香港商標注冊處的審查主任在接獲注冊申請后，會進行審核，并決定是否須依據《商標條例》所訂的準則，對有關申請提出反對。因此，在香港商標注冊提交申請前，申請人必須考慮多項因素，特別是下列各點：
有關商標是否顯著？
有關商標是否與別不同？不論是標志、文字或圖畫等，能否明確區別你與其他商戶的貨品和服務？如商標注冊處認為有關商標欠缺這些特性，便會提出反對。任何新創字或與業務范圍毫不相關的日常用字，均可被認為具有顯著特性。例如，就眼鏡而言，“ZAPKOR”這個新創字具有顯著特性；就醫療服務而言，“BLOSSOM”這個字也具有顯著特性。
有關商標是否貨品及服務的描述？
如有關商標只是貨品及服務的描述，或只顯示貨品及服務的質素、用途、數量或價值，則商標注冊處可能會提出反對。同樣，使用地理名稱的商標，也可能會遇到反對。例如，基于上述原因，商標注冊處會對下列標記提出反對：“QUALITY HANDBAGS”(優質手袋)、“FRESH AND NEW”(質鮮款新)及“NEW YORK FASHION”(紐約時裝)。
有關商標是否該行業的通用語言？
如有關商標是該行業的通用語言或圖示，商標注冊處會提出反對。例如使用“V8”作為車輛引擎的商標。
其他人士的商標？
就相同或類似的貨品或服務，是否有其他人士已經注冊或申請注冊相同或類似的商標？假如擬注冊商標的外觀或聲音，與其他已經注冊或申請待決的商標相同或相似，商標注冊處會就擬注冊標記提出反對。
商標檢索
要知道你的商標是否已被其他商戶注冊或申請注冊，應查閱商標注冊紀錄冊。如上文所述，你可遞交商標表格第T1號，使用知識產權署的檢索及初步意見服務，或進行網上檢索。
提交申請前須考慮的其他重要事項
提交申請前，必須考慮上述各點。有關申請一經商標注冊處接收，申請人便不可以更改其中的內容(只可更改表格上輕微的文書錯誤)。
商標注冊處對擬注冊標記提出反對時，你若決定修改商標以幫助注冊，便須重新提交申請。這樣肯定會拖慢有關商標的注冊過程。
因此，在計劃申請注冊之初，便應仔細考慮有關標記遇到反對的種種可能，并相應作出修改，才正式提交。我們建議申請人在提交申請前，使用檢索及初步意見服務，以確定擬注冊商標是否符合注冊要求。
?????? 相關閱讀：干貨：香港商標注冊的基礎知識