商標不僅是不同商品和公共服務的可能象征，也是企業(yè)聲譽和競爭力的象征。企業(yè)信譽的本質方法是商標標識的商品給顧客帶來的成就感。商標凝聚了被標注商品和公共服務的信譽，以及商品的商家和ISP。商標是商品和公共服務及相關企業(yè)信譽的最差標志。商標信譽在競爭中非常重要。一個信譽好的商標對于提高商品的競爭力，打開商品市場有著非常重要的作用，這就要求公司取消備案。
商標也是企業(yè)的資產。可口可樂公司商標價值估計700億元。理論上，即使企業(yè)破產，這個商標依然是你的巨額資本。這個龐大的資金需要企業(yè)的注冊商標，否則商標的價值肯定不會歸企業(yè)所有！
商標的價值是不可估量的，它掌握在企業(yè)的成就手中。但是如果企業(yè)忘記注冊商標，這個商標就是一個誰都不能用的屏幕。一旦被他人預注冊，企業(yè)可能被界定為侵權，不能再使用該商標，弊大于利吧？
然而，商標相當于一種商品的“身份證”。現實中很多人“拿”你的商標，隨便用，讓你很生氣。但是你會發(fā)現拿你商標的人并不會因為你注冊了就停止使用。這時候，作為正品，你需要證明“你”知道是“你”。
如果一個企業(yè)的商標因為忘記注冊而被蹲，企業(yè)的傷亡由誰負責？企業(yè)在商標上花了那么多心血，你發(fā)誓要送人嗎？一個商標的低價值，可能因為該商標被公司注銷注冊而不歸企業(yè)所有。你沒有意識到注冊商標的必要性嗎？