6月16日,從2017北京國際茶葉展上傳來捷報,湄潭縣4家茶企選送的茶葉斬獲商標特別金獎。?
這是業界對湄潭茶葉的又一次認可。?
金循,貴州湄潭蘭馨茶葉有限公司董事長,此次中獎有他一家。?
他與湄潭縣茶品牌的故事,是湄潭縣茶品牌創建、發展的縮影。?
1996年,就在核桃壩茶園面積突破萬畝的那一年,當時還在湄潭縣湄江中學當老師的金循,以科技特派員的身份,創辦了蘭馨制茶廠。?
2001年,已經“入行”多年的金循發現,作為茶葉大省,貴州的茶葉90%都是作為原料茶銷售,“大量的貴州茶葉銷往了全國各地,可你在琳瑯滿目的茶葉柜臺前看再久,都找不到一絲貴州符號?！?
金循強烈地感覺到,“貴州茶遲早是要做品牌的。”?
這一年,他開始著手創建自己的品牌,將原先以代加工為主的模式改為了“代加工和培育自家品牌齊頭并進”的新模式,并引進新股東,將蘭馨制茶廠改制成為蘭馨茶業有限公司。?
金循的判斷非常準確。此后,湄潭縣改變粗放經營模式,走上了精耕細作的品牌發展路子,相繼注冊了“湄潭翠芽”和“遵義紅”兩個公共品牌,舉全縣之力打造。?
2008年,凝聚著品牌力量的“蘭馨雀舌”牌湄潭翠芽在全國市場聲名鵲起,斬獲第五屆北京國際茶博會金獎。就在那一年,蘭馨公司獲批為國家級龍頭企業。?
蘭馨公司的品牌創建之路摘下碩果。湄潭縣的茶品牌創建之路也摸著石頭,找到了門路:核心在于“請進來、走出去”兩條腿走路。?
請進來――?
壯大茶葉主體,擴大茶葉加工。到目前為止,全縣擁有茶葉加工主體873家,其中國家級龍頭企業4家、省級22家、專業合作社76家。?
打造發展平臺,連續3年舉辦貴州國際茶文化節暨茶產業博覽會。?
2013年建成投入使用中國茶城,成為全國性大型茶葉專業交易市場、國家農業部定點市場、國家商務部定點出口市場。目前入駐茶葉企業398家,2016年實現銷售產值13.5億元。?
鞏固技術支撐。2016年11月,貴州大學茶學院在湄潭揭牌。2017貴州國際茶文化節暨茶產業博覽會期間,著名茶學家、中國工程院院士陳宗懋院士工作站在園區揭牌……?
走出去――?
在全國20多個省(市、區)地級以上城市設立湄潭茶葉品牌專賣店、旗艦店、批發部590多家；?
在天貓、阿里巴巴等全國知名網站開設網店300余家,2016年,電商交易額在1.2億元以上；?
每年組團參加國內國際重大茶博覽會10次以上,連續每年在中央省市電視臺、網絡、報紙雜志等主流媒體上宣傳廣告及推介湄潭茶葉100次以上,在高速公路、機場、高鐵等地大量加大廣告投放……?
2011年,湄潭縣茶品牌創建之路取得里程碑式的成績――湄潭翠芽被國家工商總局評為中國馳名商標。這是貴州省第一個榮獲“中國馳名商標”的茶葉品牌。?
2014年4月,省政府出臺《貴州省茶產業提升三年行動計劃》,提出重點打造“三綠一紅”黔茶品牌,湄潭的“湄潭翠芽”“遵義紅”兩個茶葉品牌成功入圍,占據全省重點茶葉品牌半壁江山。?
同年5月,湄潭獲得“全國重點產茶縣”稱號,在全國排位第二。?
2015年5月,省質監局和省農委發布《湄潭翠芽》和《遵義紅》地方標準?！颁靥洞溲俊焙汀白窳x紅”獲“百年世博中國名茶金獎”。?
接著,2015年9月,在全省茶產業發展大會上,湄潭縣被授予“貴州茶產業第一縣”稱號。?
到2016年,“湄潭翠芽”區域品牌價值評估達102.17億元,位列全國茶葉類品牌價值第9位。?
未來五年,湄潭縣將繼續支持鼓勵企業培育打造名優品牌,提升“湄潭翠芽、遵義紅”品牌價值和影響力。?