A攀枝花：大工業城市精雕“小農業”
城鎮人口超過72萬，農村人口不足50萬;第二產業比重超過75%，第一產業比重不到4%……面對這樣的狀況，攀枝花怎樣定位和發展農業?近年來，這座大工業城市深度發掘光熱和生物優勢資源，實施品牌富農戰略，加速發展現代農業，推動“小農業”特色化、精品化，以“攀枝花”牌為代表的系列特色農產品蜚聲國內并開始走向世界。
【品牌崛起】
從借牌入市到直銷海外
5月10日，攀枝花市銳華農業開發有限責任公司辦公室，副總經理劉華強和技術人員正在商討公司名牌發展規劃。他們的目標是今年拿到四川名牌，5年內拿到中國名牌。目前，銳華公司已經擁有四川省著名商標、農業產業化經營省級重點龍頭企業、綠色食品證書、全球良好農業規范認證等幾十塊“金字招牌”。
劉華強回憶，2005年，銳華公司經過苦心經營，把攀枝花晚熟芒果、早春枇杷等特色水果賣到了全國大部分地區，同時發現，當時在沿海一些地區，攀枝花芒果被水果商貼上“澳芒”標簽銷售。面對“被借牌”的局面，他們既尷尬又無奈，“攀枝花農產品不缺特色，但曾經缺的是叫得響的品牌。”劉華強感嘆。
作為全國三大農業熱作區之一，攀枝花豐富的光熱資源賦予了水果、蔬菜等特色農產品優異的品質和良好的口碑。然而，與這種得天獨厚的自然稟賦形成強烈反差的是：由于一家一戶分散種植，品牌經營意識不強，攀枝花許多特色農產品長期“有市無名”，缺乏全國知名的品牌。面對這一“短板”，不少攀枝花農業產業化龍頭企業都有過與銳華公司類似的“借牌入市”經歷。
也是在2005年，攀枝花市提出品牌興市戰略，一系列培育、扶持品牌建設的激勵政策相繼出臺。至2011年，攀枝花市已擁有農副產品注冊商標156件，其中，四川省著名商標8件，市知名商標10件;擁有無公害農產品53個，有機食品認證12個(含有機轉換產品)，綠色食品8個。攀枝花芒果、攀枝花枇杷、紅格臍橙、鹽邊國勝茶分別被農業部、國家質檢總局授予“地理標志保護產品”。
品牌創建后，銳華公司也因此進入了爆發期：2009年底，“攀枝花”商標獲準國際注冊，成為該市第一件國際注冊商標;2011年4月，銳華公司金河優質晚熟芒果基地通過了全球良好農業規范(GAP)認證，成為全國唯一獲得這項認證的芒果生產基地，“攀枝花”牌芒果獲得了歐洲市場“準入證”;同年9月，銳華公司首次通過自主報關，將24萬公斤“攀枝花”牌芒果銷往新加坡，實現了攀枝花芒果第一次直銷國外?！皳碛辛隧懥恋钠放?，就擁有了走向全國、走向世界的名片?！眲⑷A強說，今年公司還將爭取把攀枝花芒果賣到日本去。
【升級之路】
精雕細刻力求零的突破
“離芒果成熟還有3個月，收芒果的就來看貨了。”5月13日，鹽邊縣桐子林鎮金河村金河芒果合作社社長梁芝祥說，沿海水果商在芒果基地查看掛果情況，盤算今年的收購計劃。金河村1998年開始種植芒果，2008年使用注冊商標，實行品牌經營模式后，晚熟優質芒果產銷量連年成倍增長，全村去年芒果種植面積已達1.5萬畝，產銷量超過3000噸?！皟r格最高漲到15元一斤，水果商還是搶著收購?！绷褐ハ榉Q。
2011年，攀枝花全市芒果種植面積已達18萬畝，產量4.95萬噸，產值3.47億元，為農民帶來的收益超過2億元。
攀枝花農業曾因特色農產品產量小而被戲稱為“禮品農業”，這種局面正在改變。近年來，攀枝花堅持走特色、精品、高效之路，初步建成特色水果、早春蔬菜、優質烤煙、畜牧水產和林業生物五大農業特色產業，咖啡、塊菌、辣木等新興產業培育初見成效，通過“精雕細琢”，“小農業”在攀枝花人手中作出了大效益。2011年，全市農林牧漁業總產值達到41.75億元，農民人均純收入7627元，居全省第三位。
然而，攀枝花農產品的品牌之路依然任重道遠。因為經營規模、行業排名、廣告投入、納稅額等諸多要件達不到標準，攀枝花至今沒有一件農產品有“中國馳名商標”。
攀枝花市農牧局經管處處長唐勇介紹，目前該市正在制定農產品品牌發展戰略規劃，意在強化品牌戰略，推動品牌升級，初步構想是到2015年力爭新增綠色食品、有機食品、地理標志產品12個以上，知名、著名商標15個以上，努力實現攀枝花農產品“中國馳名商標”零的突破。
今年4月6日，攀枝花市國家現代農業示范區建設正式啟動，力爭到2020年全面建成，每年可向市場提供82萬噸蔬菜、43.7萬噸水果、90萬頭生豬、100萬只羊、2萬噸水產品，現代特色農業走在全國前列。
B涼山:品牌創建謀動“二次跨越”
5月12日，甘洛縣彝家山寨農牧科技有限公司加緊優化公司所有黑苦蕎系列產品的包裝設計?！白源鬀錾睫r產品品牌創建以來，這已是公司進行的第4次包裝更改了。”公司總經理高明安說，這次換裝后，所有包裝都會打上“大涼山”品牌字樣。
包裝統一明示“大涼山”品牌，是涼山最近確立的整體對外品牌營銷的重要戰略，通過加大“大涼山”品牌創建力度，涼山正謀動農產品產業發展的“二次跨越”
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