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2017-07-03
著名商標?
據相關媒體報道，針對長期以來“馳名商標”概念被嚴重異化，“著名商標”“知名商標”被當成一種榮譽的錯誤傾向，國家工商總局日前正式叫停了地方政府商標評選認定。
“馳名商標”“著名商標”“知名商標”，還有“免檢產品”等，各級政府部門主持的品牌評選認定，一度讓人眼花繚亂?？陀^而論，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業爭先創優；另一方面引導消費者。尤其是在市場經濟起步階段，這種評定可以算作一種有益的嘗試。
但隨著市場經濟發展，官方的品牌評定越來越凸顯出弊端：其一，評定的公平公正難以保證，可能導致弄虛作假乃至權力尋租；其二，即使評定是公平公正的，但靜態的評定無法跟上動態的產品品質；其三，這種評定相當于政府為企業背書，一旦相關品牌出現問題，勢必連累政府部門的公信力；其四，這種評定讓相關品牌獲得競爭優勢，對其他品牌則構成一種不公平競爭。
教訓是慘痛的，遠的如三鹿奶粉事件，近的如西安地鐵電纜事件。正是鑒于這些問題，近十年來，官方的品牌評定呈縮減之勢。“免檢產品”“名牌產品”已成歷史名詞，“馳名商標”也被禁止使用，在此背景下，由省級工商部門認定的“著名商標”，以及由地級市工商部門認定的“知名商標”，顯然也走到了歷史的盡頭。
一種商標是否馳名或著名、知名，應該由市場競爭說了算。行政力量的退出，反倒有利于促進市場競爭、維護市場公平，進而倒逼企業提高產品質量，打造被市場和消費者認可的馳名、著名、知名商標。