“可口可樂公司在全球的企業如果一夜之間不復存在的話，其價值350億美元的商標將能迅速助其籌措到足夠的‘恢復’資金。”省工商局7月22日宣布，又有兩件“四川造”榮膺國家工商總局認定的中國馳名商標。該局商標分局局長陳奇偉用這樣的話“鼓動”更多的四川企業。
至此，加上新近入選的“通威”和“升達”，四川擁有的中國馳名商標已達11件，居全國第8。與此同時，還有大批“四川造”在努力嘗試進入這一行列。
小小商標，令眾多企業趨之若鶩。究其原因，通威股份有限公司董事長劉漢元說，能否擁有具備市場競爭優勢的品牌，已成為事關自身經營成敗的決定性因素。
工商部門介紹，馳名商標是適應國際競爭的產物，它最早出現在《保護工業產權巴黎公約》中。根據該公約，我國開展了馳名商標評選，國內馳名商標由國家工商總局認定，既具有一般商標的特性，又有很強的競爭力，知名度高，信譽好，影響范圍廣，往往被消費者、經營者所熟知和信賴。因此，馳名商標被視為所有者的無形資產及其商品或服務在質量與信譽上的象征。
而對企業來說，同樣重要的是各國政府對馳名商標的特殊保護。如，當另一商標構成對此馳名商標的復制、仿造或翻譯，用于相同或類似商品上，易于造成混亂時，公約各成員國在本國法律允許的條件下，應依職權拒絕予以注冊，或應當事人的請求撤銷已給予的注冊，并禁止使用。《世界貿易組織與貿易有關的知識產權協議》更將對馳名商標的保護擴大到了不相類似的商品或服務上。諸如此類的保護措施，自然大大提升了此類商標的品牌價值。
“在中國加入WTO之際，國內企業已進入品牌競爭時代。”省工商局有關負責人評價。經國家工商局評定，截至目前，全國共確認了320余個中國馳名商標。精而不多，彰顯了馳名商標的巨大“含金量”。
陳奇偉告訴記者，以“通威”為例，對它的商標保護在其爭創馳名商標時就已開始。隨著“通威”在省內外知名度的不斷提升，各種商標侵權行為開始顯現，眉山市出現了以“通威”為名的鮮花水果店。而根據《商標法》規定，“通威”原來注冊的31類產品中，并不包括鮮花、水果等類商品。在工商部門幫助下，通威股份提出爭創“中國馳名商標”，以維護其品牌價值。
困難迎刃而解。根據對馳名商標的有關保護規定，凡是損害其品牌知名度的商業行為均在取締之列，可執行特殊的“跨類保護”。因此，《商標法》無法解決的問題得到了解決，不合理的投機行為得到制止。工商人員介紹，馳名商標的評選依據主要有兩條，一是該品牌現有知名度，二是該商標是否已涉及使用案件、管理案件、申請注冊等三類案件。評選的過程中，工商部門就會著手對這些個案進行解決，實行“一案一保護”。劉漢元說，正因為如此，通威將參與馳名商標看作提升知名度的良策。
對馳名商標的重視，也反映出四川企業品牌意識的提高。劉漢元認為，真正優秀的品牌是靠企業扎扎實實做出來的，而對品牌的管理卻是一個動態過程，只有企業持續不斷地對品牌予以關注，圍繞品牌價值觀不斷豐富、鞏固品牌在消費者中的形象，才能創造出更大的品牌價值。為此，圍繞爭創馳名商標，通威在售后服務、品牌文化等方面已取得長足進展。
業內專家提出，盡管四川的“中國馳名商標”擁有量在全國排名第8，但和沿海發達省區差距仍然較大。馳名商標帶來的好處已逐漸引起企業重視。目前的關鍵是，更多的“四川造”應開始行動，加入爭創馳名商標的行列，在更高的層次上延伸品牌意識。
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