2016年發(fā)展改革委、質(zhì)檢總局共同起草，并報請國務院辦公廳印發(fā)了《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結(jié)構升級的意見》，提出了實施品牌戰(zhàn)略的具體措施和三大工程，文件中首次提出了設立“中國品牌日”。2017年4月24日，國務院批準了《國家發(fā)展改革委關于設立“中國品牌日”的請示》。自5月2日，國務院辦公廳正式批復同意，自2017年開始起，每年的5月10日設立為“中國品牌日”。之后，各種關于中國品牌日的活動陸續(xù)開展開來。昨天，國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務部、工商總局、質(zhì)檢總局、國資委以及食品藥品監(jiān)管總局聯(lián)合舉辦了“中國品牌日”媒體通氣會。
將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。為落實國務院決定，凝聚全社會共識，調(diào)動各方面積極性，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，在媒體通氣會上，國家發(fā)展改革委、中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務部、工商總局、質(zhì)檢總局、國資委以及食品藥品監(jiān)管總局先后針對“中國品牌日”的設立，各相關機關近年來在品牌建設方面已經(jīng)開展的工作，存在的問題以及下一步的工作重點進行匯報。來自國家發(fā)展改革委、中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務部、工商總局、質(zhì)檢總局、國資委與食品藥品監(jiān)管總局的相關領導以及人民日報、新華社、中國政府網(wǎng)等60余家知名媒體約100人參加了本次會議。
品牌是重新定義中國國際形象的一個重要手段，讓各國深入溝通產(chǎn)生共鳴。以孔子學院的形式輸出中國傳統(tǒng)文化，并沒有達到預期的目標。相反，美國大片卻在中國攻城掠地。所以，對話的雙方需要有共同的語境，這種語境可以表現(xiàn)為通用的市場準則，共同認可的價值標準。從這個意義而言，品牌是世界舞臺的通用語言，品牌思維有利于各方的互相理解。中國品牌日的設立對中國的營銷傳播界來說是一個重要的發(fā)展契機，中國營銷傳播當善自珍重，把握機遇。
說到品牌，就不得不提和品牌聯(lián)系緊密但又有所區(qū)別的商標。商標與品牌定義的側(cè)重點不同，并非所有的商標都有品牌的聲譽，也并非所有的品牌都提前做好了商標保護。那么商標與品牌的區(qū)別和聯(lián)系究竟有哪些呢？
1．商標屬于法律范疇，品牌屬于市場概念。
商標強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權益的保護，而品牌強調(diào)企業(yè)與顧客之間關系的建立與維護。企業(yè)想要維護品牌價值，還需提前做好商標保護，才能在有關利益受到侵犯時，通過法律手段維護自身的權益。
2．商標是品牌的一部分。
商標是品牌中的標志和名稱部分，但品牌不僅是區(qū)分產(chǎn)品的標志，它是一個綜合象征。建立品牌標志后，還需要做好品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多方面的工作，才能培養(yǎng)消費者對品牌價值的認知，形成市場購買力。
3．商標掌握在企業(yè)受眾，而品牌有利于消費者。
商標的所有權屬于商標注冊人，是為了維護企業(yè)的利益；品牌是消費者對產(chǎn)品認知程度，品牌的價值由消費者來決定，當消費者不再信任品牌并不再形成購買力時，品牌也就沒有任何價值了。通過對商標和品牌的區(qū)別中可以看出，雖然兩者有很多共通之處，但無疑商標受法律保護的范圍更廣、力度更大。想要保護企業(yè)品牌價值不受侵犯，還是要提前做好商標防護。
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