開心財稅訊 三維商標，是指一個具有長、寬、高三種度量的立體物質形態出現，這種形態可能出現在商品的外形上，也可以表現在商品的容器或其他地方。以立體標志、商品整外型或商品的實 體包裝物等以立體形象呈現的商標。像麥當勞線條非常圓滑的大M、勞斯萊斯車頭的飛翔女神都是三維商標。而作為世界知名彩妝品牌迪奧，旗下的“真我”香水瓶三維商標申請被駁回了。那么 原因究竟是什么呢？
法國克里斯蒂昂迪奧爾香料公司將其“j’adore（真我）”香水所使用的瓶頸部纏繞有金色絲線的圓錐形香水瓶作為三維立體和指定顏色的商標，在香水等商品上向商標局提出領土延伸保護，因被認為缺乏顯著性被駁回其三維商標注冊申請的請求。隨后，迪奧爾公司先后向北京知識產權法院和北京高院提起行政訴訟。近日，北京高院作出終審判決，駁回了迪奧“真我”香水瓶三維商標申請。
據了解，該三維商標為國際注冊第1221382號圖形商標，三維商標申請日期為2014年4月16日，指定使用商品（第3類，類似群0301；0305-0306）：香料制品、芳香淋浴凝膠、肥皂、香水、濃香水 、花露水、香水精、身體芳香乳液、身體用芳香洗劑和油等。2015年7月13日，國家工商行政管理總局商標局根據商標法第十一條的規定，駁回申請三維商標全部指定商品在中國的領土延伸保護申請。于是迪奧爾公司在法定期限內向商標評審委員會提出三維商標復審請求。
2016年2月22日，商標評審委員會作出商評字[2016]第13584號《關于國際注冊第1221382號圖形商標駁回復審決定書》，該決定認定：申請三維商標是一個由瓶子構成的圖形，易被識別為指定商品的常用容器，以此作商標指定使用在第3類香水等商品上，消費者不易將其作為商標識別，難以起到區別商品來源的作用，缺乏商標應有的顯著性。商標評審采用個案審查原則，迪奧爾公司所 提類似的商標已獲準注冊的理由不能成為本案申請商標獲準注冊的當然理由。依據商標法第十一條第一款第（三）項、第三十條和第三十四條的規定，商標評審委員會決定：對申請商標指定使用 在第3類復審商品上在中國的領土延伸保護申請予以駁回。
之后，克里斯蒂昂迪奧爾香料公司因三維商標申請被駁回，不服中華人民共和國北京知識產權法院（2016）京73行初3047號行政判決，向北京最高法院提起上訴。北京最高法院審理認為：申請的三維商標大體為呈圓錐形的香水瓶，瓶頸部分纏繞有金色絲線。雖然申請商標的瓶體造型及外觀裝飾組合方式具有一定的特點，但是相關公眾一般會將申請商標視為商品的容器，不會將該瓶體作 為商標進行識別。因此申請商標不具有商標標志所應具有的顯著特征，缺乏注冊為三維商標所應具備的固有顯著性。迪奧爾公司提交的證據不能證明申請商標經使用已經具有區分商品來源的顯著性。
根據2014年5月1日施行的《中華人民共和國商標法實施條例》第十三條和第四十三條的規定，是否以三維標志申請注冊三維商標，迪奧爾公司負有主動向商標局予以說明的義務，但是迪奧爾公司 在向商標局遞交的申請書中對此事實未予說明；其次，商標局和商標評審委員會在商標檔案中錄入申請商標信息是否存在錯誤之處，并非本案的審理范圍，迪奧爾公司可通過其他途徑尋求救濟； 再次，迪奧爾公司在復審程序中亦未明確將申請商標檔案信息錄入錯誤這一事實作為復審理由之一；最后，即使考慮到申請商標為三維立體標志和指定顏色的商標這一事實，基于前述分析，申請 商標仍不具備顯著性。故北京最高法院駁回其三維商標注冊申請的上訴，維持原判。
閱讀延伸：哪些標志不能作為三維商標？
并不是所有的三維標志都可以作為三維商標注冊的。《商標法》第十二條規定：“以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而須有的商品形狀或者使商品具 有實質性價值的形狀，不得作為商標注冊。”由此可得出，以下三種三維標志的形狀不能作為三維商標注冊：
1、使商品具有實質性價值的形狀，如輪胎的形狀。
2、僅由商品自身的性質產生的形狀，如書本形狀，通用的燈泡形狀。
3、為獲得技術效果而須有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，如剃須刀的形狀，切菜刀的形狀。
看了這篇文章之后，想必不少朋友也意識到了三維商標注冊前必做的三維商標篩查的重要性！而商標篩查是提高三維商標注冊成功的關鍵。提高商標駁回復審的成功率，一般情況下，可以通過委 托專業商標代理機構---開心財稅（http://m.shy-hq.cn/? ）向商標評審委員會提起駁回復審申請。通常開心財稅在接受申請人的商標駁回復審的委托后，首先要對商標局的駁回理由進行了全 面而專業的分析，如果駁回理由中涉及到商標注冊的絕對禁止內容或是其他明顯無法推翻的駁回理由，則會建議申請人放棄商標駁回復審；如果商標申請被駁回理由存在推敲的空間，如一般常見 的駁回理由：申請注冊的商標同其它在先商標或在先注冊申請的商標構成類似商品上的近似商標，開心財稅專業的商標代理人則會起草專業的、針對性極強的商標駁回復審說明，并讓申請人配合 提供相應的證據材料，向商標評審委員會提交復審申請。提升商標駁回復審的成功率。辦理商標駁回復審http://m.shy-hq.cn//shangbiaocs/bhfs.html?
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