在90年代初，很多人對商標還沒有什么概念的時候，一個叫章鵬飛的人，卻預見了注冊商標的商機。1992年，他就一次性投入20多萬元在工商局注冊了“現代”商標，覆蓋了42類行業，共計198個商品。
章鵬飛1963年出生于浙江上虞，畢業于浙大，現任現代聯合控股集團有限公司創始人、現代聯合集團董事長、杭州現代聯合投資有限公司董事長兼總經理。
2002年，北京現代汽車上市后，等到要注冊“現代”這個商標時，卻發現“現代”的45類（當年商標注冊的分類只有42個類別，后來拓展為45個類別。）已經被全部注冊了。而現代所需要的第12類運輸工具商標也在其中。
因此不得不找章鵬飛談判，最終以現代汽車在浙江省的總經銷權才換取“現代”這個商標。而這個省級總經銷權當時的估值是4000萬元，而章鵬飛在杭州開的一個現代汽車的4S店，當年的銷售額就是四個億。
2003年初，現代聯合集團與韓國現代集團簽訂了“現代汽車”商標轉讓協議，開創了中外商標合作的先例。章鵬飛以創新性的“品牌換市場”策略促成了戰略意義上的合作，提升了國內品牌全球價值的新模式。
近年來，商標價值的重要性體現得越來越明顯，其中不乏因商標侵權而被判巨額賠償的事。
洋品牌與本土品牌商標之爭：
不同于現代與韓國現代的戰略合作，洋品牌和本土品牌的商標之爭一再上演：一個是被譽為“慢跑鞋之王”的美國知名運動鞋品牌NewBalance，一個主打商務男鞋的廣州本土品牌“新百倫”。
結局是美國New Balance公司在中國的關聯公司——新百倫貿易(中國)有限公司因使用他人已注冊商標“新百倫”，構成對他人商標專用權的侵犯，須賠償對方9800萬元。
這個案件也提醒了美國企業在中國的商標注冊規范。首先就應該要到中國來注冊，其次，一定要注冊中文。如果是說別人注冊的中文與其有很大的模仿、翻譯，可以依據商標法把別人的商標撤銷，反之亦然。
手游界商標侵權：
而手游界的商標侵權案例也屢見不鮮：北京樂匯天下科技有限公司利用商用手機軟件運營平臺，擅自提供下載“口袋海賊王”“街機海賊王”游戲軟件客戶端，并提供手機在線應用、購買虛擬貨幣進行充值消費。
海淀工商分局對當事人處以2937.03萬元的罰款。這起案子為北京市首例查處互聯網商標侵權違法行為的大案要案。
以上這些案例均提醒了我們，注冊商標不僅可以讓企業自我保護的防火墻升級，以免苦心經營的企業為他人做了嫁衣，還是打造品牌、為未來企業發展預留“伏筆”的一個好手段。所以，商標，本身就是一種無形資產，其作為一個重要而獨立的知識產權，具有很強大的資產屬性。注冊商標就找開心財稅，國內知名的知識產權服務平臺，一站式解決您注冊商標、商標轉讓、版權登記、專利申請等服務。呵護您創業的寶貴財務！快快登錄開心財稅官網免費在線咨詢，專業的知識產權顧問將為您答疑解惑。