在粵菜中，使用玫瑰露酒作為烹飪調(diào)料的傳統(tǒng)由來已久，它被廣泛運(yùn)用于小炒、腌制肉類和鹵水中。然而，作為老字號(hào)企業(yè)，廣州鷹金錢集團(tuán)公司旗下的“雙鶴玫瑰露酒”最近幾年卻遇到了麻煩。這家老字號(hào)的商標(biāo)因?yàn)闆]有續(xù)費(fèi)被商標(biāo)搶注，銷售額減少1300多萬元，損失慘重啊……
“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)是廣州市老字號(hào)永利威酒莊使用了百年的瓶裝裝潢，在當(dāng)?shù)厥质軞g迎，知名度很高。廣州鷹金錢集團(tuán)公司收購該酒莊，但因內(nèi)部原因對(duì)“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)沒有給予足夠重視，直到相似商標(biāo)被另一家公司搶注。
兩家公司的酒有相同的銷量渠道、相似商標(biāo)，普通消費(fèi)者很難分辨孰是孰非，令廣州鷹金錢集團(tuán)公司銷量下降了三分之二。一個(gè)疏忽就損失千萬，所以老祖宗說細(xì)節(jié)決定成敗，這話沒錯(cuò)，企業(yè)必須重視品牌商標(biāo)的保護(hù)。
類似的新聞?lì)l出，比如稻香村商標(biāo)的南北之爭，還有慶豐包子、全聚德、六必居等許多老字號(hào)都曾在品牌保護(hù)過程中遭遇尷尬。
那么老字號(hào)如何在新時(shí)代下自保呢？
「積極注冊(cè)商標(biāo)，避免字號(hào)被搶注」
字號(hào)是企業(yè)名稱中的核心部分，而老字號(hào)有厚重的歷史文化底蘊(yùn)，識(shí)別性強(qiáng)、流傳度廣，與城市旅游文化接軌，本身的競爭優(yōu)勢非常明顯，企業(yè)要積極注冊(cè)商標(biāo)，有危機(jī)意識(shí)。
小編提醒：與“老字號(hào)”具有歷史淵源的個(gè)人或企業(yè)在不違反誠實(shí)信用原則的前提下，將“老字號(hào)”注冊(cè)為個(gè)體工商戶字號(hào)或企業(yè)名稱，并且沒有引人誤認(rèn)，也不突出使用該字號(hào)的，不構(gòu)成不正當(dāng)競爭或侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
「申請(qǐng)馳名商標(biāo)，享受法律特殊保護(hù)」
中國馳名商標(biāo)是經(jīng)過有權(quán)機(jī)關(guān)依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。
一般注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)僅限于相同或者類似的商品，馳名商標(biāo)則可以實(shí)現(xiàn)跨類保護(hù)。顯然，就品牌保護(hù)來說，馳名商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，有利于企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中鞏固地位，對(duì)抗惡意搶注、不同商品的相似商標(biāo)影響等一系列問題。
「及時(shí)注冊(cè)域名，未雨綢繆」
好域名是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的名片，是鏈接企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的紐帶，在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，域名問題不能輕視。否則，您就只能像360那樣多花點(diǎn)錢把360.com買回來吧！也不多，大概就花一個(gè)億吧。
一般來說，企業(yè)品牌被他人搶注成域名分三種情況:
1.被搶注的域名或其主要部分構(gòu)成對(duì)品牌的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯；
2. 與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似；
3.與品牌域名相似的、容易混淆的域名。
域名之爭的目的不是為了賠償款，而是爭奪域名的所有權(quán)，要求被告注銷侵權(quán)域名或者要求由原告注冊(cè)使用該域名，進(jìn)而保衛(wèi)企業(yè)品牌。
中國加入WTO以后，中國市場被各種外國品牌占領(lǐng)，中華老字號(hào)漸漸淡出人們的視野，有部分原因就是由于老字號(hào)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的力度不足。老字號(hào)的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，要從商標(biāo)、專利、特有外觀設(shè)計(jì)等各方面進(jìn)行保護(hù)，重視老字號(hào)本身的知產(chǎn)保護(hù)問題，不要讓覬覦者搶走這塊“香餑餑”。小編希望那時(shí)充滿兒時(shí)回憶的老字號(hào)擁有強(qiáng)大的品牌生命力，在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)，成為中國乃至世界的驕傲。
文章來源：極峰派、北京時(shí)間?
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