商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒(méi)有一個(gè)非常固定的判定。但如何防止商標(biāo)淡化您都知道嗎，下面開(kāi)心財(cái)稅小編就來(lái)給大家講講吧。
隨著近視的人越來(lái)越多，戴眼鏡也成了常態(tài)，可是戴眼鏡對(duì)于愛(ài)美的人來(lái)說(shuō)太礙事了!隨之“隱形眼鏡”行業(yè)興起，“美瞳”也出現(xiàn)在大家眼前。但是，你可知道“美瞳”并非一種商品，而是強(qiáng)生公司為自家生產(chǎn)的彩色隱形眼鏡商品注冊(cè)商標(biāo)嗎?那么現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了!
一、為什么大家會(huì)認(rèn)為“美瞳”是一件商品的通用名稱呢?
早年，藥監(jiān)局在其官方網(wǎng)站上曾發(fā)布公告，稱將“彩色平光隱形眼鏡”納入醫(yī)療器械監(jiān)管，未取得醫(yī)療器械注冊(cè)證書(shū)的企業(yè)，一律不得生產(chǎn)和銷(xiāo)售此類(lèi)產(chǎn)品。
對(duì)此公告，媒體紛紛給予報(bào)道。雖然藥監(jiān)局在上述公告中規(guī)范使用的是“彩色平光隱形眼鏡”。然而，由于“美瞳”品牌的具有美容效果的隱形眼鏡在中國(guó)有高度知名度，部分媒體在報(bào)道中竟無(wú)意將其替換成“美瞳”。
另一方面，“美瞳”本身包含了美化眼部的含義，顯著性不夠強(qiáng)。由于強(qiáng)生的廣告中一直使用“強(qiáng)生美瞳”字樣，也容易讓消費(fèi)者認(rèn)為“強(qiáng)生”是品牌，“美瞳”是商品名稱。
由此就發(fā)生了消費(fèi)者將“美瞳”誤認(rèn)為是商品名稱，而并非是強(qiáng)生集團(tuán)旗下的品牌。雖然目前“美瞳”是強(qiáng)生旗下的一枚商標(biāo)，但是若是在使用過(guò)程中，其顯著特征被逐漸淡化，那么很有可能將變成通用名稱。
二、我們?cè)撛鯓臃乐股虡?biāo)淡化呢?
1、有淡化風(fēng)險(xiǎn)，要積極維權(quán)。一旦發(fā)現(xiàn)有他人傍名牌，一定要及時(shí)維權(quán)，這樣會(huì)減少類(lèi)似的申請(qǐng)，自然就不會(huì)有淡化商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)了。
2、妥善保存使用過(guò)程中的各種證據(jù)：廣告宣傳、榮譽(yù)、采訪等等。
3、宣傳推廣，提高商標(biāo)知名度。
4、為商標(biāo)合理妥善布局，讓商標(biāo)在市場(chǎng)上有更多的應(yīng)用和規(guī)劃，一來(lái)宣示了主權(quán)，杜絕其他品牌的冒用;二來(lái)提高了商標(biāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，增加品牌的價(jià)值。