針對“中藥廣告中宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是否違法”這一議題，日前在“中藥廣告法律問題研討會”上，中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院副院長劉雙周教授表示，廣告中可以依法如實(shí)宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這種廣告內(nèi)容并不違法，而且有利于弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。
“行業(yè)自律與品牌保護(hù)”是當(dāng)天研討會熱議的話題之一，在實(shí)際生活中，中華老字號品牌、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)產(chǎn)品屢遭惡意投訴，成為困擾企業(yè)、影響企業(yè)發(fā)展的頑疾。
鴻茅集團(tuán)總經(jīng)理段炬紅表示，鴻茅商標(biāo)屢遭侵權(quán)、抄襲，諸如各種鴻茅藥貼和抄襲模仿鴻茅的各種藥酒廣告，竟然堂而皇之的出現(xiàn)在各大衛(wèi)視上，甚至連廣告語都抄的一模一樣。
段炬紅表示，鴻茅藥酒是歷經(jīng)近300年時代變遷留存下來的為數(shù)不多的“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“中華老字號”，是中醫(yī)藥酒文化的代表作。因此，鴻茅在恪守企業(yè)自律的前提下，呼吁國家和社會對民族品牌的保護(hù)。
段炬紅稱，未來的鴻茅藥酒，將通過藥酒養(yǎng)生的品牌傳播，將中藥治未病的理念傳達(dá)給每一個消費(fèi)者，讓中醫(yī)藥文化在現(xiàn)代社會獲得更好的傳承和發(fā)展。