提高認識，深刻理解商標品牌戰略的重大意義
實施商標品牌戰略，是適應消費升級趨勢、推動消費增長的迫切需要。目前，百姓消費需求不再是簡單的“有沒有”的問題，而是能不能體現出個人消費品味，體現出自身的獨特性。近年來，我國消費者的出國購物、跨境購物趨勢，充分顯示出追求品質、追求品牌的消費熱情。推動商標品牌建設，就是要適應消費需求的新變化、新趨勢，培育讓百姓放心消費的自主品牌，提振消費信心，促進消費增長。通過擴大新消費，帶動新投資，培育新產業，形成新動能。
澄清誤區，扭轉商標品牌建設中的偏差
首先，馳名商標是商標保護的法律概念，不是一種榮譽和商業宣傳概念。目前，社會上對馳名商標的理解還有認識上的誤區。馳名商標是國際通用的法律概念，目的是對相關公眾熟知的商標進行法律保護。1884年生效的《保護工業產權巴黎公約》，第一次以國際條約的形式明確對馳名商標予以特殊保護。1995年世界貿易組織《與貿易有關的知識產權協議》，進一步將對馳名商標的保護擴大到非類似商品，并將服務商標納入馳名商標保護范圍。我國1985年加入《保護工業產權巴黎公約》，2001年加入世貿組織，開始負有保護馳名商標的義務。
在完善社會主義市場經濟體制過程中，我們對馳名商標的認識逐步深化，將馳名商標的內涵回歸到法律保護的本源，將馳名商標的認定回歸到國際慣例。從2003年，我國將馳名商標認定修改為“個案認定、被動保護”原則，2013年新修訂的《商標法》又增加“禁止宣傳”原則，使我國馳名商標的實踐真正與市場經濟接軌、與國際規則接軌。但是，有的地方政府受習慣思維的影響，仍將馳名商標作為榮譽、信譽來宣傳，甚至下任務定指標，實際上是一種不正當競爭行為，與馳名商標保護制度的宗旨相違背。
一是政府“越位”影響政府公信力。一個商標品牌是否著名，不是由政府說了算，而是市場競爭中形成的，是消費者選擇的結果。由政府組織評選認定，是用政府公信力、政府信譽為個別企業擔保背書。運用行政權力介入微觀經濟事務，使政府承擔了產品質量問題的無限責任，也存在著尋租的風險。
三是政府替代市場的評定誤導消費者的選擇。廣大消費者和商家因為有政府的信用背書，往往將著名、知名商標作為選擇的重要依據。這對消費者形成極大的誤導，甚至使一些不法企業利用政府信用制造假冒偽劣商品欺騙消費者，帶來嚴重的社會風險。
“十三五”時期，是全面建成小康社會決勝階段，是我國經濟轉型和體制完善的關鍵時期。要從發展全局的戰略高度，把實施商標品牌戰略作為發展品牌經濟的重要支撐，促進經濟發展質量和百姓生活品質的提升。
二是深化商標注冊管理體制改革。圍繞提高商標注冊便利化水平，積極推進京外審查協作中心建設，提升審查效率。完善商標網上申請系統和商標注冊全程電子化，加強商標數據共享，為申請人提供更加便利、快捷的商標注冊服務。
四是努力完善商標品牌服務能力。促進商標品牌服務業規范發展，開展商標品牌創業創新基地建設。鼓勵企業開展注冊商標質權登記，推動商標品牌資本化運作。支持獨立第三方對我國商標品牌開展社會化、市場化評價，建立客觀、公平和國際化的商標品牌價值評價體系，加大商標品牌推廣力度。
五是不斷提升商標品牌國際化水平。主動參與商標領域國際規則制定，提高我國商標領域的話語權和影響力。圍繞“一帶一路”建設，引導企業在“走出去”進程中“商標先行”，加快培育以商標品牌為核心的國際競爭新優勢。進一步健全企業商標海外維權協調機制，加大海外商標維權援助力度，為中國品牌構建更加公平便利的國際營商環境。