市場經(jīng)濟(jì)做為競爭經(jīng)濟(jì)，商品或者服務(wù)的提供者想要在市場中占得先機(jī)，獲得盈利，商標(biāo)這個無聲的推銷員，起著極為重要的作用。
商標(biāo)作為一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要站旅行資源和推動市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力，在一定程度上代表著一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家的經(jīng)濟(jì)實力、發(fā)展水平和整理形象。特別是著名和馳名商標(biāo)，既是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是社會的資源和財富。
市場經(jīng)濟(jì)做為競爭經(jīng)濟(jì)，商品或者服務(wù)的提供者想要在市場中占得先機(jī)，獲得盈利，商標(biāo)這個無聲的推銷員，起著極為重要的作用。可口可樂的常使人曾經(jīng)說過，只要可口可樂這個商標(biāo)在手，即使可口可樂的有形資產(chǎn)一夜間化為烏有，可口可樂公司也馬上可以靠該商標(biāo)獲得新的資金，進(jìn)行新的生產(chǎn)。可見商標(biāo)對于企業(yè)的價值所在。現(xiàn)在越來越多的國內(nèi)企業(yè)開始逐漸意識到了商標(biāo)的有形價值。如何使用和保護(hù)商標(biāo)，是商標(biāo)價值最大化，也就成為企業(yè)日益關(guān)注的問題。
當(dāng)前，關(guān)于商標(biāo)的話題經(jīng)常被提起，原因之一是很多企業(yè)對商標(biāo)的作用認(rèn)識不夠，忽視了商標(biāo)在品牌發(fā)展中的作用，致使企業(yè)在發(fā)展過程中由于商標(biāo)遭搶注而蒙受巨大損失。還有一些企業(yè)對商標(biāo)的宣傳力度不夠，致使產(chǎn)品市場占有率下降甚至退出市場。
兩大因素造成我過企業(yè)商標(biāo)工作相對滯后
誰擁有更多的馳名、著名商標(biāo)，誰就擁有了更大的市場份額和更大的生存發(fā)展空間。然而，我們的很多企業(yè)并沒有認(rèn)識到這一點，某人說，商標(biāo)意識低下是造成差距的主要原因，商標(biāo)法律知識的宣傳普及工作依然任重道遠(yuǎn)。
在我國，不少企業(yè)經(jīng)營管理者和政府主管經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)商標(biāo)意識淡薄，商標(biāo)法律知識貧乏，沒有認(rèn)識到商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展和社會經(jīng)濟(jì)活動中的重要地位和作用；沒有吧實施商標(biāo)戰(zhàn)略作為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項重要內(nèi)容來抓。因此缺乏有效的商標(biāo)激勵機(jī)制，企業(yè)創(chuàng)立馳名、著名商標(biāo)的積極性不高，使商標(biāo)沒有發(fā)揮出促進(jìn)和帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。
?? 正式企業(yè)管理者對商標(biāo)的認(rèn)識不足，各種商標(biāo)侵權(quán)、假冒行為在社會上大肆泛濫，它的發(fā)展已經(jīng)從城市蔓延到鄉(xiāng)村；內(nèi)容從商品轉(zhuǎn)向行為；形式已經(jīng)從物質(zhì)上升到意識，它不僅嚴(yán)重擾亂了公平競爭的市場秩序，而且影響了企業(yè)爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)的積極性不高，使商標(biāo)沒有發(fā)揮出促進(jìn)和帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。
正是企業(yè)管理者對商標(biāo)的認(rèn)識不足，各種商標(biāo)侵權(quán)、假冒行為在社會上大肆泛濫，它的發(fā)展已經(jīng)從城市蔓延到鄉(xiāng)村；內(nèi)容從商品轉(zhuǎn)向行為，形式已經(jīng)從物質(zhì)上升到意識，它不僅嚴(yán)重擾亂了公平競爭的市場秩序，而且影響了企業(yè)爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)的積極性，更重要的是它嚴(yán)重動搖了我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的根基。
商標(biāo)對已企業(yè)發(fā)展的作用
據(jù)美國《金融世界雜志》評定：“可口可樂”、“萬寶路”等世界品牌價值為359.9億美元、330.45億美元，分別高于其年營業(yè)額的一倍以上，由此可見，商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)所具有的價值，是產(chǎn)品的其他特征無法比擬的優(yōu)點，商標(biāo)對于企業(yè)發(fā)展具有極大的推動作用。
1、商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。
首先，商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，他的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。
其次，任何商標(biāo)都代表著它依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識別。
因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費(fèi)者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。
2、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)。
企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，躋身消費(fèi)者對其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購買的欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對商標(biāo)產(chǎn)生忠誠性，促使消費(fèi)者反復(fù)購買。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。
3、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。
商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)；他是一種無形的財產(chǎn)，時時都在產(chǎn)生著利潤。由于商標(biāo)具有續(xù)展的功能（商標(biāo)有效期為10年，期滿可續(xù)展），具有價值增值的作用。因此，企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標(biāo)的這一特殊作用，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標(biāo)具有價值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則沒可能會給企業(yè)帶來許多不必要的損失。
4、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的銳利武器。
商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場的敲門磚，競爭是市場經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴(kuò)大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營銷推廣、公共關(guān)系等多種競爭形式。現(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對商標(biāo)的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場。同時，依靠商標(biāo)的知名度，企業(yè)又會不斷開拓進(jìn)取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴(kuò)大市場占有率，在競爭中占有優(yōu)勢地位。
從我國的法律規(guī)定來看，國家對于商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的有形價值不僅承認(rèn)而且也越來越重視，國家相關(guān)部門和銀行都以各種方式支持企業(yè)利用知識產(chǎn)權(quán)來獲得融資，以便謀求更大的發(fā)展。可見，商標(biāo)是企業(yè)極為重要的財產(chǎn)，如果善于運(yùn)用是可以給企業(yè)帶來可能比企業(yè)的有形財產(chǎn)更大的財富。企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利實在是企業(yè)一座不容易用肉眼看到，卻可能為企業(yè)帶來實實在在利益的金礦。