近年來，熱門電視劇的火爆也間接帶動了商標的火熱，用影視作品名稱作為商標的現象由來已久。要說近日大火的電視劇，《如懿傳》《延禧攻略》可謂當之無愧，自開播以來，幾乎天天登上微博熱門、刷爆朋友圈。那么《如懿傳》《延禧攻略》的商標注冊情況又如何呢?
8月20日，《如懿傳》終于如期首播，然而就在首播當日，田源就該電視劇侵犯其商標權，在微博“田源YES”上表達了文章：【《如懿傳》商標被田源搶注，“流瀲紫和田源曾就1.5億價格談崩”。】并要求：未經許可，禁止各類機構使用“如懿傳”3字開展的一切廣告宣傳和市場營銷。
田源要求：各級媒體機構依法辦事，未經授權，禁止使用“如懿傳”3字開展的一切廣告宣傳和市場營銷。在商標注冊期間，新麗傳媒曾向工商總局提出異議，并列舉電視劇《如懿傳》在各媒體平臺開展的廣告宣傳報道和市場營銷行為。國家工商總局最終裁定結果為新麗敗訴。裁定書為證。
根據中國商標網數據，田源共申請了2件“如懿傳”商標，第19027386號35類商標，第19027323號41商標。
其中，第19027386號35類商標于2016年01月29日申請注冊，初審公告日期為2016年12月06日，注冊公告日期為2018年05月14日，核定使用于廣告; 市場分析; 替他人推銷; 進出口代理; 人事管理咨詢; 商業企業遷移; 文字處理; 尋找贊助; 市場營銷; 為零售目的在通訊媒體上展示商品等。
廣告宣傳作為電視劇的傳播手段，如因35類商標使用權的缺失而導致無法進行正常的宣發，將對《如懿傳》造成重大打擊。目前，新麗傳媒方面暫無回應。
經過檢索，截止目前，與“如懿”有關的商標共有159件，多個企業或者個人在多個類別均有注冊。
與“如懿傳”有關的商標共有59件，這其中新麗傳媒、南京流瀲紫影視文化工作室和上海紫風影視工作室(都屬于《如懿傳》電視劇關聯方)注冊的數量最多。
“延禧攻略”商標
根據中國商標網數據，截止目前，共有4個公司申請注冊了24件“延禧攻略”商標，其中上海寬窄文化傳播有限公司2件，北京奇藝世紀科技有限公司(愛奇藝)2件，東陽歡娛影視文化有限公司(于正公司)19件，汕頭市奧思集美品牌設計有限公司1件。
該劇的出品方東陽歡娛影視文化有限公司的申請注冊了14個類別的“延禧攻略”商標，其中13件商標處于“注冊”或者“注冊公告”狀態，其余的的6件商標目前尚未注冊成功。
《延禧攻略》的首播時間為2018年7月19日，而東陽歡娛影視文化有限公司早在2017年06月06日就多個類別申請注冊了“延禧攻略”商標，由此看來，出品方的知識產權的保護意識還是蠻高的。
其余3個公司申請注冊的“延禧攻略”商標均尚未注冊成功。
另外，《延禧攻略》中的女主角“魏瓔珞”已被同一人于2018年7月20日提出申請注冊注冊，注冊類別為第18類、第21類、25類、30類，目前處于等待受理階段。
近年來，商標被搶注的情況時有發生，可以說，哪里有熱點，哪里就有搶注。企業若有商標注冊的需求，還是應盡早下手，所謂“市場未動、商標先行”，提前注冊好相關商標，不僅可以避免被他人搶注的隱患，也給品牌加了一層保障。