商標”是在全球互聯網上具商標權與域名權并行的，帶有知識產權特性的網絡品牌標志，具權利性、可信性、標識性、防御性、排他性、資源性、安全性與公信力。
權利性
“商標”僅面向持有商標權利證明的個人、企業或組織申請注冊，確保每一個“.商標”持冊人對應一個真實的商標產權權利人，“.商標”的權利變更是跟隨網下商標變更而變化，當網下商標權利失效時，“.商標”的權利也隨之失效。
可信性
“商標”持有人的網下商標信息可在商標注冊、受理國/地區/區域性經濟組織/馬德里指定成員國的知識產權管理機構或在“.商標”注冊管理局官網上查詢，有效保證“.商標”持有人身份的真實性，擁有“.商標”后使注冊人在網上得以建立特定商標名稱與特定網絡內容的固定聯系，從而保證消費者與用戶能夠在網上搜索及接受到準確的來源信息。同時有效保證“.商標”注冊人在網上所提供產品與服務信息的可信度。
標識性
“商標”是網下商標持有人在網上提供給用戶，消費者可以通過自己的品牌標識、商標名稱在互聯網上進行識別，搜索商品與服務信息，是商標持有人在全球互聯網上具明確，強烈的網絡品牌商標標識。
根據注冊規則，“.商標”必須指向與注冊內容相關的網頁或信息，可以用于商品、商品包裝或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中使用。
防御性
“商標”將網下的品牌商標延伸擴展至全球互聯網上廣泛使用與推廣，對網下已有商標起到有效的防御與保護作用，作為商標有效的使用證明，減少網下商標爭議，作為商標維權的有力證據，達到有效阻止品牌商標在互聯網上遭遇搶注、盜用，侵權，仿冒所帶來的負面影響、避免聲譽受損，經濟損失或因維權爭議付出的訴訟成本。
唯一性
互聯網上不受網下商標在注冊與使用時有地域性，國別性、行業性的限制，互聯網遵循一個域名對應一個IP地址的注冊原則，“.商標”一旦取得，持有人將成為全球互聯網絡上唯一擁有此“.商標”名稱的注冊人，其他任何人無法注冊、使用相同的“.商標”，其唯一性不因地域與空間的改變而改變，享有全球互聯網上獨立專用權，受法律保護。
基于互聯網特性，一個IP地址對應一個域名，同名，不同類別的網下商標所有人在互聯網平臺上不再可以同時擁有名稱一致的“.商標”，此外“.商標”的注冊方式，遵循互聯網域名慣常采用的注冊方式，即采取先到先得的注冊方式，綜上因素擁有網下商標并不意味一定能成功注冊網上“.商標”。
資源性
“.商標”是互聯網上具品牌商標標識性的地址資源，是網下商標持有人在互聯網上重要的無形資產。
安全性
“商標”注冊規則嚴格遵循國際互聯網地址與數字資源分配機構(ICANN)對通用頂級域名的各項技術要求，確保域名正常解釋與運行。
公信力
“商標”注冊規則嚴格遵循國際互聯網名稱與數字地址分配機構(ICANN)有關對國際通用頂級域名注冊規則要求， 域名注冊管理局自身也設置了嚴格的注冊要求，針對“.商標”注冊與使用所產生的爭議，由第三方爭議解決機構“亞洲域名爭議解決中心”依據相應爭議解決政策進行解決。
商標注冊價值
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“.商標”稱為網上的商標，是全球互聯網上的重要地址資源，是網下商標持有人在網上的重要標志或符號，是商標域名持有人與用戶、消費者在網上的紐帶。
網下商標所有人通過長期的運營與傳播，在商標上積累了良好的信譽度與品牌知名度，一但被他人搶注、盜用本屬于自己網上商標名稱的“.商標”，將導致品牌商標資源在全球互聯網上流失，不僅讓商標所有人的正當利益損失，還將損壞品牌商標的形象，造成市場上用戶、消費者對商標使用的混淆與品牌認識的錯亂，降低品牌商標的信任度與忠誠度，同時或因維權爭議而付出訴訟成本。
注冊本屬于自己的“.商標”域名將有效保護網下品牌商標得以在全球互聯網上延續使用，同時借助互聯網絡的優勢提高自身品牌商標的知名度與美譽度，提升商品與服務的品質。讓品牌商標在網上網下得到全方位一致性與全面性的保護與使用，擴大品牌商標的價值。
②、品牌推廣
商標的價值是在使用中形成的，在互聯網信息時代，隨著移動互聯網和物聯網技術不斷發展與眾多國際新通用頂級域名的推出，網上與網下聯動同步的品牌宣傳與使用變得更容易、更多樣化、有更豐富的表現。
使用互聯網，先從域名開始，域名是互聯網的基礎，“.商標”是互聯網上的通用標識，選擇用自己品牌商標名稱的域名鏈接到網上將是非常重要的。讓客戶與消費者記起商標名稱，就能通過輸入“商標名.商標”域名，在網上找到品牌商標對應的商品與服務信息。
③、增加曝光率
“.商標”確保域名持有人信息真實可靠、從而保證網站可信度，一定程度上保證用戶體驗，因此容易被全球互聯網搜索引擎優先收錄，有效將品牌商標曝光率轉化成實際推廣的價值。
④、全球中文社區推廣
聯合國寬帶委員會的報告預測，如果中文上網用戶保持2014~2015年的增長趨勢，中文將很快超越英文成為全球網絡用戶使用的主要語言。
眾多國際知名品牌企業注冊了具中文名稱的商標作為開拓全球中文社區的品牌名稱，一個易記、易用，可信的，具有顯著的、強烈的中文品牌標志的“.商標”，是全球各國商標持有人在中文互聯網絡社區上保護、建立與推廣全球品牌商標形象，拓展商品與服務的有效途經之一。
?、?、節省費用與時間
在網下，在不同國家，不同地區，不同類別可以存在著同一名稱的商標，商標要在全球不同國家、地區與類別做到的注冊與保護，需要耗費較大的人力、時間與費用。
在隨國際通用頂級域名“商標”的推出，只需支付費用與時間，就可以在全球互聯網上擁有一個的品牌商標名稱的域名，讓品牌商標快速達到在全球互聯網上的注冊與使用，保護自身重要的無形資產，同時是超值的、性價比高的全球品牌推廣，品牌提升的最佳方法。讓品牌商標覆蓋網下影響不到的國家與地區。實現更高品牌價值與影響力。
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來源：百度百科