開心財(cái)稅訊 在上世紀(jì)80年代，我國在市場經(jīng)濟(jì)尚不健全，引入馳名商標(biāo)制度時(shí)，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)海概念還不清晰。就在近日，國家工商總局局長張茅指出：馳名商標(biāo)是商標(biāo)保護(hù)的法律概念，不是一種榮譽(yù)和商業(yè)宣傳概念。對(duì)此，引起了人們對(duì)于馳名商標(biāo)定義的探討。
在完善社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制過程中，人們對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)逐步深化，將馳名商標(biāo)的內(nèi)涵回歸到法律保護(hù)的本源，將馳名商標(biāo)的認(rèn)定回歸到國際慣例。但是，有的地方政府受習(xí)慣思維的影響，仍將馳名商標(biāo)作為榮譽(yù)、信譽(yù)來宣傳，甚至下任務(wù)定指標(biāo)，實(shí)際上是一種不正當(dāng)競爭行為，與馳名商標(biāo)保護(hù)制度的宗旨相違背。在國際上，對(duì)馳名商標(biāo)的商標(biāo)保護(hù)，遵循“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”的原則，即通過對(duì)涉案商標(biāo)進(jìn)行馳名商標(biāo)的認(rèn)定來加以進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。
在實(shí)踐中，強(qiáng)調(diào)政府主導(dǎo)，采取“批量認(rèn)定、主動(dòng)保護(hù)”的方式，即通過政府部門事先認(rèn)定一批馳名商標(biāo)，再予以法律保護(hù)，形成“馳名商標(biāo)就是一種信譽(yù)、一種品牌”的概念和社會(huì)影響。
因此馳名商標(biāo)的認(rèn)定，不僅對(duì)于商標(biāo)保護(hù)有著深遠(yuǎn)意義，更重要的是馳名商標(biāo)對(duì)于維護(hù)企業(yè)品牌形象，促進(jìn)市場創(chuàng)新起著助推作用。
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