開心財稅訊 今天大掌柜和大家分享一個朋友們平時可能不太會接觸到，但是又經常惹麻煩的商標爭議問題。前段時間鬧得沸沸揚揚的《中國好聲音》的中文商標權歸屬，涉事的“多方勢力” 已經你來我往地糾結了很久，即便到現在也還沒有一個明確的定論。
其實，商標爭議問題很經常發生在這種通過商標代理或商標授權等方式引進的品牌上。一開始合作的時候還好，后續一旦推廣成功，在國內形成一定的市場影響力之后，在雙方沒有約定好的情況 下，相關知識產權很容易就會成為商標爭議的導火索。
除了《中國好聲音》之外，國內知名的游戲公司盛大游戲與韓國游戲公司Wemade也同樣為這樣的商標爭議的問題鬧得火氣十足。早在2001年的時候，盛大游戲在獲得Wemade和另外一家韓國公司 Actoz授權（游戲著作權為兩家公司共有）后引入了游戲“Mir2”，并且注冊了相應的中文商標，也就是曾經火爆一時的“熱血傳奇”。后來盛大直接控股了Actoz之后，事情就開始糾結起來了— —Wemade堅持認為，雖然著作權與Actoz共享，但盛大并不能等同于Actoz，并且對于盛大所持有的“熱血傳奇”商標權表示反對。之后，雙方你來我往過招了許久，一直都沒有最終結果。
代理引進是商業上常用的一種手段，但是，相比運營模式，版權、商標權一直是容易被輕視的一塊，出現問題也多是出現在這上面。代理商在引進的時候，肯定要對原來的產品做本土化改造，比 如根據當地習慣對產品進行調整，啟用本土文字商標進行宣傳。在這個過程中，雙方如果沒有通過協議的形式規定好包括中文商標權在內的知識產權歸屬，就很容易導致商標爭議的結果。
在代理某種產品的時候，一定要商議好代理過程中產生的知識產權和商譽的歸屬問題，可能看起來有點傷和氣——這還沒開始呢，就開始計較了。但是，其實對于雙方來說，提前通過協議規定好 這些問題，才是真正對雙方有益的方式。
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