開心財稅訊 根據(jù)華爾街日報報道，一間新成立的網(wǎng)絡零售商“Brandless”，標榜“以較低價格買到較高品質(zhì)的無品牌商標商品”，挑戰(zhàn)消費者的品牌忠誠度，試圖從高露潔、亨氏食品這類知名企業(yè)手中搶客。
Brandless總部位于舊金山，自周二起開始在網(wǎng)絡上販售健康、環(huán)保的日常用品，像是不含氟牙膏與有機龍舌蘭糖漿等。所有產(chǎn)品一律售價3美元。該公司摒棄傳統(tǒng)超級市場的行銷管道，反而將資金投注于制造較高品質(zhì)、較低價格的產(chǎn)品，試圖與知名品牌企業(yè)一較高下。Brandless共同創(chuàng)辦人列夫勒指出，傳統(tǒng)消費品大廠依賴實體零售店面販賣商品的過程“效率不彰”。列夫勒表示：“我們將過程中省下的錢回饋給消費者?！?/span>
Brandless打算將行銷重點擺在社群媒體宣傳、發(fā)放免費試用品，而非砸大錢在電視或平面媒體買廣告。該公司合伙創(chuàng)辦人夏琪表示：“我們并不反對品牌，我們只是重新改寫品牌的定義?！?/span>
首波推出的產(chǎn)品約有115個品項，平均售價略高于知名品牌，以Brandless洗手乳為例，每盎司售價31美元，高于知名品牌黛亞洗手乳網(wǎng)絡27美分，但若與Whole Food超市標榜天然、健康的自有品牌相比則便宜約9美分。
零售專家表示，Brandless若想成功，祕訣在于必須讓消費者感覺自己撿到便宜，能以較低價格買到超值產(chǎn)品。咨詢機構AlixPartners消費品部門主管加菲爾德指出，“無品牌”概念能吸引千禧世代，因這群人品牌忠誠度較低，卻更愿意上網(wǎng)購物。
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