? 昨日(6月30日)，國(guó)家工商總局和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在江蘇揚(yáng)州市召開中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)，武漢市長(zhǎng)飛電線電纜有限公司、東風(fēng)汽車公司分別獲商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)、商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)提名，最終東風(fēng)汽車公司榮獲商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)。這是武漢企業(yè)首次入圍并獲得這一獎(jiǎng)項(xiàng)，在全省也屬首家。
東風(fēng)摘得商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng) 成我省首家獲中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)企業(yè)
據(jù)了解，中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)由國(guó)家工商行政管理總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)共同評(píng)定，旨在表彰我國(guó)在商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理方面做出突出成績(jī)的單位和個(gè)人。首屆評(píng)選在2011年舉行，每?jī)赡昱e辦一屆，今年為第三屆，設(shè)“商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”(7個(gè))、“商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)”(7個(gè))和“商標(biāo)保護(hù)獎(jiǎng)”(6個(gè))三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國(guó)商標(biāo)品牌領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。
2017年中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)評(píng)選推薦活動(dòng)啟動(dòng)以來，武漢市工商局重點(diǎn)推薦長(zhǎng)飛電線電纜有限公司、東風(fēng)汽車公司分別參與商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)、商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)的評(píng)選，最終實(shí)現(xiàn)了“雙推雙提名”，最終東風(fēng)汽車公司榮獲商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)，填補(bǔ)了武漢市中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)域的空白。
“商品未動(dòng)，商標(biāo)先行”策略成獲勝法寶
據(jù)了解，東風(fēng)汽車公司始建于1969年，業(yè)務(wù)涵蓋全系列乘用車與商用車整車、新能源汽車、關(guān)鍵總成、汽車零部件、汽車水平事業(yè)、汽車裝備以及軍車等，資產(chǎn)總額達(dá)2958億元，位居2016年《財(cái)富》世界500強(qiáng)第81位。近日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2017年中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，東風(fēng)汽車公司位列榜單第36位，品牌價(jià)值達(dá)1120.19億元。
據(jù)介紹，東風(fēng)汽車公司此次能獲得“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”，主要?dú)w功于兩大方面原因：商標(biāo)運(yùn)用機(jī)制的健全與商標(biāo)運(yùn)用推廣的領(lǐng)先。
商標(biāo)運(yùn)用機(jī)制方面，早在2005年，東風(fēng)汽車公司即成立了品牌戰(zhàn)略管理委員會(huì)，還建立了商標(biāo)申請(qǐng)、保護(hù)的完整體系，堅(jiān)持“商品未動(dòng)，商標(biāo)先行”策略，以此來保證公司品牌戰(zhàn)略和管理工作的科學(xué)高效。在商標(biāo)運(yùn)用推廣方面，東風(fēng)制定了以“大自主戰(zhàn)略”為主線的品牌形象戰(zhàn)略和傳播策略，對(duì)廣告片、畫冊(cè)、禮品等宣傳品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化管理。
目前，東風(fēng)汽車公司國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)1481件，海外注冊(cè)及申請(qǐng)商標(biāo)932件。1997年，“東風(fēng)”商標(biāo)在汽車行業(yè)第一個(gè)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo);2011年、2017年東風(fēng)汽車公司的“天龍”和第1511323號(hào)“圖形”子商標(biāo)分別被國(guó)家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，是武漢市唯一一個(gè)獲得三個(gè)馳名商標(biāo)保護(hù)的企業(yè)。
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