區(qū)慈善大使”等稱號(hào)后，劉宏國(guó)和三山島品牌開始引起人們的關(guān)注。在“大連海參商會(huì)誠(chéng)信聯(lián)盟”名單中，記者找到了三山島。誠(chéng)信聯(lián)盟公約開始施行半個(gè)月后，記者走進(jìn)了三山島專賣店。
店員熱情接待了這個(gè)無意買海參的消費(fèi)者。“三山島的海參全部來自大連，我們不經(jīng)營(yíng)外地的海參。”店員告訴消費(fèi)者，三山島雖然是溫州老板經(jīng)營(yíng)的品牌，但是是土生土長(zhǎng)的大連企業(yè)。在三山島專賣店里，海參被裝在透明的罐子里，供消費(fèi)者挑選。三山島的海參沒有豪華的包裝，從海參的價(jià)格來看，除了部分高端產(chǎn)品外，三山島海參的價(jià)格并不高，是普通消費(fèi)者可以承受的水平。店員介紹，在企業(yè)內(nèi)部，有關(guān)于海參的可追溯系統(tǒng)，現(xiàn)在這個(gè)系統(tǒng)還沒有體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上。
在三山島海參專賣店，除了海參產(chǎn)品，還有三山島的其他海產(chǎn)品，如烤魚片、魷魚絲、紫菜等，這些是三山島發(fā)家時(shí)的“硬菜”。
誠(chéng)信資本從生長(zhǎng)環(huán)境到加工到物流配送，全程品質(zhì)監(jiān)管
如果說一個(gè)企業(yè)在一個(gè)行業(yè)里做了幾十年、上百年，會(huì)給人留下什么印象?百年老店，最起碼靠的應(yīng)該是信譽(yù)。
1986年，年僅16歲的劉宏國(guó)與眾多溫州孩子一樣，開始自己闖蕩世界。他來到大連，沒有同其他人一樣賣服裝，批發(fā)紐扣，開眼鏡店，而是從老家溫州蒼南發(fā)了兩個(gè)集裝箱蝦皮、紫菜，到批發(fā)市場(chǎng)去推銷，經(jīng)由批發(fā)商銷售出去。這是圈里人都知道的劉宏國(guó)的發(fā)家史。幾年后，劉宏國(guó)開始尋找自己的銷售渠道，在大連國(guó)有商場(chǎng)，有了劉宏國(guó)自己的海產(chǎn)品柜臺(tái)。這個(gè)柜臺(tái)比大連任何一個(gè)品牌海參進(jìn)駐商場(chǎng)都要早。1993年，當(dāng)時(shí)的大連市政府領(lǐng)導(dǎo)說，“你應(yīng)該注冊(cè)個(gè)商標(biāo)。”劉宏國(guó)說當(dāng)時(shí)他不懂怎么注冊(cè)商標(biāo)，后來，他把目光聚焦在大連的知名島嶼上。獐子島、長(zhǎng)山島、金石灘……一個(gè)個(gè)試過后，劉宏國(guó)發(fā)現(xiàn)，全都被注冊(cè)過了。最后，他選擇了三山島。
劉宏國(guó)的三山島逐漸遍布大連的各大商場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的海參，被放在烤魚片、魷魚絲、蝦皮、紫菜一起，成為干海產(chǎn)的一種。1998年，劉宏國(guó)注意到海參獨(dú)特的市場(chǎng)空間，于是，才有了海參獨(dú)立的包裝盒獨(dú)立的柜臺(tái)。
一步一步長(zhǎng)大的三山島在2003年建起了自己的現(xiàn)代化加工廠房，有6000多畝常年合作的指定海域。產(chǎn)品來源與加工環(huán)節(jié)得到了控制，產(chǎn)品的質(zhì)量也就得到了控制。加入大連海參商會(huì)誠(chéng)信聯(lián)盟，劉宏國(guó)說：“我們確保對(duì)海參的品質(zhì)極其重視，從每只海參的生長(zhǎng)環(huán)境監(jiān)控到國(guó)內(nèi)第一流的加工、物流配送都實(shí)現(xiàn)了全程品質(zhì)監(jiān)管。
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