前幾天，聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會第41屆大會繼續(xù)在波蘭古城克拉科夫舉行。中國申報的文化遺產(chǎn)項目“鼓浪嶼”通過第41屆世界遺產(chǎn)大會的審核，正式被列入世界遺產(chǎn)名錄。
就在此前一天，青海省可可西里也獲準(zhǔn)列入世界自然遺產(chǎn)名錄。截至目前，中國的世界遺產(chǎn)項目達到52項，與意大利一同暫居世界第一位。
鼓浪嶼這座小島，為何能成為世界遺產(chǎn)呢？
鼓浪嶼
鼓浪嶼的歷史文化底蘊
這里曾上演過波譎云詭的歷史劇情，它曾是明代鄭成功屯兵操練、對抗清兵的軍事?lián)c，曾是第一次鴉片戰(zhàn)爭后中國首批開辟的口岸之一，還曾是甲午戰(zhàn)爭后清廷為請列強“兼護廈門”設(shè)立的公共地界……
另一方面，鼓浪嶼又每每成為中國近現(xiàn)代文化史上的見證者，中國歷史上最早的足球隊、幼兒園都在此創(chuàng)立，近代的林語堂、弘一法師、馬約翰、林巧稚、盧戇章和當(dāng)代的舒婷等知名人物都曾與鼓浪嶼結(jié)下不解之緣。
鼓浪嶼
鼓浪嶼見證多元文化融入過程
世界遺產(chǎn)中心的決議認(rèn)為，鼓浪嶼的突出普遍價值在于，通過當(dāng)?shù)厝A人、還鄉(xiāng)華僑以及來自多個國家的外國居民的共同努力，鼓浪嶼發(fā)展成為具有突出文化多樣性和現(xiàn)代生活品質(zhì)的國際社區(qū)，也成為活躍于東亞和東南亞一帶的華僑、精英的理想定居地，體現(xiàn)了19世紀(jì)中葉至20世紀(jì)中葉的現(xiàn)代人居理念。
同時，鼓浪嶼是文化間交流的一個特例，見證了亞洲全球化早期各種價值觀念的交匯、碰撞和融合。鼓浪嶼有機的城市肌理清晰的保留了其發(fā)展變化的痕跡，見證了數(shù)十年間多元文化不斷融入原有的文化的過程。從鼓浪嶼興起的廈門裝飾風(fēng)格是對這一文化間影響融合最突出的證明。
鼓浪嶼的申遺成功，是世界對中國文化的認(rèn)可，也是我國多年歷史文化保護的榮譽象征。
我國目前有52個世界遺產(chǎn)項目，而這些風(fēng)景名勝的商標(biāo)保護，確是一大難題。
“天涯海角”商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)打了十年，雖然有了終審判決，但是敗訴的一方又向最高法院提起申訴，最后的贏家是誰還不好說?！疤煅暮＝恰笔莻€風(fēng)景名勝，在一年以前的商標(biāo)炒賣風(fēng)中，風(fēng)景名勝的名稱被大量搶注為商標(biāo)，成為炒賣者的獵物，由此引發(fā)人們的擔(dān)憂，吸引人們關(guān)注風(fēng)景名勝的知識產(chǎn)權(quán)保護問題。“天涯海角”商標(biāo)爭議案件讓人們重新關(guān)注起風(fēng)景名勝的商標(biāo)保護這個老話題，借此，大掌柜對這個問題也發(fā)表一下自己的看法。
一、風(fēng)景名勝是否可以注冊商標(biāo)
在我國比較有名的風(fēng)景名勝具有很高的行政級別，北京的十三陵是個特區(qū)，直屬于北京市管轄，論行政級別是廳局級，江西的廬山雖然在九江地理范圍內(nèi)，卻由省直接管轄，其行政級別也是廳局級，其他地方的風(fēng)景名勝級別大都在處級以上。按我國商標(biāo)法第十條的規(guī)定縣級以上行政區(qū)劃的地名不得作為商標(biāo)，那么理論上很多風(fēng)景名勝是不可以注冊為商標(biāo)的。當(dāng)然風(fēng)景名勝享有的行政級別，是否屬于行政區(qū)劃呢不知道商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會、以及法院如何看待的，這三個機關(guān)都有權(quán)作出自己的判斷，并影響到風(fēng)景名勝是否可以注冊為商標(biāo)的問題，目前還沒有看到相關(guān)案例，無從判斷。
二、風(fēng)景名勝注冊商標(biāo)是否有意義
商標(biāo)最原始、最為基礎(chǔ)的功能是區(qū)別作用，就商品而言，同樣的商品，商標(biāo)可以區(qū)分是A牌的還是B牌的，以引導(dǎo)消費者區(qū)分購買。就風(fēng)景名勝而言，這種區(qū)別是毫無意義的，因為風(fēng)景名勝本身就具有很強的區(qū)別性，大家都知道來十三陵是看皇家陵園的，而去廬山看的是山水風(fēng)光，夏天還是避暑的勝地。風(fēng)景名勝不象商品那樣同質(zhì)化，同類商品各家都大同小異，風(fēng)景名勝一般都具有自己獨特性，所以風(fēng)景名勝用注冊商標(biāo)方式來區(qū)別其他風(fēng)景區(qū)，筆者認(rèn)為并無意義。
三、風(fēng)景名勝是否有必要注冊商標(biāo)
商標(biāo)法第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對其提供的服務(wù)項目，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請服務(wù)商標(biāo)注冊。”即便風(fēng)景名勝管理機構(gòu)是行政單位，商標(biāo)法并不限制其申請商標(biāo)的權(quán)利，風(fēng)景名勝當(dāng)然可以申請商標(biāo)。風(fēng)景名勝提供的服務(wù)是旅游觀光，一般理解如果注冊商標(biāo)應(yīng)該是服務(wù)類的，但是法律并不禁止其在商品類別上注冊使用。風(fēng)景名勝管理機構(gòu)在我國大都是行政單位，行政單位一般不能從事商業(yè)活動，那么申請的商標(biāo)將無法使用。申請商標(biāo)是要用的，法律有強制規(guī)定，如果連續(xù)三年不使用將被撤銷。當(dāng)然風(fēng)景名勝可以設(shè)立下屬公司來使用，那就是另一回事，與我們討論的風(fēng)景名勝商標(biāo)保護問題無關(guān)。當(dāng)然還可以許可給他人使用，風(fēng)景名勝注冊商標(biāo)后，不能通過使用增加商標(biāo)本身的內(nèi)涵，其價值始終不大，應(yīng)該找不到被許可者，即使許可恐怕只有在風(fēng)景名勝本身范圍內(nèi)給小商販們使用在一些旅游紀(jì)念品上，意義也不大。
風(fēng)景名勝正因為太有名，大大降低了商標(biāo)最基本的特性顯著性，反而不適合作為商標(biāo)使用。那么，從以上的分析我們可以看出風(fēng)景名勝申請商標(biāo)保護并沒有太大的意義和實際價值。
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